近日, 权威机构奥维云网、洛图科技先后发布智能门锁 2024 半年报。
近日, 权威机构奥维云网、洛图科技先后发布智能门锁 2024 半年报, 报告均指出上半年中国智能门锁线上渠道持续增长。奥维云网数据显示,2024 上半年线上渠道销量同比增长 22.7%, 成行业增长最快的部分;洛图科技强调, 行业正逐渐从传统电商向新兴电商拓展, 上半年新兴电商占全渠道约 11% 的市场份额, 同比增长 4.2%。
在此背景下, 行业领军品牌德施曼在两份报告中均保持了线上全渠道的绝对领先,2024 年上半年德施曼线上全渠道销额遥遥领先, 稳居全行业第一;在 2000 元以上中高端市场中, 德施曼销额&销量均排名第一;在抖音等新兴电商平台, 德施曼销额&销量压倒式领先。
中高端产品需求持续增长
奥维云网的报告指出, 虽然低价策略能吸引更广泛的客群, 但高端产品能够提升价值空间和品牌形象;入门级智能门锁因性价比优势快速占领市场, 但中高端产品凭借价值主张, 市场需求呈现稳定增长的趋势。
对此, 聚焦中高端市场的德施曼, 在线上 2000 元及以上整体市场中, 德施曼的零售量、零售额占比均排在首位, 零售量、额占比均超过 26%, 牢牢掌舵智能门锁中高端市场。
值得强调的是, 在抖音等内容电商 2000 元及以上市场中德施曼的优势更加突出, 量额占比均达到 40%, 展现出了德施曼品牌强劲的高端竞争实力。
线上渠道狂飙, 新兴电商崛起
奥维云网数据显示, 中国智能门锁线上渠道总规模持续增长, 销量同比增长 22.7%, 销额同比增长 15.2%;洛图科技数据显示,2024 年上半年, 中国智能门锁传统电商销量同比增长 21.5%。
洛图科技同时指出, 随着德施曼等领军品牌在新兴渠道持续加大投入, 渗透速度明显加快。2024 年上半年, 新兴电商在占全渠道约 11% 的市场份额, 同比增长了 4.2 个百分点。
奥维云网报告显示, 德施曼在 2024 年上半年线上整体市场 (专业电商+平台电商+内容电商) 中, 凭借 18% 的零售额占比排名第一;内容电商 2000 元以上市场, 德施曼凭借其策略优势, 占据高端市场主导地位。
洛图科技的报告则强调, 德施曼在新兴电商的销量、销额维度位居第一。
线上渠道多元互补, 利于扩大整个行业市场规模。根据奥维云网的数据,2024 年上半年京东等专业电商销量同比增长 46%, 天猫等平台电商销量同比增长 18%, 抖音等内容电商销量同比增长 15%, 线上渠道多元发展, 优势互补, 正在有效扩大整个行业市场规模。
最后, 奥维云网预测, 基于 2024 年上半年的出色表现,2024 年中国智能门锁行业全渠道零售量规模将达 2050 万套, 同比预计增长 9.6%;其中线上市场优势凸显, 零售量规模为 751 万套, 同比增长 15.0%。
来源：互联网
