5 月 31 日晚 8 点，以「又便宜又好」为主题的京东 618 全面开启
5 月 31 日晚 8 点，以「又便宜又好」为主题的京东 618 全面开启。京东家电家居携众多品牌厂商带来海量品质新品和优质服务，受到了消费者青睐。数据显示，现货开卖仅 10 秒，家电家居新品成交额迅速破亿，开卖 4 小时新品成交额突破 10 亿。其中空调新品迎来大热，整体成交额翻三倍，建材、家居日用新品同比增长超 100%，超 1200 个品牌新品同比增长超 100%。而 5 月 20 日开卖至今，新品整体成交额同比去年提升 100%，空调、油烟机、烘干机、嵌入式微蒸烤、美容器等类目新品同比增长均超 500%。
新品大盘的飞涨之下，诸多首发不足半年的新品，极速成长为京东 618 当红爆品，也带动品牌成交额增长，格力云锦三代系列空调京东 618 期间成交额已破 2.2 亿，成为闪电新品第一款「破亿神机「，拉动格力品牌各品类新品成交额同比增长 10 倍。无独有偶，小天鹅小乌梅 2.0 洗衣机同样是一匹黑马，仅上新 78 天就在京东 618 开门红实现成交额超 4000 万的目标，登顶洗衣机行业 TOP1。
作为上半年最重要的消费节点，618 对品牌的重要程度不言而喻，各方流量抢夺愈加激烈，而新品在海量商品中脱颖而出，开门红就取得如此亮眼成绩，实现订单量、成交额双飞跃，离不开京东家电家居对新品有效地谋篇布局。
闪电新品IP 助力新品从孵化到卖爆
新品是品牌寻找新的增长点、扩大竞争优势的必然选择，也是新锐品牌实现弯道超车的重要载体。但如何让新品打爆，保持稳定续销，并一步步成长为爆品，是很多商家面临的问题。而闪电新品营销 IP 的推出，正是期望通过京东内外部资源的整合与精准营销能力，让品牌摆脱「碰运气」束缚，助力新品实现「确定性」增长。
与其他只关注首发是否爆量的平台 IP 不同，闪电新品建立了一套独有的营销方法论，为商家推新带来包括流量、货品、运营、渠道、服务等全方位指导，并提供 180 天营销全周期扶持，贯穿新品从预售、首发，再到首降、首活、首促的全过程，协助新品从孵化走向成熟。「闪电新品」自 3 月推出以来，已成功带动京东新品销售大幅增长近 72%，成为行业瞩目的焦点。
而这次 618 热卖的新品当中，名列前茅的正是上半年选择在京东首发，并依托闪电新品 IP 扶持一路成长起来的新品。从首发即爆到稳定续销再到 618 爆发，新品一步步成长为爆品，解决了商家打新的困境，也是京东推新能力及闪电新品方法论有效性和科学性的有力佐证。以美的风尊系列空调新品为例，3 月首发当日，凭借闪电新品 IP 强势推广，28 小时销量超 8000 台，荣登行业 TOP1。借势首发热度，美的持续加大在京东投入，依托品牌运营与京东的新品续销策略，日销持续稳定在行业高位，月售超 1 万台。京东 618 开门红期间美的风尊系列空调新品订单量更超 3 万台，登顶空调行业新品热销 TOP1。历经闪电新品 78 天持续扶持，美的风尊系列新品已快速从孵化走向成熟，成为行业领先的爆品。
投入加码 闪电新品京东618开门红全面开花
京东 618 是全年最重要的营销节点，也是京东闪电新品方法论中的重要「首促」节点。为了助力新品持续打爆，今年 618 京东家电家居持续加码闪电新品，不仅设置了新品专属营销场，更通过整合内外部优势资源，投入亿级流量给予新品更大力度的曝光和扶持，只需打开京东搜」闪电新品「即可直达，挑选心仪的闪电新品。与此同时，京东家电家居还以「新品跟榜购 好物先享受」为主题，推出了一系列新品热卖榜单，包括联动京东金榜，以多维角度综合推出的「品质家电新品金榜」、「品质家居新品金榜」，联合【什么值得买】打造的 20 大「家电家居必入新品榜」以及覆盖超 50 个细分品类的「品类热卖榜」，通过权威背书、新品多维算法，为商家提供了更多精准流量和转化加持。
另外，新品的热销也离不开京东推出的「好价格」和」好服务「，618 期间京东家电家居推出每满 300 减 50、以旧换新至高再减 20% 以及各类补贴券和百万大奖免费抽等权益，真正落实「好便宜」「好价格」；在「好服务」上，京东家电家居更是提供一站式以旧换新服务、180 天只换不修、买贵双倍赔、次日到家等多重服务保障，联动品牌商家，全面提升消费者换新体验。
京东 618 的战鼓已经全面敲响。乘着全国家电家居以旧换新的东风，各大品牌商家想要在京东 618 期间探索突破性的增长机会，既要「打铁还需自身硬」，更要摸索出新品营销出圈的正确方式。而闪电新品 IP 以深入的行业洞察和科学的增长路径，为新品快速出圈提供有力「武器」，也为品牌商家的业绩增长奠定坚实基础。
来源：互联网
