这几年, 家电行业提到最多的关键词是「穿越周期」。
这几年, 家电行业提到最多的关键词是「穿越周期」。但最需要穿越的, 是电视。一个略显割裂的事实在于:电视大屏化趋势稳定看涨、进程显著加快, 开机率却没有止跌。
但这两点并不矛盾。
大屏好卖, 是因为电视作为「家庭最大屏幕」的地位没有谁能撼动, 它依然是玩 3A 游戏、看电影的最优选。但问题在于, 大尺寸产品虽已普及, 技术却没有跟上——就像「低像素」照片经不起放大, 同理, 大尺寸意味着电视画面也在放大, 细腻度会被稀释, 如果品牌硬件和技术不够好, 画质自然一言难尽。
所以, 电视不止尺寸要做大、画质更要做好。9 月 29 日, 海信电视线上启动「Big Plan 百吋风暴」发布会, 发布了百吋巨幕新品;同日, 海信电视也携手 BOE 亮相上海外滩举办的「你好 BOE」影像科技展, 展示了全球最高分区超画质 Mini LED 电视 110UX 和海信 ULED 超画质电视 U8N。
一如海信电视在发布会上宣布的:「海信不仅要做百吋电视, 更要做百吋第一好画质好体验。」而这次线上、线下联袂展示的潜台词无疑是——海信电视, 说到, 也能做到。
百吋巨幕是趋势, 海信电视稳居第一
现在买电视, 都讲究「买大不买小」。百吋巨幕电视好不好? 当然好, 并且这个「好」是亲眼所见——在「你好 BOE」影像科技展现场, 主办方搭建了一处《黑神话:悟空》游戏场景, 而主角, 就是拥有全球最高 4 万级分区、被称为「史上最强 Mini LED」的海信电视 110 吋 UX, 这款电视正是由京东方 ADS Pro+MiniLED 背光赋能。
在实机体验中, 它给我带来的直观感受主要有三点。
一是「真大」。100 吋到底有多大? 这么说吧, 电视里的悟空体型比例几乎与我相仿。在本就恢宏的游戏场景中, 随着打斗过程中的奔腾跳跃, 你甚至需要小幅度摆头才跟得上游戏视角, 这是一种真正意义上的「沉浸感」, 也是普通尺寸电视无法给到的。
二是「细腻」。我们知道,《黑神话:悟空》画面有着电影胶片级的制作水准。而这台电视, 可谓将画面质感展现的淋漓尽致。在漫天飞雪的游戏世界里, 你可以看到激起的浮尘、能感受地面积雪的光线闪烁、悟空的毛发和衣物纹理光影纤毫毕现, 哪怕距离仅 1 米之遥也几乎没有发糊和失真, 自然也看不到所谓「像素点」。
三是「纯净」。这个纯净指的是没有多余光线干扰, 要知道现场电视两侧就是两处入口, 太阳光线是直接洒进来的, 但屏幕并没有出现反光、发白。加载转场时, 整个屏幕边缘漆黑一片、纯净深邃, 磨砂质感的屏幕像是把多余光线「吸收」掉了, 这种效果哪怕从侧面看也是一样。
至此, 我理解了为什么海信电视能成为《黑神话:悟空》官方合作伙伴, 为什么这台电视能成为官方指定电视。记得那位探展博主把游戏手柄交给我时说的:「玩 3A 还得是大屏。」深有同感。
而「经此一役」我也更加坚信——电视, 并不是时代的眼泪。「大屏」对于游戏玩家、电影爱好者的意义, 是任何其他显示终端都无法取代的。而且未来, 一定是百吋巨幕的时代, 因为我们居住空间在不断扩展, 大开间设计成为趋势, 加上 3A 游戏、电影巨制的加速推新, 百吋电视市场需求也将越来越大。
这是大势所趋, 也是海信电视此次线上举办「Big Plan 百吋风暴」的原因所在。但同时, 我想此次「你好 BOE」影像科技展更大的意义, 是告诉外界或者说是来「定义」, 到底什么才是「百吋第一好画质」。
海信电视有这个能力做这件事、牵着个头。因为在目前百吋电视领域, 他就是无可争议的世界第一:据统计,2024 年上半年, 全球每售出两台百吋电视, 就有一台是海信电视。另外, 海信电视拥有超 30 款百吋巨幕产品, 是行业百吋产品线最全、最强大的企业。
