通过产品创新和本地化运营，美图公司正在加速核心战略「全球化」的脚步，并针对不同国家和地区的多元化需求进行更加本地化的产品开发。
3 月 18 日，美图公司披露 2024 年度业绩：总收入 33.4 亿元（人民币，下同），同比增长 23.9%。经调整后归属于母公司权益持有人净利润 5.86 亿元，同比增长 59.2%。
2024 年，美图公司影像与设计产品业务全年收入 20.9 亿元，同比增长 57.1%。该业务也是美图公司最大收入来源，占总收入的 62.4%。
美图公司总收入与净利润的增长主要得益于 AI 技术高度融入影像与设计产品，持续提升功能效果，带动高毛利的付费订阅收入快速攀升。
全球化提速，月活跃用户数增长 6.7%
2024 年，中国科技公司全球化的步伐持续加快，多款 AI 应用在全球市场出圈，部分国家的用户对生产力工具需求很强。通过产品创新和本地化运营，美图公司正在加速核心战略「全球化」的脚步，并针对不同国家和地区的多元化需求进行更加本地化的产品开发。
截至 2024 年 12 月 31 日，美图公司全球月活跃用户数达到 2.66 亿，同比增长约 6.7%。其中，中国内地以外的国家和地区月活跃用户数为 9451 万，同比增长约 21.7%，占整体月活跃用户数的 35.6%。
依托庞大的月活跃用户基数和优秀的增长策略，美图公司通过现有用户不断发掘并验证新需求开发新品，反哺整体用户增长。主打 AI 视频编辑的 Wink 便源于美图秀秀中的视频美容模块。截至 2024 年 12 月 31 日，Wink 月活跃用户数突破约 3000 万，成为美图产品矩阵中仅次于美图秀秀和美颜相机的第三大应用。
公开信息显示，2025 年开年，凭借变装特效，美图旗下 BeautyCam（美颜相机海外版）在东南亚的关注度火速攀升，在新加坡、泰国、 越南等 12 国和地区的 iOS App Store 免费应用榜登顶，一度超越 DeepSeek、ChatGPT 等明星应用，并拉动美颜相机的全球 MAU 攀升至 7200 万。
此外，2024 年，美图公司针对中国内地以外市场推出商拍设计及口播视频产品，并在美国西岸、悉尼等地组建本地化团队，预计未来全球生产力市场将作为驱动长期业绩增长的最重要引擎。
垂直需求驱动，第三增长曲线潜力释放
通过 AI 应用降低创作门坎是 2024 年的关键词之一，美图在生产力场景的一系列探索创造了全新的价值增量。
聚焦垂直场景下的需求痛点，继广告、生活场景应用后，美图公司将生产力工具视为第三增长曲线。
截至 2024 年 12 月 31 日，美图公司在生产力场景的月活跃用户数同比增长 25.6%，达到 2219 万。这一场景主要为商业摄影、商业设计、专业视频编辑等。
主打在线设计的美图设计室，订阅用户数达 113 万，2024 年单产品收入约 2 亿元，按年同比翻倍。美图设计室不仅针对家具、饰品、数码家电等垂直领域优化 AI 商拍效果，还不断推出创新功能如 AI 服装换色、AI 服装去皱、AI 试鞋等创新功能，服务用户进一步降本增效。
主打口播视频制作的开拍，月活跃用户数突破 100 万，推出仅 1 年多的时间，已成为中国「口播视频制作」赛道用户规模第一名，并通过积极落地「AI 助农计划」和「大学生自媒体创业」助力计划，助力更多群体进行 AI 创作。
美图公司围绕「设计」和「视频」两大垂直场景，打造 AI 技术驱动的生产力工具，并积极拓展全球市场，预计未来全球生产力市场将作为驱动长期业绩增长的重要引擎。
光大证券研报显示，美图在产品、工作流、美学垂类领域积累优势明显，当前公司 AI 应用已形成较好商业闭环，国内产品成熟的同时积极推出生产力产品出海，生产力全球化经营数据进展或带来催化。
