一年一度的全球最大电子消费展，美国拉斯维加斯 CES，于当地时间 2025 年 1 月 7 日至 10 日举行。
一年一度的全球最大电子消费展，美国拉斯维加斯 CES，于当地时间 2025 年 1 月 7 日至 10 日举行。继 2023 年参展 CES 后，此次高端配件品牌 newcloth 携 Vectran 宇航服纤维手机壳、Vectran 宇航服纤维充电线、钛金属移动电源三大系列产品再次参展，并发布旗下 Evutec 品牌手机壳新品《重生》。
完成对国际品牌 Evutec 的收购
2025 年 1 月 1 日，newcloth 正式完成对国际知名 3C 配件品牌 Evutec 的收购。Evutec® 2012 年成立于美国加利福尼亚，是芳纶纤维手机壳的先驱品牌。newcloth 自 2025 年初，正式开启双品牌运营——在中国市场会同时使用 newcloth 与 Evutec 两大品牌分别推出产品；而在海外，则将更多以 Evutec 这一 12 年历史的国际品牌开拓。
在 2025 CES 期间，沉寂 4 年之久的 Evutec 发布了《重生 Renaissance》系列新品，产品包含 iPhone 16 Pro/16 Pro Max，三星直板旗舰 Ultra 系列和华为 Mate 70 Pro 系列。以醒目的绿色航空铝镜头圈一体成型技术与定制 1000D 中等粗细斜纹凯夫拉纤维相匹配。内衬 slogan 为 PROTECTED BY TECHNOLOY，再现了 12 年前 Evutec 在加州成立之初第一款产品的 Slogan 与创造热情。产品将在 2025 年 1 月全球开售。
仅用 2 年，以原创力确立高端品牌
newcloth 成立之初就公开宣称，其愿景是凝聚一群不人云亦云的小男孩，以材料科学，去变革如恐龙般古老的奢侈品业，并于 2022 年，全球率先推出 Vectran（宇航服纤维）手机壳，并创下 15 克，0.75 毫米的世界级轻薄纪录。2023 年，又率先推出 Fiber Master 纤维大师系列，是全球首款使用 PBO 纤维（Zylon®）制造的手机壳。2024 年，newcloth 继续在新材料应用领域创新，在业内首次以韧镀工艺（KATANA PVD）制造镜面钛金属镜头圈，首次以 PEEK 人造骨骼制造镜头圈。在手机配件行业整体进入血腥价格战的大背景下，newcloth 却始终保持稳定售价，并承诺长达 180 天的保价，甚至 618 和双 11 均保持售价不变。以产品原创力而非价格战赢得用户。在中国 500 元以上高端手机壳市场，newcloth 一枝独秀，而在 300-400 元价格段，newcloth 计划用 Evutec 品牌，形成与凯夫拉手机品牌 PITAKA 两强争霸的局面。讽刺的是，目前华强北的大量白牌芳纶纤维手机壳，大都以 newcloth 和 PITAKA 这两个品牌的热销品为模仿对象。
出其不意，进军女性高端壳市场
2024 年 11 月 22 日，历史上 JFK 被刺杀的同一天，newcloth 以一款售价 899 元的 PINK Titanium（粉红色钛金属）手机壳产品，踏足了目前仅有一个头部品牌 CASETiFY 的女性高端手机壳市场。产品以杰奎琳·肯尼迪的传奇为主线，以业内公认高难度的三色注塑加汗毛孔散热（sweat pores）技术，将手机 SOC 热量通过表面的钛金属薄片散发。
与 CASETiFY 注重外在时尚化、多样性不同，newcloth 强调对女性内在力量的隐喻与展现，以期通过不同方式，满足女性消费者中那些更注重内在价值观表达的群体。该产品发布会引用了汉娜·阿伦特的宣言：「当一个人不可诱惑、不可冒犯和不可动摇的时候，她身上就具备了某些迷人的东西。」这款产品的设计思路与传播方式，引发业内激烈讨论。
科技材料+自我表达，配件界 lululemon
自 iPhone12，苹果带领行业使用陶瓷微晶玻璃以来，智能手机的防摔性能逐年提升，而真皮材料也日益为具有地球环境责任的公司所摒弃。在这样的背景下，以科技新材料芳纶纤维（凯夫拉）为代表的超薄高端手机壳，4 年来呈爆发性增长，华为甚至在自己售价近 3 万的三折屏手机 Mate XT 包装内部，附带了芳纶纤维手机壳。
在数字时代，当手机型号缩减为相同的几大品牌几个型号后，个人对外呈现的最后物理平面，只剩下手机壳。手机壳成为后数字时代新人类的「ZIPPO 打火机」。当 lululelom 创下 480 亿美元市值的瑜伽裤神话之后，手机配件 EDC 领域也正逐渐展现出一片深邃的蓝海。
中国出海品牌，正在从贸易商思维，转变为产品经理思维。不再是廉价品的价格战，而是中国创造力的产品之战。newcloth 短短 2 年的飞速发展，展现出一个隐形深海市场的无限可能。
来源：互联网
