还记得十年前的《万万没想到》吗？
据悉，抖音精品短剧“九五二七剧场”首部作品《金猪玉叶》将于6月2日上线，在5月28日上的点映暨主创分享会上，该剧监制易小星、导演马史以及抖音相关负责人等在映后交流环节分享了这部喜剧短剧的创作幕后。
《金猪玉叶》第一季共有24集，每集时长约5分钟。该剧以网络诈骗案为背景，讨论了“杀猪盘”、职场不公等多种社会议题，讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事；同时，作为首部公路题材的抖音精品短剧，该剧融入了东北话、脱口秀等喜剧元素。
点映活动后主创团队合影｜图片来源：抖音
易小星表示，这是一部“要素过多”的短剧，“包含了悬疑、爱情、喜剧，还有惊悚、动作，甚至有的地方还有一点科幻，所以它是一个元素丰富的剧，单集有不同的看点，而且还有一条完整的主线。”此外，主创团队也希望通过短剧题材上的创新，为影视从业者打开更多短剧的创作空间。
《金猪玉叶》是抖音精品剧场IP“九五二七剧场”的首部作品，该剧场由抖音与周星驰联合开发运营，基于周星驰作品官方抖音账号“九五二七剧场”，直接面向用户内容创作。
作为“九五二七剧场”的发起人，周星驰希望鼓励更多青年创意人在短剧这一新格式下做创新尝试，产出好作品回馈粉丝。周星驰本次担任《金猪玉叶》出品人，在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作。易小星提到，“星爷会细致关注到每个层面，比如一集粗剪出来之后，他会说这个能不能更好玩一点，再极致一点，或者节奏更快一点。”
导演也在剧中埋了很多致敬周星驰的细节，例如男主角房间墙面上的《喜剧之王》海报，部分惊悚桥段参考了《回魂夜》的音乐和镜头语言。剧组通过道具、台词等多种方式，将周星驰标志性的经典影视元素融入其中。“如果有心的话，24集里能找出100多处致敬的地方。”
对短剧这一新内容形态，主创团队认为其流行背后有特定的社会思潮。随着现代生活节奏加快，观众内容消费的习惯也在改变，等电梯、等地铁时用5分钟看一集短剧，不失为一种压力舒缓的方式。从创作者的角度，易小星希望能迎头赶上这股潮流，“不管是星爷也好，还是我也好，我觉得我们都认同这个观点，要尽量去满足观众日益增长的精神文化需求。”对于首次试水短剧的结果，易小星提到，短剧是一个新兴事物，“无论结果如何，都应该享受这个冒险的过程。”
《金猪玉叶》将于6月2日在抖音独家上线，在“九五二七剧场”抖音账号上每周更新四集。抖音作为微短剧播出平台，已在今年1月推出“辰星计划”扶持优质内容创作者，宣布对单作品将投入最高百万级现金和亿级流量支持。未来，抖音将携手更多行业名家和机构，打造剧场IP，推出不同题材类型的短剧作品。
在映后交流环节，该剧监制易小星、导演马史以及抖音相关负责人接受了极客公园在内等媒体的采访，以下为对话内容整理（有删减）：
长短视频平台时代，内容创作的不同
问：想问一下易小星老师，之前《万万没想到》是在像优酷这样的平台播，现在优酷定位是长视频平台；然后《金猪玉叶》在抖音上播，像短剧也好、迷你剧也好，也进入了一个新的时代。
抖音也是以 AI 和算法为主导的平台，市场竞争也比以前要更激烈了，你怎么看以前的平台和现在这种以算法为主导的平台分别对内容创作会有什么影响？
监制易小星 ：
以前像优酷那样的UGC平台，最早发展方向是想往 YouTube 方向去发展，所以当时我觉得赶上了一个好时候，就是那个时候像万万没想到这样 5 分钟一集的短剧，可以在优酷拿到 banner 推荐位的。
