摘要
618 大促过半，各大电商平台第一周期「成绩单」出炉。
5 月 30 日，研究机构易观发布《2025 年「618」大促第一周期观察》，数据显示，在主要平台家电家居成交额占比中，淘宝天猫以 45.3% 的份额占比第一。易观分析，今年国家以旧换新政策推动家电消费进一步升级，从单纯的「更新」消费逐渐演变到「换优」消费，促进高品质家电的普及化。
今年国补品类扩容，在去年洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机家电 8 大类基础上，新增手机数码、智能手表（手环），微波炉、净水器、洗碗机等品类，再加上各省市新增的智能家居、家装等品类，目前国补在淘宝天猫覆盖的细分品类超 1600 个。
今年 618，天猫联合上千家品牌投入超百亿，积极响应国补旧换新增量政策，给消费者更大力度让利。品牌立减 15%，天猫发放 9 折的品类券及 88VIP 大额券，叠加至高 20% 国家补贴，四重折扣后，家电、家装、家居、3C 数码等品类优惠力度将低至 5 折。
来自天猫数据显示，截至 5 月 26 日，天猫 618 第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双 11 增长 283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等 40 个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C 数码等行业整体成交同比双位数增长，超 3000 个品牌同比成交翻倍，全面激活换新消费。
目前，淘宝天猫已承接包括北京、上海、广东、浙江、江苏、新疆、西藏等全国 29 个省市的国补线上发放，成为覆盖国补范围最广的平台之一。淘宝天猫覆盖的国补品类超 1600 个，包括家电 12 大类，手机数码、智能穿戴，以及智能家居、家装等新增品类，日均超 1.5 亿人次在淘宝逛国补，成为消费者领用国补频次最高的平台。
