巴黎奥运会赛事正酣，各大品牌商家也迎来了四年一度的黄金营销期。
巴黎奥运会赛事正酣，各大品牌商家也迎来了四年一度的黄金营销期。为助力更多品牌商家将赛事热度转化为品牌曝光度，将话题流量转化为商品销量，抖音电商特别推出「热力先锋季」主题活动，通过多元化方式助力品牌实现曝光度与商品转化率的双重增长，放大体育消费氛围。
活动期间，「热力先锋季」以「趋势挖掘-内容热点-货架/全域爆发」为底层路径，打造了一个多维度、深互动、强转化的营销场域。
宝洁、安踏、李宁、特步、可口可乐、蒙牛、伊利、青岛啤酒等化身先锋大牌，通过商业化招商、品牌嘉年华、达人合作、节盟等丰富玩法在抖音电商加速品效爆发。其中，蒙牛参与大牌嘉年华、热点短视频等玩法，带动品牌实现货架爆发超 210%，整体爆发超 130%；宝洁产品深度植入先锋季 TVC，曝光量 1 亿+，先锋之夜直播场观 10w+。
01「趋势挖掘」构建场景，指引生意方向，激活运动消费潜能
大型国际体育赛事往往能吸引海量受众，以强大的话题传播力与情感渗透力，带动火热的运动消费氛围。
作为品牌开展体育营销的核心阵地之一，抖音电商发挥内容与趋势打造的优势基因，通过挖掘与主动构建趋势场景，将赛季趋势与特色商品相连接，一面激发大众消费兴趣，一面为相关商家指引备货方向，让商家在赛事期间收获更具确定性的增长。
7 月 19 日，「热力先锋季」携手 Vogue 打造了一场先 FENG 运动趋势发布水上直播大秀，将数据分析和商品调研相结合，正式发布 # 高能感、# 法式尤莱特、# 观赛搭子 三大「热力先锋趋势」。大秀现场，@ 胡兵、@ 贾乃亮、@ 琦儿 等 14 位平台作者携带好物展开创意走秀、情景演绎与场景互动，生动展示三大趋势对应的特色垂类商品。
数据显示，水上直播大秀获得超过 1800 万曝光，累计看播人数超 400 万，点赞数超 1000 万；大秀同步带动多个趋势话题出圈，# 法式尤莱特 冲上热搜榜第四位，# 法式松弛就是尤莱特 登上话题总榜 TOP4、种草榜 TOP1、奥运榜 TOP2、娱乐榜 TOP9，强势释放趋势内容。
水上直播大秀落幕后，王濛、贾乃亮、琦儿还组成「热力先锋团」，通过趋势 TVC、海报等方式对三大趋势展开创意演绎，使趋势内容以多样化的方式触达更广泛的用户，掀起一阵热力运动消费狂欢。
与此同时，品牌商家与达人迅速承接热度，以直播、短视频等形式不断加热趋势内容，率先把握趋势潮流，拿下增长先机。
例如，「观赛搭子」趋势对应酒水食品、数码家电等观赛「必备」好物，为相关赛道商家打开了新的增长空间。为满足观赛场景下的味蕾需求，肥肥虾庄水产旗舰店特地准备了 1-2 人食的观赛套餐，通过参加商家排位赛、报名超值购、策划主题直播等方式，在「热力先锋季」活动短短几天内就获得了 20 万的增量支付，支付 GMV 爆发系数达到 715.1%。同时，肥肥虾庄还结合趋势话题及平台相关热点创作产品短视频，通过在商品标题中添加「观赛搭子」关键词，实现商品流量和销售的明显提升，商城&搜索爆发系数达 360.3%。
对于处于年中淡季的服饰赛道来说，「法式尤莱特」同样为广大服饰商家找到了更具确定性的生意增长点。为更好承接「法式尤莱特」趋势，女装品牌 4HER 在话题热度仍未明显上升阶段便根据现有货品重新组货，将包含「运动」「休闲」「法风」「松弛感」等元素的货品组成「尤莱特」专属货盘；随后，借短视频透出「尤莱特穿搭」概念，展示 4Her 品牌专属穿搭方案，结合热点话题展开预热宣发；紧接着，依照活动周期精心排布直播节奏，辅以热点流量扶持资源，联动打爆直播间，开播当日即实现占领女装榜单第一，带货总榜第六，品牌生意潜能不断释放。
02「内容热点」接棒发酵，与商家共创共赢，造就「品效合一」
凭借多元的内容生态、丰富的互动形式以及精准的算法推荐，抖音电商目前已发展为各类热点话题的发源地、发酵器与放大器。每当新的热点话题在平台上加速破圈，往往都能激活不同赛道的生意潜力，为无数大小商家创造新的增长机遇。
基于这一平台优势，「热力先锋季」在活动期间积极打造、布局并深度运营与趋势、活动、达人、商家等相关的六类热点话题，主动把握热点节奏，助力商家做好热点响应和商品承接，在赛事期间「接住泼天的富贵」。
活动热点方面，「热力先锋季」借力体育竞技热潮，结合重点消费场景特别定制四期《快乐向前冲——热力先锋季 · 先锋作者运动会》，节目中邀请超过 60 组先锋达人商家参与挑战，以竞技互动带出活动热点内容，再以活动热点内容驱动消费增长，获得全网总曝光超 1.5 亿。
在兼具趣味性与传播性的内容发酵中，多个活动热点话题攀上热榜，如 # 向前冲搭子主打一个出其不意 话题播放量高达 1.1 亿次，# 被向前冲天团高能感穿搭飒到了 话题播放量超过 8692.0 万，# 参加向前冲人可以掉但妆不能 话题播放量超 2457.3 万，# 抖音先锋在快乐向前冲玩疯了 播放量达到 6080.9 万。
