近日, 2024 科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖盛典在北京圆满举办。
近日, 由北京广告协会指导, 科睿国际创新节组委会主办, 广告之家信息科技 (北京) 有限公司承办的 2024 科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖盛典在北京圆满举办。据悉, 本届科睿创新奖共征集作品 1900 余件, 历经线上线下双重严格筛选, 在本届科睿创新奖的激烈角逐中, 最终天下秀 x 珠江桥牌小红书特色种草品效案例荣获品牌创新类金奖。
品牌新定位:粤味领航, 开启国内市场新纪元
珠江桥牌, 深植于「中华老字号」的沃土, 携手红人新经济平台企业天下秀, 以「粤式料理调味大师」的崭新姿态, 精准锚定国内消费者对高品质与地道风味的双重追求。这一战略定位, 不仅是对品牌深厚文化底蕴的致敬与传承, 更是对现代生活美学的精准捕捉与回应。通过小红书这一年轻活力的内容平台, 珠江桥牌巧妙地将粤式风味的精髓以故事化、场景化的方式呈现, 构建起品牌与消费者之间深厚的情感链接, 开启了国内市场的新篇章。
创意策略与媒介执行:爆品打造的双轮驱动
珠江桥牌 x 天下秀敏锐洞察调味品市场的微妙变化, 聚焦于豉油皇鸡爪汁, 叉烧汁, 豉汁排骨酱等一酱成菜系列产品, 通过与 33 位达人合作的小红书种草笔记, 不仅激发了用户的购买欲望, 更塑造了品牌的良好口碑, 实现了从内容到消费的无缝对接。发布期间笔记呈现超高互动量, 充分展现了用户对品牌的喜爱和认可。
在创意策略上, 珠江桥牌与天下秀团队秉持「内容为王」的理念, 围绕用户兴趣点, 策划了一系列高互动性、强传播力的营销活动。从经典菜式的复刻到创意菜谱的跨界融合, 每一步力求触动消费者的心弦。媒介执行层面, 团队精准筛选 KOL, 优化内容输出, 通过高效的投流策略, 确保品牌信息能够精准触达目标人群。尤为亮眼的是, 在搜索关键词糯米甜醋、添丁甜醋、猪脚姜时, 将本次的推广内容巧妙融入, 优先抢占了用户的心智, 进一步加深了品牌印象。
成效斐然:品牌创新结硕果
此次合作, 珠江桥牌不仅实现了品牌知名度和市场占有率的双重飞跃, 更在消费者心中牢固树立了「粤式料理调味大师」的品牌形象。值得一提的是, 此次营销活动收获了超千万次的曝光量, 有效提升了珠江桥牌的品牌声量, 进一步巩固了其在市场中的领先地位。未来, 珠江桥牌将继续携手天下秀, 深耕调味品市场, 以更加丰富的产品矩阵和更加贴近消费者需求的营销策略, 共同书写调味品行业的新辉煌。
天下秀作为红人营销领域的共创者与领航者, 正不断夯实并优化其在 Web2.0 时代奠定的红人经济生态基石。未来, 将持续打造一系列优质营销案例, 驱动数字营销生态的迭代升级, 深度赋能品牌实现多元化发展。
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