2024 年京东 11.11 已经落下帷幕。
2024 年京东 11.11 已经落下帷幕，凭借「又便宜又好」的购物体验，京东 11.11 全周期家电家居闪电新品累计成交金额破 120 亿、订单量同比增长超 150%，均创造历史新高。事实上，京东已经成为消费者购买家电家居新品的首选平台，更是各大品牌厂商新品首发的首选渠道。数据显示，京东 11.11 期间京东家电家居共发布超 36000 款闪电新品，其中有超 3200 个品牌新品成交额同比增速超 100%，更有 500 余款闪电新品首发即卖爆，成为各自品类的 TOP 级单品。
京东 11.11 全周期，闪电新品创造销量「神话」
依托京东「闪电新品」IP 以及推新打新方法论的加持，家电家居闪电新品于京东 11.11 期间实现「首发即爆」的好成绩。数据显示，有 4 款单品成交额破亿元，200 款单品成交额破千万元，1500+款单品成交额破百万元。
与此同时，集合专业答主、京东采销以及百万消费者亲测，共同推选出来的 20 大口碑闪电新品，也为京东 11.11 期间，消费者在选择新品时提供了参考，进一步提高了用户决策时间与效率，流量增长也超过 200%。
其中，家电品类中，海尔云溪洗烘套装成交额破 1.8 亿，成为洗烘套装爆品 TOP1；美的 X6Max 洗碗机成交额破亿，成为洗碗机品类当中当之无愧的 TOP1；美的酷省电 Pro 系列空调成交额破亿，更值得一提的是，美的品牌在标新品成交额同比增长 3700%。此外，容声 526L 双系统冰箱成交额破 7300 万，成为最受欢迎的双系统冰箱单品；TCL 85T5K 电视京东首发破 1000 台，成为京东 11.11 期间平板电视新品增速第一的单品；云鲸 J5 扫地机器人实现销量破 10 万台的好成绩，品牌新品成交同比增长 250%；美的微蒸烤炸炖一体机，成交额破 1400 万，成为微蒸烤一体机新品当中的 TOP1。
在家居品类中，奥佳华 7508Pro 按摩椅成交额破 2300 万，成为按摩椅品类中销量最好的单品；九牧智能马桶 S780 成交额破 8000 万，位列智能坐便器爆品 TOP1；小半樱桃木稳稳床成交额破千万，是实木床品类中销量最好的单品；而吨吨全钛咖啡杯和 BKT 护腰坐垫则成为各自品类当中的爆款单品。
自今年「闪电新品」IP 推出以来，家电家居细分赛道涌现出了属于各细分赛道的冠军。其中，5 月上新的海尔山茶花 485L 冰箱，就以成交额破亿成为冰箱赛道的王者；3 月上新的小天鹅小乌梅 2.0 洗衣机以销量破 20 万台的成绩位列洗衣机赛道 TOP1；8 月上新的方太 V1 油烟机系列产品，以成交额破 5500 万+的好成绩问鼎高端烟机 TOP1；10 月上新的海信 85E5N Pro+电视则以成交额破 1 亿的成绩位列平板电视 TOP1；4 月上新的戴森 HD16 智能吹风机，以销量破 3 万台成为电吹风赛道的 TOP1；格力云锦三代系列空调、石头 P20 Pro 扫地机、飞利浦新 3 系列咖啡机则分别夺得空调、扫地机、咖啡机品类的单品冠军。
家居品类的每个细分赛道中也同样有着佼佼者。凯迪仕智能锁 Q20F pro 销量破 1.5 万台，成为人脸识别智能锁爆品 TOP1；还有米家智能晾衣机 1C、亚朵星球深睡枕 PRO2.0、苏泊尔有钛铁不粘炒锅也成为各自赛道的第一名。
闪电新品成为驱动品牌增长新路径
依托于京东家电家居「闪电新品」方法论的指导，众多品牌在京东 11.11 全周期实现快速增长。其中，在大家电领域，海信、小米、海尔成为新品成交额排名前三的品牌。美的、TCL、创维、小天鹅、容声、松下、老板位于榜单前 10。小家电方面，科沃斯夺得冠军，石头、云鲸紧随其后成为亚军、季军。追觅、添可、小米、美的、苏泊尔、352、飞利浦分位 TOP10 其余位置。
在家具建材领域，小米、九牧、松下、恒洁、箭牌、顾家家居、海尔、德施曼、喜临门、小半成为家具建材新品成交金额 TOP10 的品牌。家居日用品领域，无印良品、水星家纺、亚朵星球、罗莱以及太湖雪位于新品成交金额 TOP5 品牌。苏泊尔、星巴克、富光、双立人、康巴赫则成为厨具新品成交额 TOP5 的品牌。
各品类全线飘红「闪电新品」持续发挥长尾效应
今年京东 11.11，在政府补贴与平台优惠「补上加补」的加持下，家电家居各品类新品跑出增长加速度。数据显示，京东 11.11 全周期，中高端洗衣机新品成交额同比增长超 800%，万元冰箱新品销量同比增长超 20 倍；洗碗机新品、油烟机新品成交额同比增长分别为 500%、350%；空调新品成交额同比增长 600%；平板电视新品成交额同比增长 500%；生活电器全周期新品成交额同比增长 200%；电饭煲、电压力锅新品成交额同比增长分别为 218% 和 403%。按摩椅新品成交额同比增长 150%，剃须刀新品成交额同比增长 100%。智能沙发、智能晾衣机、护脊床垫新品成交额同比增长超 3 倍；智能坐便器、电子锁新品成交额同比增长超 4 倍；记忆枕、蚕丝被新品成交额同比增长超 6 倍；含钛锅具新品成交额同比增长超 5 倍。
京东家电家居各品类新品之所以全线飘红，一方面是基于京东 11.11 期间，京东携手各大家电家居品牌带来的海量高品质好物以及「又便宜又好」购物体验的加持，另一方面则是京东「闪电新品」策略仍在发挥长尾效应。在闪电新品的助力下，在科学推新打新方法论的支持下，京东 11.11 全周期京东家电家居「闪电新品」迎来全线大爆发。未来，京东还将继续携手广大家电家居品牌，持续为消费者带来更多好的新品、好的服务，更好的生活体验。
来源：互联网
