「这是我用过最棒的降温神器！」菲律宾 TikTok 达人特蕾莎拍了一段视频，盛赞中国品牌 Jisu Life 的手持电风扇。
「这是我用过最棒的降温神器！」菲律宾 TikTok 达人特蕾莎拍了一段视频，盛赞中国品牌 Jisu Life 的手持电风扇。
33 秒的视频里，特蕾莎把产品优点集中输出。「它使用了高速节能电机，风力远超其他产品。关键是还带冷却功能，吹出来的风没有热气。」
特蕾莎甚至完全不避讳价格贵：「虽然售价 999 比索（约 130 元），但比我之前买的便宜货强 10 倍！」
TikTok 达人特蕾莎展示 Jisu Life 手持电扇
这段测评视频在 TikTok 的播放量超过 1000 万次。视频里那支仅 160 克的小风扇，如今已成为东南亚街头的「清凉符号」。
特蕾莎介绍的小风扇由深圳几素科技打造，虽然价格不菲，但凭借 19 小时超长续航和强劲风量，俘获了大量东南亚消费者。
自 2020 年出海，几素科技在全球刮起旋风。公开资料显示，2024 年该品牌海外年销量达 3000 万件，年营收突破 10 亿元，东南亚市场是其核心增长引擎。
复盘几素科技在东南亚的布局，TikTok Shop 是重要的一环。据第三方数据显示，2023 年几素科技入驻 TikTok Shop，短短两年销售额从 0 飙升至 1.5 亿元，其产品更是长期占据菲律宾、泰国、越南等小风扇品类榜首。
不止几素，其他中国小风扇品牌在东南亚战绩亮眼。第三方数据显示，深圳品牌 GOOJODOQ 的手持风扇，2024 年 9 月单月在 TikTok Shop 越南站爆卖 1.5 万件，目前在越南销售额超过 1.4 亿元。
出海，一路向南
国产小风扇在东南亚走红，背后逻辑清晰可循：东南亚大部分地区属热带气候，常年高温多雨。便携小风扇属于高实用性刚需品，消费需求旺盛。
另一方面，东南亚不仅拥有 6.5 亿人口，消费习惯也与国内相似，且营商环境稳定，近年来已成为中国出海企业的重要目的地。
TikTok Shop2025 东南亚出海白皮书显示，2019 年-2024 年，东南亚电商市场规模从 380 亿飙升至 1590 亿美元，四年涨超 318%。但东南亚电商渗透率仅 11%，未来增长空间巨大。白皮书指出，渗透率每提升一个百分点，都是巨大的新增市场，也意味着巨大的企业红利。
几素科技也将布局的重心放在了东南亚。几素科技联合创始人何志强曾对媒体表示，东南亚已占到其海外市场的半壁江山。
Jisu Life TikTok 菲律宾店铺截图
谈及初入东南亚，何志强坦言他们曾一度陷入「低价误区」。「起初我们惯性地认为需要用低价打开市场，直到在泰国看到外卖员普遍使用最新款苹果手机，我们才意识到，东南亚人对高品质生活的向往远超我们的想象。」
这种认知颠覆让几素果断调整策略：既然要做品牌出海，为什么不用最领先的技术，吸引最广泛的用户？
他们将国内热销的旗舰产品线——掌心大小的手持风扇、可折叠的桌面风扇、夹子风扇、挂脖风扇等，悉数搬进东南亚。凭借长续航、大风量等核心技术优势，几素坚持走高端路线，产品定价在 20 美元-90 美元不等。
在 TikTok 上，小风扇自带「吸睛体质」。搜索 #minifan、#handheldfan、#portablefan 等话题，各式小风扇的种草视频琳琅满目。公开数据显示，TikTok 上小风扇相关话题视频播放量超过 15 亿次，视频数量近 60 万条。
有价值的产品，加上能洞察用户实际需求的平台，成为几素科技出海的关键。