但是仅仅过了一两年之后，视频平台开始进入“大剧时代”，所谓“大剧时代”就是大制作、大预算、大演员，然后就进入网剧飞速发展的时代，《 万万没想到》为什么后续没有做？
很多人会问我这个问题，其实也是很简单，我们拿不到那个推荐位去做推广，就这么简单，就拍出来之后可能没有足够的推广资源，可能别人会看不到，而且当时万合天宜也是转入做大剧的时代，很快我就从万合天宜就走了，我就去开了自己的电影公司，所以那个后来万合天宜怎么发展我也不太知道，大概的走向是这样。
在视频网站经历了长达 10 年之久的大剧时代之后，我们发现观众一方面是受了短视频节奏的影响，时间越来越碎片化，不知道大家有没有感受，就是可能你现在看个电影，看个 20 分钟左右，你就忍不住想掏出手机来刷一刷，或者玩一玩，不管这个电影多么好看或怎么样，可能只有到电影院那种特别沉浸的环境里面，才能完整地看完一个电影，反正我自己这两年会有这样的习惯，就是可能人的耐心也在逐渐的丧失。
我觉得说短剧内容形态的兴起，一定有它的社会思潮，或者说人们阅读习惯的改变。我觉得说不要逆潮流而行。
其实像这种连续性的短剧，在全世界范围内的话其实也有先例，比如说日本有那种 15 分钟一集的晨间剧，在日本其实有很多年的历史了。就是因为上班族没时间去看大剧，他就得在上班吃早餐的时候把这个剧给看了。很多晨间剧， 15 分钟一集， 10 分钟一集。那现在上班族其实大家也都挺累的，打工人这么辛苦，那你可能是在等电梯的时候，或者说等这个地铁的时候，或者说在公交车的时候，可能就 5 分钟， 10 分钟时间你就能看完一集，那其实也是能够舒缓压力的一种方式。
所以我觉得这个潮流要迎头赶上的，不管是星爷也好，还是我也好，我觉得我们都认同这个观点，这跟之前是做电影的还是做其他短剧的没有关系，只是说我们要尽量去满足人民群众日益增长的精神文化需求，仅此而已。
问：易小星老师你已经成功创作了很多作品，可以分享一下你在创作上的一些克制和禁忌是什么吗？
这部作品来讲的话，说实话在拍的时候并没有想过要在这么大的屏幕上，我以为媒体场就是每个人拿个手机在那看，然后戴个耳机自己看自己的，然后看完之后大家，你看完了吗？然后开始交流，我以为是这样的模式。
我没想到会有这么大的屏幕，所有设置的笑点，所有设置的场景都是为手机那块小小的屏幕服务的。如果是这么大的屏幕，说实话效果设计模式完全不一样，就会奔着那种更大众化的，更剧场式的那种效果去设计，我在拍电影的时候就是这样设计的。我的电影可以让电影院里的人哈哈大笑，但是很难让手机上或者说 iPad 前的观众笑出声来。
对我这个作品，我有足够的信心让手机观众哈哈大笑，但是我没什么太大信心让他们能够在电影院里面哈哈大笑，这其实是完全不一样的写作创作逻辑。
要说创作的禁忌，我觉得创作是没有禁忌的，只是说你要面对什么样的受众，面对什么样的观众，用什么样的载体面对什么样的观众，这个是最重要的。
10年前做短剧，跟如今有何异同？
问：想问易小星监制，回头看过去做短剧的那些经验，跟现在有什么有异同？ 监制易小星： 其实差不多 2013 年的时候，我刚开始做万万没想到的第一季，那个时候做短剧，说实话我是为了服务于那种媒体平台，当时微博也是刚刚兴起，更多的时候是单独成集，就是说它一集是一个内容，只是说有一个连续的王大锤人物在里面。
