易观智库：618 综合电商大盘增长 11.2% ,淘系GMV增速 12%.
6 月 20 日，易观发布《2024 年 618 盘点观察》，报告显示在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年 618 电商成交增速明显攀升，618 全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV 同比增长 11.2%，淘宝天猫成交额增速达 12%，占综合电商平台 62% 市场份额。
此前，商务部公布数据显示，5 月全国网上实物商品网上零售额 4.83 万亿元，增长 11.5%，增速较 1—4 月加快 0.4 个百分点，与易观公布的线上交易趋势吻合，618 大促作为重要消费节点，对于 5 月消费增长的拉动作用显著。
易观分析认为，平台主动变革「释放用户活力」是今年 618 增长的重要原因。官方信息显示，今年天猫 618 不仅简化规则，取消预售，并且首次将售卖时间提前到 5 月 20 日，有效激发了消费新增量。
根据易观监测，今年天猫 618 全周期淘宝 APP 的日活跃用户数（DAU）同比增长达 23.4%。特别是综合型电商平台，5 月用户活跃度增长明显，此前，QuestMobile 数据显示，5 月 20 日开卖当日，淘宝 APP 的 DAU 同比增长超 6800 万。
去年 12 月底以来，淘宝先后推出仅退款、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施，全面提升消费体验，带动上季度淘宝天猫 GMV 实现双位数增长。
这一增长趋势在今年 618 得到延续。根据天猫信息，截至 6 月 18 日 24 点，365 个品牌在天猫 618 成交破亿，超 36000 个品牌成交翻倍。88VIP 新增会员人数同比增长 65%，会员规模创历史新高。机构数据显示，618 天猫美妆、3C 数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。