在 TikTok 上，几素科技积极推广小风扇产品。翻阅其官方账号，播放量破 10 万的爆款视频，都带上了手持风扇的话题标签。几素还打造了自己专属的话题 #jisulife，引导达人和用户发布使用体验。目前，这个话题已汇聚了超过 17 万个短视频，不少用户主动推荐几素小风扇。
TikTok 上 Jisu Life 的话题标题下已有超过 17.8 万个用户投稿视频
尽管价位远超市场认知，几素小风扇在 TikTok 上依旧「一鸣惊人」：一经上市，便在淡季创造了几十万台的销量，之后的销量持续攀升。
何志强表示，如今在东南亚的商场里，几素小风扇会出现在苹果专卖店里，与 iPhone 并排陈列在展台上。东南亚外卖小哥走街串巷的摩托车上，也清一色绑着几素风扇，几乎成了行走的活广告。
「中国市场反响热烈的爆款，理论上在全球市场都有潜力。」在何志强看来，跳出「低价内卷」恶性循环，以技术和产品体验说话，是他们在东南亚站稳脚跟的关键：「把当下做到极致，美好的事情自然就会发生。」
TikTok 上的风，吹出过亿收入
几素科技之所以选择 TikTok，除了小风扇在平台上有热度之外，也和 TikTok 的达人生态有关。
TikTok 达人，尤其是中腰部达人，形象亲和、 接地气，虽不及头部网红有人气，但更能和普通消费者共情。
与达人的合作，是几素在 TikTok 上成功的秘诀所在。
美国健身博主 Alana Moden 最近入手了 Jisu Life 的挂脖小风扇，晨跑、遛狗，甚至居家办公时，这只小巧的神器都稳稳挂在她颈间，帮她舒缓夏日的燥热。Alana 向粉丝们安利这款产品：「这支小风扇有 5 档风速可调，而且噪音很小。我常常戴着它从日出忙到日落，直到晚风渐凉才惊觉它还挂在脖子上！」
健身达人 Alana Moden 展示 Jisu Life 挂脖风扇
一些素人博主将几素小风扇带到了世界各地。
去年 8 月，菲律宾达人爱莎带着妈妈去了香港迪士尼。室外烈日炎炎，排队的人群神色疲倦。当爱莎把镜头对准妈妈，妈妈却满面笑容，她正拿着一只粉色的手持小风扇乘凉。作为一名素人博主，爱莎的这则视频播放量超过 3000 多次。
爱莎拍摄妈妈用 Jisu Life 风扇乘凉
爱莎和 Alana 并不是「大网红」，选择她们恰恰是几素的策略：通过一批生活区的腰部达人、甚至素人展示产品。当商品打开知名度后，再选择粉丝量更多的科技达人做出科学严谨的测评，进一步展现商品的技术力。
Eazy Snap 是一位泰国科技达人，在 TikTok 上有 21 万粉丝。他测过不少中国的数码产品，包括小米手表、华为手环、品胜充电宝等。在拿到 jisu Life 小风扇后，他第一时间测评了这款风扇：轻轻拨动就能将风力从 1 档调节至 100 档，换上磁吸吹头，既可以当迷你吸尘器，还能清洁键盘和桌面灰尘。9000 毫安的电量，甚至还能「兼职」做充电宝。
泰国科技达人 Eazy Snap 测评几素小风扇的风力
这只视频的播放量超过 65 万次。评论区里有人不放心地问道，「充满电真的可以用很久吗？」Eazy Snap 答复：「连续使用的情况下可以用 6 个小时，正常使用可以续航 24 小时。」
据统计，目前几素已与 TikTok 上 2300 名带货达人合作，发布约 3400 个带货视频。
通过 TikTok 中腰部达人，乃至头部达人的推荐，过去无人问津的小风扇，如今蜕变为年销 10 亿的全球品牌——几素科技的海外突围，正是中国小家电出海的生动注脚。
这把小风扇吹动的，是中国小家电从 "低价内卷" 到 "价值破圈" 的产业蝶变。每个旋转的扇叶都在诉说创新故事。中国品牌早已超越产品本身，在全球消费市场刻下属于东方的智造印记。
来源：互联网
