摘要
5 月 8 日，2025 年「抖音商城 618 好物节」招商大会召开。
5 月 8 日，2025 年「抖音商城 618 好物节」招商大会召开。会上，平台对今年 618 大促的报名规则、核心玩法以及平台保障等做了详细介绍。本次大促将于 5 月 13 日 0 点开启，持续至 6 月 18 日 24 点，分为抢跑期、蓄力期、爆发期三阶段。抖音电商将围绕「更大的规模、更优的货品、更好的体验」三大关键词，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，助力商家生意爆发。
今年年初，抖音电商推出九大商家扶持政策，持续优化经营环境。其中包括商品卡免佣、多类目免佣、返还推广费、降低运费险和保证金、设立「小商家帮扶基金」等多项降本举措。截至 3 月末，已累计为商家节省佣金等成本 55 亿元。618 期间，平台将继续升级相关政策，推动商家收益再创新高。
立减直降，全域发力促成好生意
活动期间，平台面向所有报名商家推出「立减折扣」和「一件直降」两大核心玩法。其中，「立减折扣」为主推玩法，在商家自主填写的商品报名价基础上，实施立减折扣 15%；「一件直降」则按照商家自主填写的商品报名价生效。抖音电商将为成功报名的「优价好货」提供流量倾斜、平台消费券等扶持。针对爆款商品，平台还将在短视频、直播间、搜索等核心渠道加码更多资源。
在货架场，抖音电商继续面向所有正常经营的商家开放商品卡免佣活动——商家只需一次报名，即可参与 2025 全年免佣活动。超值购频道将推出万人团、多人团和大牌奥莱等玩法，通过高额券补、多人团购分享等模式，集中流量促进交易，帮助商家打爆单品。
在内容场，「优质内容」依然是生意增长的关键动力。618 大促期间，抖音电商将通过超值品类、万店钜惠、中小商家直播任务赛等玩法，激励广大商家和达人做好内容，提升业绩。参与活动的中小作者只需完成直播天数、开播时长、开播 GMV 等任务，就有机会获得最高 1000 元的流量券奖励。
激励加码，助力商家提质增效
为把握年中消费旺季，越来越多品牌商家选择自主参与到大促营销活动中来。618 期间，抖音电商针对这部分商家推出大牌钜惠玩法，进一步放大价格优势。首先，平台将根据商家生意规模，将其划分臻选、金选、优选三档，分梯度提供精细化扶持；其二，商家在满足增量品广消耗门槛后，可按梯度获得 20 万至 80 万的千川消返激励。
与此同时，抖音电商还对节盟计划进行了全面升级。节盟计划，是抖音电商为品牌方打造的联合推广计划。据悉，618 期间节盟计划将面向全行业商家开放，所有参与大牌钜惠玩法的商家，还将获得额外的站内资源反哺。平台将发放 33 亿节盟币，帮助商家兑换千川消返红包、品专消返红包等福利，同时提升高优资源的置换系数。
千川护航，缓解商家经营压力
对很多商家而言，大促期间的广告营销成本往往带来不小的压力。为帮助商家减负，618 期间，抖音电商将推出巨量千川四重支持体系，通过降低参与门槛、提高奖励金额、加大流量扶持等方式，帮助商家精准提高销量、提升利润。例如：针对部分千川成交订单发生消费者全额退款且满足条件的场景，平台将继续执行退款退费补贴政策，减少商家因退款而产生的损失。
此外，抖音电商还通过一系列财经玩法为商家缓解大促期间的资金周转压力。例如：抖店贷款给报名 618 活动的商户贷新商家提供最高 45 天免息的经营性贷款，老客可享 7 折利率优惠，最高可借 200 万元；在提前收款方面，平台可支持大促商家零账期收款，帮助减少资金占用，新老商家均可享受免息使用提前收款充值千川，帮助成交额增长。
抖音电商相关负责人表示，在即将开启的 618 大促中，平台将持续发挥全域兴趣电商优势，为消费者带来更多优价好物，同时助力商家提质增效，「期待广大商家灵活运用多元化的营销策略，参与到这场购物盛宴中来，实现销售业绩的大幅提升。」
