2025 年初抖音电商推出 9 大扶持措施来帮助商家降低经营成本
2025 年初抖音电商推出 9 大扶持措施来帮助商家降低经营成本，近期部分政策开始密集落地。2 月 6 日，抖音电商规则中心更新了调整保证金和「0 元入驻」的新规则：降低 34 个一级类目商家的保证金，最高降幅达 85%；同时首次大批量开放 1345 个子类目「0 元入驻」，减少新商家的入驻费用，帮助商家降低经营门槛。
据悉，此次保证金下调涉及的 34 个类目里，有超过一半的类目降幅高于 50%，最高达到 85%。其中粮油米面、零食、童装、床上用品这几个类目的保证金降至仅 500 元，这也是抖音电商首次将商家保证金降至千元以下。
保证金是指商家向平台缴存的一笔资金，主要用来约束商家履行平台规则和协议，保证商品和服务质量，但也在一定程度上增加了中小商家和新商家的经营成本。
而随着抖音电商治理机制的不断完善，持续通过优化技术模型、深入产业带验货等方式，前置拦截劣质商品和风险商家，仅 2024 年就拦截劣质商品 86 万件、风险商家 24 万家，拦截率提升至 90%。这也为降低商家保证金创造了条件。
从 2024 年 5 月起，抖音电商开始批量下调部分类目的保证金，全年覆盖约 80% 的商家。帮助商家有效降低运营成本，减少资金占用，将节省下来的资金投入到店铺的扩大经营中。
除了大幅降低保证金之外，此次抖音电商还针对商家开放了 1345 个类目的「0 元入驻」，这也是自 2023 年开始「0 元入驻」试运营后，首次大批量开放。涵盖了智能家居、服饰美妆、食品保健、原料包装、母婴宠物等与消费者日常息息相关的品类，帮助商家降低经营门槛，为消费者提供更多优价好物。
对于不确定自身产品是否适合在抖音平台销售的商家而言，「0 元入驻」提供了一条免费试运营的通道，根据《抖音电商商家「0 元入驻」试运营规范》，当店铺达到一定的经营规模，或者店铺出现违规行为这两种情况下，商家需按规则足额缴纳保证金。既减少了新商家的开店压力，也保障了消费者的权益。
1 月 6 日，抖音电商推出史上力度最大的 9 条商家扶持措施，涵盖了给商家免佣、返还退单推广费、降运费险与保证金等一系列降本措施。其中，帮扶中小商家成为重中之重，全年将投入数亿元成立「小商家帮扶基金」，为它们的商品发布、首单激励、长线运营等多场景提供支持。
