「做你自己，因为别人都有人做了」
2024 年 8 月 4 日，一年一度的立秋演讲「新物种爆炸·吴声商业方法发布 2024」在北京 751 园区 79 罐举行，第八届大会主题为「成为自己」。场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声表示，新物种的演化开启「设计新自我」的漫长旅程，关键在于坚持独特性、保持想象力。演讲围绕四个篇章展开「设计新自我」的商业方法：漫长的正反馈；诚实的原创力；专注的进化论；勇敢的增长观，并现场发布新物种爆炸 2024 四大主题的 12 个新商业预测。
【图 1/场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声】
演讲开篇，阐述「新物种，设计新自我」的商业演化趋势，重点研究案例为「《张朝阳的物理课》」「荣耀」等。商业新物种要坚持独特性，更要保持想象力。成为自己，是兼具深度与广度的双螺旋。深入时代，做时间的买手——全力奔赴自己的长板优势，「设计新自我」就是新物种演化的耐心之旅。
第一个篇章是「漫长的正反馈」，重点研究案例为「联想」「宁德时代」「星星充电」「黑猫投诉」「安馨康养」等。漫长的正反馈，是真实场景调优，更是理想主义追求。相信时间的力量，看似复杂和充满挑战的迂回路径，反而会成为实现长期目标的最佳安排。要在更长维度的漫长时间里，有勇气看见短期看不见的变革。第一个新物种预测主题是「慢连接：不抢夺眼球的生意」，三个预测分别为「珍贵的低价：反规模化连锁经营」「居住感延伸：口袋街区与杂志型社区」「新治愈：专注力商业与有机食品回流」。在一个注意力是最奢侈东西的时代，找到更缓慢、深入、悠长的方式来连接用户。
第二个篇章是「诚实的原创力」，重点研究案例为「国晶·茶本酒」「小鹏汽车」「瑞声科技」「七匹狼」等。诚实的原创力，是独有观念的演绎表达，更是独立精神的知行合一。诚实是深入时代、直面自己的方法，也是唤醒天赋、夯实长板的做法。面对被 AI 深入影响的当下，重建另一种生活或许是更加彻底的范式转移。第二个新物种预测主题是「议题美学：品牌的纪录片方法」，三个预测分别为「溯源：品牌的地理书」「开源：用户的口述史」「策源：态度的作品集」。用议题创设有质量的对话，用纪录片方法表达真实价值观。
第三个篇章是「专注的进化论」，重点研究案例为「赛力斯汽车」「车车科技」「智谱 AI」「鄂尔多斯」等。专注的进化论，以敏感力捕捉微观变革，更以钝感力坚守战略初心。专注是对长板优势的坚持，进化注定是坚持自身长板优势的同时，与技术周期、生活方式、产业进化，以及大时代、小环境中不确定因素的持续同频共振。第三个新物种预测主题是「新感官主义：有趣的质感增强」，三个预测分别为「强触感面料趋势与冲突美学风格」「自动驾驶推动居住革命」「具身智能加速 3D 打印日常化」。跳出进化论的宏大叙述，关注微观世界的变革。
第四个篇章是「勇敢的增长观」，重点研究案例为「名创优品」「路特斯」「三翼鸟」「红星美凯龙」「百度文库」等。勇敢的增长观，是成长的动物智慧，更是生长的植物智慧。跟随自己的 Know-how，找到另辟蹊径的道路，是一种冒险，是来自内在的笃定和确信，也是更加勇敢且真实有效的增长方法。第四个新物种预测主题是「日常消费解构：以可更新定义产品价值」，三个预测分别为「新线下进入非线性时间」「大模型硬件的日用品化」「『门』文化创作社群符号」。消费的意义正在变化，产品的新价值在于可更新、可体验，更加深入日常时刻。
演讲最后，吴声引用奥斯卡·王尔德的一句话作为本次大会的结尾：「做你自己，因为别人都有人做了。」设计自我的新方法，从来都在自己身边。大模型时代，新物种生存之道，惟有成为自己。