紧贴活动热点，平台达人同步借势开播。其中，「带货先锋」珠宝领域达人 @ 小北珠宝严选 借势 # 抖音先锋在快乐向前冲玩疯了 热点开播，突破千万大场。
随后，「热力先锋季」继续联合浙江卫视打造《超燃运动会》特别节目，为趋势生意增长再添一把「燃料」。节目由冬奥冠军王濛、主持人伊一、唱跳歌手安崎、和电商作者琦儿带领啦啦队队员们，进行了一场酣畅淋漓的跨界运动会 PK！节目上线后目前全网播放量 4000 万+、相关热点话题播放量 3000 万+。
中国射击队拿下首金后，平台 10 分钟内上线 # 幸运发卡会保佑中国队的首金 热点，联动媒体、KOL 持续发酵内容，运维搜索小蓝词 # 首金同款发卡，热点最高登至种草榜 TOP7；同时，1 小时内触达商家铺货上架、标题优化「首金同款」，保障库存价优报名会场活动，扎实承接热点和搜索流量。30+中小商家共同参与，200+精选联盟达人短视频种草带货，3 天售出近万单，爆发 233 倍。
循着相似的「线索监控-热点生产发酵-行业举手群盘商-搜索/直播/货架多场景承接」链路，平台还根据「外国记者在巴黎仍背着 08 年北京奥运会背包，已经背了 16 年」这一线索快速策划热点 # 全网都在寻找北京奥运会同款背包，不仅使该话题两小时便冲上种草榜 TOP2，还推动拥有同款商品的祥兴集团箱包专营店在开播当天即实现 GMV 突破两百万，此后 5 天 GMV 累计 1291 万，7 月 27 日单天看后搜 PV250 万，并且直播间 50% 流量都由消费内容的看后搜带来，热点的种草价值不断得到延展。
此外，平台还有节奏地上线系列热点，延长这一热点话题的生命力。例如上线短剧 # 重生之我在奥运为网友做书包，陆续推动 # 北京奥运同款背包都刷成 NPC 了、# 北京奥运背包生产商回应泼天富贵、# 北京奥运背包厂商致谢国外记者、# 没想到奥运让国货箱包卷起来了 等趣味话题，同时打通短/直/搜/货架四大场域，联动行业结合热点做好直播、优化搜索、上线货架、更新短视频等核心动作，带动整个箱包类商家实现生意增长，共同将突发热点流量转化为商品销量。
站外热点方面，「热力先锋季」携手节盟计划，撬动伊利、宝洁等品牌联合点亮北京三里屯、上海陆家嘴、杭州工联 cc 等地标，燃动线下热力氛围；
# 热力先锋季 # 活动话题冲上微博热搜，佳果源、万和电气、三只松鼠等 20+品牌官号携代言人、奥运专供品，带话题发文为活动背书，实现活动话题在站内站外的「多点开花」。
03「货架承接」引爆全域，趋势带动搜索，释放体育营销生意新增量
依托抖音电商从趋势打造、内容发酵到货品承接的全链路优势，「热力先锋季」还积极整合平台流量及货架资源，打通从「趋势内容消费」到「趋势商品消费」的行为链路，助力商家实现「品效合一」的高效转化。
一方面，「热力先锋季」重视趋势热度从内容场到货架场的无缝流转，以多个转化触点为生意增长蓄力。例如，通过先锋作者运动会节目口播、与具有热点潜质的先锋作者共同规划热点话题，顺势植入趋势消费心智；同时借助部分达人内容置顶链接、看后搜、小蓝词必现等方式高效承接消费兴趣，以趋势带搜索，缩短用户从内容观看、搜索到购买的转化链路。
另一方面，「热力先锋季」也主动布局多点位商城资源，做好货架承接，以精细化运营带动生意爆发。例如，提供阿拉丁、小飞匣、奇异果等搜索资源助力商家不断扩大触达人群，持续推高爆品销量；设置「1 分钱礼遇」搜索彩蛋，以超低价加速商品转化；通过深度耦合超值购频道，吸引用户进入频道探索更多趋势相关的优价好物，推动商品曝光度与转化率的双提升，达成「品效合一」。此外，活动还针对赛事热门商品、趋势相关商品给予平台劵补贴，以实实在在的消费补贴强势撬动生意增量。
值得一提的是，活动期间，抖音商城首页还上线了超级互动「先锋运动赛」，打造足球、篮球、击剑等创意玩法，活动上线 5 天，已有超 2000 万用户参与，透过指尖释放竞技激情，以分数越高福利越高的奖励机制发放最高达 888 元的红包，将运动心智转化为消费兴趣，帮助广大商家进一步扩大生意规模。
过去一年，基于高品质的体育内容、众多创作者以及海量体育兴趣用户，抖音电商的体育动销直播间数、直播商品点击数均展现出强劲增势，体育类商品销量更明显攀升，成交额同比增长 82%，发展为重要的大众体育消费平台。
此次「热力先锋季」主题活动，同样充分发挥了抖音电商作为体育营销核心阵地的优势，以创新大事件、消费趋势以及爆款综艺为载体，打造了一个别开生面的营销场域，实现体育精神与运动消费的有效对接，帮助更多品牌商家在「营销扎堆」的赛事期间成功突围，达到「品效合一」的增长效果。
未来，抖音电商也将继续深耕、不断完善体育营销生态，为广大用户提供更多体育热点内容与优质好物，为品牌商家打造更高效、全面、深度的活动及玩法，帮助商家抓住更多体育营销机会，实现生意的新一轮爆发！
来源：互联网
