过去一年, 是全球电视向中国看齐的关键之年。
过去一年, 是全球电视向中国看齐的关键之年。
一方面, 历经重塑的全球市场迎来「中企进、日韩退」的新格局。据外媒报道, 去年日本销售的平板电视中, 超过一半来自中国公司。近日, 松下也宣告其长达 70 余年的电视业务将计划精简或出售。而与之相反的是, 以海信为代表的中国企业却高歌猛进, 数据显示 2024 海信全年出货量份额为 14.06%, 同比增长 11.9%, 位居全球前二。
另一方面,「大屏之争」成为市场焦点, 而全球最前沿、完善的技术成果与供应链布局则集中在中国。从近三年全球电视出货量趋势来看, 目前 100 吋电视处于快速增长阶段, 赢得了越来越多消费者青睐。相关权威市场调研机构奥维睿沃数据显示,2024 年在全球 100+大屏电视市场, 海信系电视的出货量份额为 47%, 排名全球第一。这意味着全球每售出两台百吋电视, 其中就有一台来自海信。
进入 2025 年, 海信在百吋大屏赛道的领先仍在延续, 据奥维睿沃 2025 年前 4 周数据, 海信系百吋电视销售额和销售量均为行业第一, 市场占有率分别为 45.81% 和 40.03%。
显然, 无论是全球市场, 还是百吋份额, 以海信为代表的中国企业皆显现出了行业领跑优势。值得思考的是, 为什么海信能独占全球百吋市场鳌头, 其背后赢得全球用户认可的逻辑又是什么?
市场, 即是技术创领的「镜子」
海信在全球百吋市场 47% 的份额背后, 反映了几个关键信息:一是中国企业正实现新一轮技术创新的领跑, 占据市场主流;二是凭借技术代际差, 使得中国品牌在百吋大屏的产品矩阵上, 优势愈发明显。
具体来看, 在去年 9 月, 海信电视启动了「Big Plan 百吋风暴」计划, 发布涵盖 30 款百吋电视的巨幕产品阵容, 构建出行业最全面、强大的百吋解决方案。而依托新一代 ULED 超画质技术的升级, 海信百吋电视基于信芯 AI 画质芯片、百亿级星海画质大模型以及海量影像数据库, 实现了全链路 AI 画质处理, 为用户带来「百吋第一好画质」。
以海信电视 E8 系列为例, 通过搭载自研信芯®AI 画质芯片, 能根据实际使用环境和内容 AI 精调画质, 提升色彩、对比度、清晰度和流畅度。另外, 基于超画质 Mini LED 的控光能力, 实现全域明暗精控, 高光犀利有层次, 阴影过渡有细节。而且在独有的黑曜屏 Pro 加持下, 带来了行业最好的广视角和超低反射率体验, 不因视角、环境光而影响画质, 让好画质真正融于用户使用场景。
归根溯源, 一切结果皆源于最初的选择——坚持自主研发。在过去数十年里, 日韩企业牢牢占据着显示技术的制高点, 让中国企业在市场举步维艰。而随着中国显示技术从 CRT 到 LCD 的不断进步, 再到 Mini LED 研产销一体化, 以及自研画质芯片的突破, 如今的中国企业已然将大屏电视市场, 变为了自己的「主场」。
百吋, 为何正成为市场主流?
事实上, 除了技术创新因素以外, 百吋电视之所以在「大屏浪潮」中逐渐成为市场主流, 还在于其画质上限、供应链布局等独一无二的品类优势。
在大屏化消费日渐提升的趋势下, 百吋电视带来了更好的画质上限。如今, 无论是观影、观赛还是游戏, 用户对电视画质的要求都越来越高, 而百吋大屏则能让前沿显示技术发挥出更高的水准。比如在技术原理上,COF 芯片贴膜技术对电视画质影响很大,100 吋电视通常能搭载 16 个 COF,98 吋电视就只有 12 个。自然而然,COF 数量越多, 电视的对比度越高, 颜色表现也就越好。而且更多的 COF 还能更好地支持原生高刷新率, 电视处理起复杂画面和高动态场景时, 也就更精细流畅。
不止如此, 百吋电视全球市场份额的扩大, 还离不开独有的供应链优势。比如海信百吋电视依托近 5 年内新建的 8.6 代线生产, 相比 98 吋应用的 8.5 代产线, 采用了在精度控制、材料处理方面更先进的生产技术与设备。再比如海信百吋电视配备的黑曜屏 Pro, 搭载了专属定制的京东方高端 LCD 显示技术解决方案 ADS Pro, 这些皆决定了最终的产品整体性能与画质表现, 在大屏产品线中优势更为显著。
总而言之, 在巨幕时代, 百吋电视的崛起绝非偶然, 它是技术迭代、消费升级与产业势能共振的必然结果。这其中, 海信以 47% 全球市场份额登顶百吋电视第一, 既是技术领跑与产业链协同的胜利, 更是中国品牌从「跟随者」向「定义者」跨越的缩影。
来源：互联网