买电视首选海信, 买百吋必选海信, 绝不只是一句口号而已。
把尺寸做大容易, 把画质做好却很难
很多人可能记得, 前几年有一则关于「用吊机安装百吋电视」的新闻。在当时, 这台来自日本的百吋电视要价接近 50 万元。而今天, 市面上的百吋国产电视价格已经「平易近人」了很多。
这说明, 其实国内企业都在做百吋, 大家都在卷。
但很多企业做了才发现——把尺寸做大相对容易, 但要把超大尺寸的画质与体验都做到极致却很难。你可以这样理解, 屏幕尺寸变大、意味着分区更多, 这需要更强的算法算力来提升画质, 也需要更强的屏幕硬件来支撑。这也是为什么很多企业在百吋领域「浅尝辄止」的原因所在。
那同理, 海信 ULED 超画质电视能在百吋领域遥遥领先, 即在于拥有百吋第一好画质, 而这归功于「最好的芯片」和「最好的屏幕」支撑。
最好的芯片, 即海信 ULED 超画质电视搭载的信芯®AI 画质芯片。作为中国唯一一家拥有高端画质芯片的电视品牌, 海信电视独立自研的这款画质芯片, 堪称电视上的「独立显卡」。它能做到更精准的控制, 实时调度每一个分区、每一颗灯珠, 让画面色彩、对比度、流畅度和清晰度始终处于「拉满」状态;它也能通过 AI 深度学习优化, 做到更智能的全链路画质调校, 如感知《黑神话:悟空》中的近场角色、中场的树丛、远场的雪山等材质和景深关系, 智能加强人物主体清晰度、自动虚化背景等。
AI 技术的赋能, 也让这款芯片拥有了强大的 AI 修复能力。如「你好 BOE」影像科技展现场海信 ULED 超画质电视上播放的《哪吒闹海》, 即通过 AI 技术重塑了丢失的纹理、色彩和细节, 让混天绫的丝绸质感、乾坤圈的金属光泽「跃然重生」。对于电影爱好者、尤其是爱看老片的用户而言, 这项技术不仅能做到「画质还原」更意味着「画质跃级」, 实用性不言而喻。
最好的屏幕, 在于海信 ULED 超画质电视配备的「黑曜屏 Pro」, 搭载京东方高端 LCD显示技术解决方案 ADS Pro, 由海信电视联合京东方专属定制而来。上文提到的强光环境下无倒影、不发白, 侧看清晰无损等效果, 皆源于具有超高环境光对比度的黑曜屏 Pro 通过低反射补偿层, 实现了 1.5% 的超低反射率和更高对比度, 还有 178°超广观看视角, 让多人围坐场景下的每个角度都能无损体验最佳画质。
除了「百吋第一好画质」, 海信 ULED 超画质电视也是「百吋第一好体验」。一方面, 是其自研的海信星海大模型覆盖了语言大模型、图像生成大模型、多模态理解大模型, 用户能感觉到视听越来越真实、交互越来越简单、运行越来越流畅、服务越来越多样, 包括自然的沟通对话、创作图像及文本、以及根据周边环境变化智能调节电视画质等等。9 月 20 日, 星海大模型还荣获 C-Eval 评测总榜 NO.1, 堪称大模型业界实力担当。
另一方面, 是海信电视基于星海 AI 大模型, 推出了行业首个大屏 AI 智能体群——海信小聚朋友圈。里面的 12 个智能体可以充当你的私人管家、游戏助理、宠物专家、健身教练等等, 相当于把各领域「专家」装进了电视、请到了家里, 什么都能问、什么都能做, 而且还能不断成长、越来越聪明。
所谓「全局观大势, 局部觅良机」。在确定性的趋势之下, 如何把握不确定性的变量, 成为了企业能否满足用户需求、能否建立差异化优势、能否冲出重围的关键。而显然, 海信 ULED 超画质电视系列在跟进大屏趋势的同时, 将极致的尺寸、极致的画质、极致的体验融为一体, 不仅满足了用户需求, 更超越了用户需求, 最终实现百吋市场的绝对引领。
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