5 月 22 日-23 日, 第三届「品创·品牌节 iBrandi Festival」在北京国际财富中心盛大启幕。
5 月 22 日-23 日, 第三届「品创·品牌节 iBrandi Festival」在北京国际财富中心盛大启幕。本届品牌节以「全球新流行」为主线, 汇聚 150+新势品牌, 围绕中国新流行、文化+国潮、品牌&AI、全球新流行、时尚+科技五大核心议题展开深度探讨。
作为城市数智化媒体领域的领军者, 北京地铁通成深度参与本次盛会, 副总经理许楠与 VIOOH 中国区行政总监、麦当劳中国资深媒体总监、凤凰网品牌中心总经理等嘉宾共聚一堂, 开启一场关于「AI 时代下, 城市数智大屏如何传递品牌故事」的巅峰对话。
北京地铁通成深耕城市数智化媒体领域, 致力于通过技术革新与场景融合, 为品牌打造『不可忽视』的传播载体。我们观察到, 户外大屏营销正经历从『流量思维』到『场景思维』的深刻转变。真正的行业洞察在于:地铁电子屏的价值不仅在于其物理尺寸, 更在于其能否成为城市文化、消费者情感与品牌故事的交汇点。
1、户外电子屏与消费者的关系重构
《仙台有树》开播, 粉丝打卡北京地铁西直门大屏, 口碑与社媒齐飞
地标效应强化:在西直门、三元桥等核心站点, 我们打造了一系列「城市地标级大屏」, 使品牌成为城市景观的视觉焦点。
科技互动赋能:依托裸眼 3D、AI 实时互动等技术, 我们让大屏成为「科技体验的入口」。
社交属性挖掘:西直门站电子连廊等「顶流大屏」, 通过设计打卡点、互动装置, 激发消费者的分享欲望, 使大屏成为社交媒体的内容源泉。
北京地铁工人体育场站-CDSA 国际大赛裸眼 3D 作品打造城市艺术空间
2、城市大屏的品牌叙事逻辑
北京地铁通成认为, 户外广告讲述品牌故事需遵循「视觉震撼-情感共鸣-行为触发」的递进逻辑。以麦当劳为例, 其广告通过「伸出的双手」视觉奇观吸引注意, 传递通勤族对于早餐的需求, 以「奶龙 IP」触发客群的情感共鸣, 最终通过多覆盖的电子屏「扫码参与」实现行为转化。这一案例印证了:户外媒体叙事需兼顾创意冲击力与情感深度。
北京地铁朝阳门站-突破第四堵墙, 视觉冲击让麦当劳早餐深入人心
3、户外电子屏营销的年轻化策略
打卡经济激活:在年轻人群聚集地, 我们设置"网红大屏", 结合热点 IP 设计互动内容, 激发拍照分享。
虚实融合创新:利用 AR 技术, 消费者可与大屏中的虚拟偶像合影, 照片实时显示于屏幕, 形成『线下体验-线上传播』的闭环。
游戏化互动设计:通过「扫码领券」「互动体验」等机制, 将大屏转化为流量入口, 提升参与度与转化率。
电子屏互动-化身中网选手挥拍上场, 还有机会获得赛事周边
4、户外电子屏的数智服务体系
北京地铁通成依托 MAM/DART/OPTIX 三大数智系统, 联合专业户外 SSP-VIOOH 平台, 成功构建了由 prDOOH 驱动的智能广告生态。这一生态体系通过全链路的数智化升级, 精准解答了广告投放中的 5W1H 核心问题, 并实现了「精准触达→动态优化→长效增长」的 AI 智慧投放闭环。
在 AI 与数智化技术的驱动下, 北京地铁通成正以「场景渗透、数智进化、路网阔能」为引擎, 推动城市大屏从「广告载体」向「品牌叙事平台」进化。我们相信, 未来的城市大屏将是品牌故事的「发生地」, 是消费者情感的「共鸣箱」, 更是城市文化的「展示窗」。
来源：互联网
