摘要
2024 年「双 11」盘点观察
11 月 12 日，研究机构易观分析发布《2024 年「双 11」盘点观察》，报告显示淘宝天猫双 11 周期总成交额增长 10.2%，收获近年来表现最好的一届双 11，在主要电商平台中占据 50.1% 市场份额，领先优势明显。
易观报告显示，尽管 2024 年双 11 周期拉长，但是以 10 月 14 日到 11 月 10 日为统计周期的 28 天，每周全国快递揽收量均实现比去年同周期增长，全国总快递揽收量超 157 亿件，同比增长超 29%。
值得关注的是，根据国家邮政局数据，今年 10 月 22 日国内单日快递业务量达 7.29 亿件，再次刷新单日业务量纪录，22 日正是天猫双 11 周期前置后的开售第二天，显示出大促对于消费者购物热情的带动作用依旧强劲。
根据易观数据，2024 年双 11 核心周期（10 月 14 至 11 月 11 日）淘宝天猫成交额相比去年同期增长 10.2%，实现近年来最高同比增速，成交额在综合电商平台中占比 61.6%，京东和拼多多则分别取得 7% 和 15.8% 的同比增速。
易观分析认为，国家以旧换新、消费券等消费刺激政策不断落地，有效带动了今年双 11 周期的居民消费意愿，此外主要电商平台「不再单纯追求订单量或成交额，而是将客户体验增长作为核心目标，交易环境更加健康」，也有效拉动了今年双 11 的成交增长。
