6 月 19 日以来，华尔街投行汇丰、花旗、高盛等相继发布 618 电商大促研报，认为今年 618 电商消费增长明显，数据机构星图发布的 618 成交下降数据统计方式存在明显漏洞。
6 月 19 日以来，华尔街投行汇丰、花旗、高盛等相继发布 618 电商大促研报，认为今年 618 电商消费增长明显，数据机构星图发布的 618 成交下降数据统计方式存在明显漏洞。
此前，星图数据发布 2024 年 618 全网销售战报，显示今年 618 全网销售总额为 7428 亿元（5 月 20 日到 6 月 18 日），而去年为 7987 亿元，同比下降 7%，引发广泛关注。
根据商务部最新信息，5 月全国网上实物商品网上零售额 4.83 万亿元，增长 11.5%，全网电商销售保持双位数增长，而且增速较 1—4 月加快 0.4 个百分点，其中 5 月 20 日 618 大促活动第一波周期的带动作用明显。
根据彭博分析师发布的中国 618 电商大促研究，包括淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手在内，中国 5 家电商平台在今年 618 的整体增速预计约 10%，其中淘宝天猫在今年 618 周期的成交额（GMV）增长将超 10%，均与星图数据差距巨大。
对此，汇丰在最新研报中分析认为，星图数据出现下降主要是统计周期和爬虫技术误差过大导致的，「我们认为这主要是两个原因，1）各个平台售卖时间的调整；2）在阿里等平台改变大促玩法和 app 功能后，星图这类用爬虫数据判断趋势的老做法，在数据收集和准确性上很差」。
对于星图数据，花旗全球市场研究部也同时发布了专题报告，明确提出「我们对数据收集方法和估算的有效性提出疑问，因为星图提到的参考周期在不同平台之间存在差异」。
花旗引用数据指出，在天猫 618 活动中，有 365 个品牌实现了超过 1 亿元人民币的销售额，超过 3 万 6 千个品牌实现了销售额翻番，淘宝百亿补贴 GMV 同比增长 550%。
这些数据均体现了线上消费的结构性增长机会。花旗认为，考虑到今年 618 很多电商平台的售卖周期已经延长到 6 月 20 日，建议市场等待更完整的数据之后再做判断。
对于今年 618 的电商数据，高盛也直接进行了测算，其发表研究报告指出，5 月份中国线上零售 GMV 增长达 13%，而整个 618 期间淘宝天猫总 GMV 增幅约为双位数，京东净 GMV 预期在 5 月 21 日至 6 月 18 日期间按年增长个位数百分比。
高盛认为，虽然今年 5 月份中国线上零售增长迅猛，但主要是受到 618 活动提前开始及预售期取消所推动，所以 6 月份线上增速可能下降，但是按商品成交总额 (GMV) 计算，整个 618 周期仍然可以实现中高个位数或低双位数增幅。
