8 月 11 日, 中国队在巴黎奥运会参加的所有项目全部结束, 最终获得了 40 金 27 银 24 铜的成绩。
8 月 11 日, 中国队在巴黎奥运会参加的所有项目全部结束, 最终获得了 40 金 27 银 24 铜的成绩, 创造了中国代表团在境外奥运会的最佳成绩, 与奥运会同一时间陪伴了观众二十二期的《冠军驾到》也自此圆满落下帷幕。这个夏天, 伊利 2024 年奥运会中国体育代表团官方乳制品, 与抖音《冠军驾到》系列直播一起, 陪观众们见证了数位奥运冠军的诞生, 也让大家看到了冠军们在赛场之外的另一个「真像」。
贯穿整季直播的祝福, 马龙实现「六金王」历史成就
在巴黎奥运会之前, 中国奥运史上的「五金王」只有四位, 在《冠军驾到》的首期直播中,「五金王」之中的吴敏霞与邹凯来到直播间, 为观众们讲述了「五金」背后的难忘故事, 并为还拼搏在巴黎奥运赛场上的马龙送上了一份「神秘」祝福, 期待他能成功冲击「六金」, 创造新的奥运成就。而在赛场上, 马龙与队友拿下乒乓球男团金牌, 成为我国奥运史上的首个「六金王」, 马龙也在直播间里亲自揭晓了两位「五金王」的祝福:吴敏霞的寄语是「龙队威武」, 邹凯则写下了「乒乒乓乓, 天下无双」, 这份奥运冠军间的羁绊跨越千山万水, 完成了一次跨国、跨屏的互动。
在《冠军驾到》直播的现场, 马龙分享了拿下比赛时的激动心情, 他坦言看似大比分 3 比 0 好像很简单, 但每局都打到了决胜局, 实际并不轻松。「决胜局从 10 比 4 被追到 10 比 7, 心中的能量需要发泄出去」, 于是就有了「旋转马龙」的名场面。他还透露比赛过程中, 他甚至在挥拍的过程中打到了队友王楚钦的身上, 不过大家都没发现, 可见这场胜利来之不易。
从 2012 年的伦敦, 到 2024 年的巴黎, 马龙收获了无数的奖牌和荣誉, 也在不断地自我否定和肯定之间徘徊。他在直播间透露, 自己也曾经在成绩不佳时怀疑过自己, 还能否站在奥运的赛场上, 但刘国梁曾经的一句话对他印象深刻,「当你没有放下拍子的时候, 就不知道比赛的结果是什么」, 也激励着他不断前行。在直播间里, 马龙还为一位特殊的粉丝——连续 15 年记录国乒赛事的「乒乓奶奶」送上了祝福, 感谢了她这么多年对自己和国乒的关注和支持。
对于这届奥运会的队友, 他评价樊振东「踏实」「稳健」「有自己的节奏」, 评价王楚钦「对新鲜事感兴趣」「阳光」。而当观众在弹幕中表示「40 岁正是闯的年纪」「马龙洛杉矶见」的时候, 马龙说,「未来生活肯定不止巴黎见, 洛杉矶说不定也会去, 但应该不会以运动员的身份」, 还开玩笑称「可以去做饭」。马龙在《冠军驾到》的松弛表现和不少「神回复」, 也将在未来成为观众们不断回味的珍贵内容。
松弛感氛围打造「互联网邻居」, 穿搭挑战塑造冠军时尚造型
在二十二期《冠军驾到》直播里, 共邀请了 24 位现役运动员,5 位退役运动员做客直播间, 和网友们组成聊天局。「阿条姐」黄雨婷、「干饭哥」盛李豪在现场进行视力检测,「小孩姐」崔宸曦现场进行 MBTI 测试,「夜玫瑰的曲」谢瑜现场展示闭眼单腿站技术, 运动员的直播状态就像「互联网邻居」, 松弛的聊天氛围、活跃的互动气氛、自在的日常话题, 让冠军们和观众的距离无限接近。
相比过去比赛直播加赛后采访的意犹未尽, 运动员们在抖音《冠军驾到》的「售后服务」更显诚意。除了对热点新闻的及时回应, 还能造出新梗、爆出新料, 反过来形成新一轮的热点。而话题延伸之外, 则是奥运冠军们的「私服」时间, 冠军们在现场打破过往运动装的「舒适区」, 接受弹幕意见突破自我, 挑战起了西装、纱裙、马面裙等各色时尚造型, 留下了不少时尚大片。这种直播展现的时尚感、真实感, 以及互动带来的实时性, 让《冠军驾到》成为了这届奥运会与运动员们互动的真挚链接。
从东京、北京、杭州到巴黎, 抖音体育内容生态全面升级
从东京奥运会、北京冬奥会的线上连麦、直播互动, 到杭州亚运会的线下面对面, 再到本次巴黎奥运会的双演播室、「真像团」加盟,《冠军驾到》不断优化内容生态, 用更加年轻化的表达和更贴合网友的视角, 展现出奥运冠军们赛场之外的真实自我。今年的直播间里, 不仅有性格测试、游戏环节帮助冠军们变得松弛, 甚至现场「贴脸开大」, 让他们观看自己的「名场面」视频, 揭秘背后鲜为人知的幕后故事。
经历了夏奥、冬奥、亚运会, 这一次的《冠军驾到》是抖音体育内容生态全面升级的重大突破, 凭借抖音平台强大的传播力和社交力, 直播间相关话题「阿条姐竟然是近视」「马龙回应四十岁正是闯的年纪」等内容实现破圈, 也让观众意识到, 如今在抖音看体育、聊体育正在成为大赛观众的重要选择。
除此之外, 抖音还不断推动运动员内容生态建设, 越来越多的体育运动员入驻抖音, 成为优质的内容创作者, 不少运动员通过短视频和直播的方式, 向粉丝分享运动心情与获奖感受。在巴黎奥运会期间备受观众喜爱的华裔乒乓球运动员倪夏莲, 在抖音持续更新动态和内容, 引发海量网友关注,「倪夏莲抖音粉丝超卢森堡人口」也登上热榜, 同样登上热榜的还有「王楚钦连发两条抖音总结奥运之行」等内容, 让抖音成为了链接运动员与粉丝的最佳渠道。
巴黎奥运会已经结束, 但抖音《冠军驾到》为运动员们留下了宝贵的直播内容、互动故事和具有纪念意义的人生照片, 将会成为观众们「常看常新」的经典素材, 抖音用这样的方式帮助体育内容破圈传播, 让所有付出努力的运动员都能被看到、被听到, 也让更多人喜欢上体育, 为推动全民健身贡献力量。
来源：互联网
