榴莲飘香，夏日正酣。
榴莲飘香，夏日正酣。作为水果界的「真香顶流」，榴莲凭借绵密口感与独特风味，占据着消费者夏日味蕾的 C 位。然而，「开果如开盲盒」的焦虑，也始终困扰着榴莲爱好者，果肉房数不定、品质参差，让选购充满不确定性。
抖音电商精准锚定这一消费痛点，于 5 月 17 日至 5 月 30 日推出「夏日榴莲保交房」活动，打造「保四房」等品质承诺，通过达人直播破圈、特色店播场景引流、全民榴莲起房名创意事件等多元玩法，为消费者带来「开榴无忧」的安心体验，更助力生鲜商家在夏日旺季实现声量与销量的双重爆发。
活动期间，榴莲类目销售额同比增长 124%，相关话题播放量超 40 亿，用户投稿近 8 万，搜索人次超 250 万，成功打造夏季水果营销新范式。
榴莲「好房」供给：挖掘各地优质榴莲，用户开榴有保障
榴莲消费的信任难题，核心来自供给端严选的缺失。此次活动的重点突破，在于将「保四房」转化为可量化、可追溯的硬性标准。
5 月 15 日，2025 抖音电商「夏日榴莲季」活动启动仪式在泰国东部榴莲核心产区罗勇府落地。这个榴莲产季中，平台将持续优选泰国金枕、猫山王等品质榴莲推出价格优惠，同时升级「坏了包退官方保障」，消费者在收货后发现少房等问题的，可在签收后 48 小时内申请赔付。
活动挖掘了泰国金枕等特色供给入驻，从源头降低「开果翻车」风险。在商品端，「榴莲保四房」此类标识全面覆盖主图、直播间包框等核心触点，降低用户决策门槛。活动期间，超2000 个商品保出 4 房果肉，开出「4 房」，同时商家推出「少房包赔」服务，消费者开果后若发现果肉房数不足，可进行售后申请。
借助严选货盘与品质心智，活动期间抖音商城榴莲类目爆发 486%，打造了生鲜品类营销新标杆，进一步强化了用户对平台的信任。
榴莲「好房」直播：十八般武艺卖榴莲，标杆直播间引爆流量
好内容带来好流量，推动好生意。此次「夏日榴莲保交房」活动中，抖音电商通过标杆直播间孵化，为商家提供从场景设计到玩法创新的全流程支持，携手众多卖家打造出了一批现象级带货案例。活动期间，店播 GMV 同比爆发 223%，各标杆专场生意爆发，带动品类突破历史类目峰值。
5 月 18 日，剧情类达人 @ 张凤霞打造全网首场金枕榴莲「豪宅」开盘拍卖会。直播间改造成沉浸式购「房」现场，主播化身「销售总监」，讲解每颗榴莲的「户型图」，现场开果展示果肉房数，直播设置「销冠才艺 PK」「商家花式砍价」等玩法，让超 6000 名用户买到心仪榴莲，带动直播间最高在线人数达26.6 万，登顶生鲜榜 TOP2、618 总榜 TOP25，相关热点 # 晒出你开出的榴莲房型 种草榜 TOP4。
@ 肥猫和舅舅、@ 曲靖老村长、@ 周晓真等达人在泰国、云南、广州等多地果园、仓库 、批发市场开启溯源直播。如在泰国直播现场，达人直击果园，强化「源头直供」心智；并直播开果验货，演示「看刺距、捏果瓣、听壳声」的房数鉴别技巧，以「保 4 房」的产品信任促进直播生意爆发。
除了头部达人的标杆效应，平台还深度打造差异化店播内容，通过云南芒市溯源、广州江南批发市场等源头溯源，同时邀请颜值才艺类达人进播，结合一物一拍，榴莲开盲盒等提升店播 GMV 和在线人数。
榴莲「好房」内容：首届起房名大赛引爆参与，全民晒榴莲「房产证」
在社交传播时代，用户参与度对营销势能的影响力越来越大。此次活动中，抖音电商通过「给榴莲起房名」投票、AI 测一测你的榴莲房产证等多种玩法，将榴莲消费转化为了年轻人乐享的社交体验。
首届「榴莲起房名大赛」以低门槛、趣味性参与，点燃了用户创意热情。活动上线 H5 主题页，用户可为金枕、猫山王、黑刺等 8 款榴莲定制趣味名称，如 「金枕阳光四房」「猫山王顶榴庄园」「黑刺巧克力套房」 等脑洞命名层出不穷。同时，活动还推出了「投票抽黄金榴莲吊坠」福利，撬动更高关注度与参与量。
超 5 万人参与榴莲房型大票选，6 千多条即时弹幕贡献创意脑洞，通过玩转最「心水」的榴莲「房型」，为活动造势引流。
为降低创作门槛，在 # 测测你的榴莲是什么房 话题下，活动上线 AI 测一测特效，用户上传榴莲照片，即可生成专属「榴莲房产证」，搭配「五房别墅」「南北通透大平层」等趣味文案，实现「一键晒房」。相关活动话题播放量 43 亿，近 8 万用户参与活动话题投稿。
# 晒晒你开出的榴莲房型 上榜种草榜 TOP5，挑战榜 TOP13，# 报恩榴莲交房现场 上榜种草榜TOP9。活动首次开启综搜彩蛋，结合看后搜推荐及热趋流量承接等手段，搜索人次超 250 万，实现「内容话题—搜索场景—交易转化」的全链路，成功将内容热度转化为实实在在的交易增量。
结语
本次抖音电商「夏日榴莲保交房」品类活动，基于对用户「品质安心、体验有趣」需求的深度洞察，进行「榴莲房型」相关营销创意，落地创新直播和全民互动玩法，既帮助商家突破生鲜同质化竞争、实现生意增量，也为用户打造了「选榴有标准、开榴有保障」的全新消费体验。
编辑：林然
来源：互联网
