随着 2025 年元旦到来和春节临近, 全国人民纷纷开启抢头彩、买年货模式。
随着 2025 年元旦到来和春节临近, 全国人民纷纷开启抢头彩、买年货模式。1 月 1 日-6 日, 快手联合京东超市推出 2025 乙巳蛇年「迎头彩 接好运」活动, 邀请陈建斌、张雪峰、发型师晓华等 10 大好运达人, 奔赴吉林珲春、江苏苏州、湖南怀化等全国各地, 为大家亲选头彩好礼, 在给用户带来重磅年货福利的同时, 也送上新年的祝福与幸运。
截至 1 月 23 日, 本次项目总曝光 20 亿+, 达人好运视频播放量 1 亿+, 微博热搜上榜 7 个, 活动热度持续攀升。聚焦新春营销节点, 依托平台庞大的流量资源、明星和达人的强影响力、内容创意的高话题度等优势, 快手高效助力京东超市揽获更多曝光和热度, 深入透传品牌「新年迎头彩」的节日心智, 为京东超市年货节强势引流。
好运达人亲选头彩年礼, 接力视频引爆人气热度
2025 年伊始, 快手联合京东超市特邀 10 位不同领域的好运达人, 分别抽取事业、颜值、健康、财运、成长等头彩好运签, 奔赴全国各地为大家寻找与好运签关键词相契合的头彩好礼, 带来 365 包旺旺零食、九路财神啤酒、一亩地五常大米等独一份头彩, 同时更有 1 分抢同款头彩年礼、买一赠一等重磅福利, 携手用户一起在 2025 新年开个好头。
为寻找事业头彩, 著名演员陈建斌来到「中国帝王蟹之都」珲春。在陈建斌演绎的众多经典角色中,《甄嬛传》中的帝王形象深入人心, 而他对珲春的第一印象就是「这个地方离宁古塔不远」。身处京东超市珲春帝王蟹暂养基地的陈建斌, 不仅送上「帝王」亲捞、源头直发的头船帝王蟹头彩年礼, 祝福大家新一年在事业上乘风破浪、霸气开篇, 更是再现了《甄嬛传》名场面, 频频爆出台词金句「不可能绝对不可能」、「你还有多少惊喜是朕不知道的」。
新年要有好事业、好前程, 也要有新面貌、新形象。因为手艺过硬、「听得懂话」而走红的发型师晓华, 这一次爆改外国小哥, 让他以「漂亮好头」在 2025 年开个好头。两人沟通时,「你这剪头发 how much 呢」、「吐刀乐+吐刀乐」等中英文混搭对话配上魔性语调, 为新年增添了更多欢乐。同时, 晓华还带来了京东超市洗护小美盒 2025 头彩组合, 让网友们都能「从头到脚, 美得爆表」。
「愿每一个孩子未来遇事总有答案, 生活没有难题。」抽到智慧签的教育领域专家张雪峰老师, 此次将 985/750 早教礼盒选为头彩年礼, 希望可以让孩子们在玩耍中掌握学习方法, 真正能够做到寓教于乐, 在新一年学业进步、健康成长。从之前的大学专业推荐、精准报志愿指南, 到这一次的早教特别礼物, 让网友大呼「张雪峰为什么各个教育阶段都懂」。
活动期间, 每一位好运达人为大家精心挑选头彩年礼的视频在快手发布后, 迅速引发用户关注和热议。更为特别的是, 此次达人发布视频采用传递接力方式, 前一位达人在视频发布时 @ 后一位达人, 在快手平台形成持续性跨界联动, 将活动热度不断推向高潮, 达人好运视频播放量迅速破亿。
快手全线资源强力加持, 京东超市突围春节营销
近年来, 快手达人营销的商业价值加速释放。此次与京东超市合作的 10 位好运达人具备极强的影响力和号召力, 从实力派高人气演员到拥有近千万粉丝的快手达人, 自带流量效应和高话题度, 进而高效带动本次活动热度快速发酵, 连续打造站内外热点事件, 活动相关话题频频登上热搜。
例如,# 理发师晓华爆改外国人 话题阅读量 9000 万+, 登上热搜总榜 top1, 持续霸榜 5 小时;# 张雪峰为什么各个教育阶段都懂 话题登顶热搜母婴榜 top1;阅读量 1 亿+的 # 建议买草莓一定不要买盆装的, 以及阅读量 2000 万+的 # 陈建斌再现甄嬛传名场面 两大话题, 同样登上热搜总榜。
不仅是话题热度高, 参与活动的快手达人类型也极为丰富, 覆盖影视、教育、亲子、萌宠、非遗等多个领域, 让本次活动得以更广泛地触达多圈层用户, 同时还与京东超市年货品类高度匹配, 形成更精准的心智种草和用户引流。
通过达人好运视频和头彩好礼, 消费者可以更直观地感受到, 无论是水果鲜花、肉蛋海产, 还是粮油零食、洗护清洁, 亦或是母婴育儿、宠物用品, 京东超市为消费者带来「又好又便宜」的各类优质年货好物, 同时更是提供全面的品质保障, 如帝王蟹保证足斤足两、源头直发, 并推出缺重包赔服务, 让消费者买得省钱省力又放心安心。凭借超丰富的商品种类、大力度的优惠活动和高品质的服务保障, 京东超市成为过年买年货的不二之选。
在此基础上, 快手全线整合内容、达人、曝光等平台资源, 打造活动专题页+话题页、品牌官号+快手官号+达人+用户联动等丰富玩法, 提供搜索结果页 banner 等站内资源位, 全面满足京东超市在春节期间的曝光、种草、转化等营销需求。在快手,# 京东超市新年迎头彩 话题播放量 10 亿+。
除了「迎头彩 接好运」外, 快手联合京东超市近期还推出「东西南北逛大集 有滋有味过大年」活动。活动中, 快手潮流生活聚合三农、美食、美妆、摄影等垂类头部达人, 携手 @ 二双、@ 小胡、@ 腊月小九、@ 小甲同学、@ 鑫鑫爱生活、@ 暴躁大丽等达人, 前往西安焦岱大集、汕头店市古墟、济南仲宫大集、沈阳蒲河大集, 带线上用户沉浸式体验东南西北特色大集, 感受人间烟火, 传递各方年味。活动直播累计观看 1 亿+, 直播间点赞 50 万+。
作为月活跃用户 7 亿+的高流量平台, 快手已成为品牌布局春节营销的主阵地。2024 年春节活动期间, 快手合作品牌数量同比增加 121%。2025 年新春, 以与京东超市合作的「迎头彩 接好运」和「东西南北逛大集 有滋有味过大年」活动为代表, 快手进一步助力更多品牌高效串联 OPUGC 多元内容, 在春节期间实现曝光破圈、种草提效和转化加速。
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