在消费电子行业复苏中，智能手机市场迈入增长周期
在消费电子行业复苏中，智能手机市场迈入增长周期。
6 月 6 日，Canalys 发布的智能手机领域的全方位预测称，2024 年全球智能手机出货量将复苏 3% 至 11.8 亿台，2024 年至 2028 年全球智能手机出货量将以 2% 的年复合增长率平稳增长。
随着 AI、5G 等技术的迭代发展，手机行业正被深刻重塑，推动产业向着更加智能化、个性化、多样化的方向发展。智能手机市场呈现的种种变化，对品牌厂商而言，是挑战，也是机遇，厂商需要在变革中洞察增长点，以更好地抓住机遇应对挑战。
捕捉智能手机市场细分机会
今年以来，全球智能手机市场强势回暖，行业处于复苏向好态势。Canalys 数据显示，2024 年第一季度，全球智能手机市场开局强劲，出货量同比增长 10%，达到 2.962 亿部，市场表现高于预期，是最近十个季度以来的首次双位数增长。
智能手机市场良好的开局为全年增长打下了基础，2024 年全球智能手机将增长 3%，中国作为全球最重要的市场也处于向上增长态势中，IDC 预计，2024 年中国智能手机市场出货量将达到 2.87 亿台，同比增长 3.6%, 未来几年出货量将保持稳定。
智能手机市场向来是竞争最激烈的领域，因而需要品牌商及时拥抱技术变化，积极把握前沿机会。在增长周期中，2024 年智能手机市场有哪些行业技术升级方向？市场细分机会有哪些？
根据 Canalys 预测，5G 手机的加速渗透值得关注，2024 年全球智能手机市场 5G 渗透仍在稳步推进，渗透率预计将达到 67%，到 2028 年这一数字将上升至 86%。近年来，随着全球基础设施建设带动，5G 用户持续增长，推动 5G 手机渗透率持续提升，成为带动智能手机总出货量增长的重要驱动力。
除了 5G 手机外，折叠屏手机作为高增长赛道，也受到了较高的关注度。近年来，折叠屏以其外型设计赋予的时尚属性，为智能手机行业开辟了增长新引擎，根据 Counterpoint Research 数据，今年第一季度，全球折叠智能手机出货量增速达到 49%。这一细分领域有望持续以高增长态势，成为智能手机行业的红利赛道。Canalys 预计 2024 年折叠屏手机出货将同比上涨 18% 到 2060 万台。折叠屏手机仍有长期市场前景，2024 年至 2028 年，该品类出货将以 26.8% 年复合增长率增长，达 5300 万台。
更值得关注的是，在 AI 终端革命浪潮下，AI 手机将引领智能手机行业步入新一轮创新周期，并成为驱动智能手机市场增长的新动力。根据 Canalys 预测，2024 年全球 AI 手机的渗透率将达到 16%，到 2028 年这一比例将激增至 54%，2023 年至 2028 年间，AI 手机市场以 63% 的年均复合增长率增长。Canalys 称，AI 手机将率先在高端机型上转变，随后逐渐为中端智能手机所采用，反映出端侧生成式 AI 将作为普适性技术渗透于整体手机市场的趋势。
业界普遍认为 2024 年是 AI 手机爆发的元年，布局 AI 手机已是各大智能设备厂商突围增长的关键。目前，三星、苹果、摩托罗拉等头部品牌均已推出了 AI 手机，如联想集团旗下摩托罗拉发布的 AI 手机 moto X50 Ultra 拥有强大的文生图、图生图等 AI 功能，可为用户带来更智能的 AI 体验。此外，苹果即将召开 WWDC 开发者大会，外界认为苹果手机生成式 AI 功能将是此次大会最大亮点，进而为 AI 手机带来新的催化，并进一步强化市场对 AI 终端的创新预期。
发力 AI，纵深布局 AI 终端
智能手机市场呈现丰富多样的发展特点，为品牌厂商指明了方向。联想集团作为全球领先的智能设备厂商，积极拥抱产业趋势，在 5G、折叠屏和 AI 手机方面均有布局，其中 AI 手机方面，联想集团 AI 手机 moto X50 Ultra 已全面上市；折叠屏手机领域，联想集团的 moto Razr 系列表现出色，今年一季度以 1473% 的增速将全球市场份额提高到了 11%，成为折叠屏领域第四大厂商。
智能手机业务作为联想集团智能设备集团（IDG）重要组成部分，是推动该业务增长的重要力量。联想集团截至今年 3 月底的 2023/24 财年第四季度业绩显示，其手机业务出货量和营收分别增长 23% 和 14%。在 2024/2024 整个财年，联想集团智能手机激活量同比增 12%，高端产品占比 25%，从具体市场表现来看，联想集团在亚太、EMEA（欧、非、中东）市场持续高速增长，营收分别增长 88% 和 40%。
当前，AI 作为最受关注的创新技术，引领着新一轮科技革命和产业变革，智能终端作为承载 AI 技术的核心载体，迎来前所未有的代际升级机遇。联想集团聚焦其在端侧的优势，全面布局 AI 终端，发力 AI 手机、AI PC、AI 平板等产品，并通过推出 AI 智能体，以「一体多端」战略，打造了丰富的 AI 内嵌的智能终端业务生态。
在 AI 终端落地过程中，智能体（Agent）作为 AI 大模型应用的承载，扮演着重要角色。联想集团自研推出「联想小天」个人智能体，并将其内嵌于 AI 手机、AI PC 等 AI 终端产品中，作为用户的 AI 助理，可帮助用户调用 AI 画师、AI PPT、AI 知识问答、AI 识图、会议纪要、AI 出行、AI 服务等通用 AI 应用能力。
联想集团的「一体多端」战略，正是围绕个人智能体天禧（也即联想小天），将 AI 应用和体验带到 AI 手机、AI PC、AI 平板电脑以及各类 AIoT 设备中，为用户提供更多场景化的 AI 融合体验，致力于让人人拥有 AI 助理。
为了进一步给用户提供更丰富的 AI 应用选择，联想集团正在积极打造天禧 AI 生态。在联想天禧 AI 生态版图中，个人智能体天禧是用户和终端交互的第一界面，为用户提供个性化的推荐。数据显示，联想天禧 AI 生态已与超过 700 余位 AI 领域开发者展开了深入合作，随着联想天禧 AI 生态趋于丰富，用户可通过个人智能体天禧体验更多 AI 应用。
在 AI 引领的技术创新周期和产业复苏周期中，智能手机行业增长机会诸多。联想集团通过科技创新和有序的市场策略及时把握机遇，不断增强产品竞争力，有望打开更大的增长看空间。
来源：互联网