然后十来年之后再做的时候，我会发现其实当年我们做的那些短剧，在现在的这个短视频平台上已经出现了千千万万个创作者在使用这种方式进行创作，那就是抖音现在很常见的这种段子剧，其实也没有什么连续剧情，甚至有时候都没有剧情，那只是说这个人很好笑，他在学校已经碰见老师发生一个什么事情，或者说这个员工今天碰到老板发生一个什么事情，它不具备连续性，也没有什么特别正经的剧情。那其实跟我早年前做万万没想到那种剧的时候，那种感觉是差不多的。
现在要做这种工业化的短剧，首先来讲的话，我觉得可能要吸取传统电视剧、传统影视剧的做剧本的方法，它应该是一个连续性的、完整的剧情，有完整的世界观，完整的人物关系，同时来讲还要具备一定的社会意义。
我们在做这个短剧的时候，首先来讲剧情必须得是连续统一的，人物也要有完整的成长线，不能是一个一成不变的人物，每天遇到不同的事儿而已，这是不同的地方。
那有一些相同的处理方式，我觉得是在节奏方面，大家刚才也看到，这个剧的节奏跟早年间的万万还是有一点相似的，甚至在一些喜剧技巧的运用方式上也有一点相似，所以从形式感来说有很多相同的地方，但是从内核来讲其实是不一样的东西。 问 ：抖音关于9527剧场后续的更新节奏还有内容排布上是一个什么样的想法？ 抖音相关负责人：9527 剧场是我们非常重要的精品短剧项目，肯定会有非常重要的规划。很多现在还不能透露，可以说的是我们正在考虑将星爷的电影 IP 去做衍生短剧，现在正在一个剧本打磨的阶段。
问：现在短剧市场跟以前影视剧不同的一点，就是有一个投流的玩法成为这个市场主流，金猪玉叶这部剧怎么去做这方面计划的，以及怎么看投流的玩法对整个短剧市场的影响？
监制易小星：
现在短剧可能有两种类型，一种就是您刚才所说的投流方式，一种是我们现在在做的这种精品短剧。我们做这一款这个横屏短剧的目的，其实是想要塑造人物，做一个故事，做一个世界观，做一份情感，这是我们的主要目的。两种类型的短剧，我觉得不能说谁好谁坏，或者说谁优谁劣。
抖音如何扶持短剧？
问：这部剧的成本？ 监制易小星： 这个属于制作机密了，只能说大概是百万量级的。本质上来讲的话，它还是属于一个正常的短剧。虽然我们是用拍电影的要求去制作的，但很多人都是用很低的价格过来帮忙的，有人甚至比如说蒋诗萌都是免费过来的，所以成本还好。
问：对于像《金猪玉叶》这样的精品化的短剧作品，抖音方会给什么样的流量扶持？接下来，吸引头部创作者和公司的福利和政策是否会有加码？ 抖音相关负责人： 流量扶持肯定是有的。可以顺道介绍一下，《金猪玉叶》是抖音短剧“辰星计划”的参与作品之一。
我们在 2024 年初发布了“辰星计划”，计划是面向全行业开放的，可以说是抖音近几年来力度最大的一个计划，它主要有联合出品、联合运营两个模式，联合出品的模式就是我们给到资金、给到流量，然后给到全程运营服务；联合运营的模式就是我们一起去给到流量以及全程运营服务。
如果是以联合出品的合作方式，抖音会跟制作方一起去合作出精品内容。我们会给片方提供选题创意、剧本创作、内容制作、账号运营等方面的全流程服务。今天这部作品属于联合出品的方式。
在收入的层面，我们会根据相关投入比例做分成。
目前 9527 剧场，包括像是我们跟 TVB 合作的 TVB 港风剧场，都是这个计划的参与方，我们也非常感谢这些机构一起去给全行业打个样，给短剧的故事价值、表达方式带来提升，也希望更多的青年创作者加入一起去做短剧的创作。 问：对于联合出品的内容，抖音会在前期的剧本阶段和后期的剪辑阶段给到比较细致的意见，想问下具体在这个项目里是怎么参与的？ 抖音相关负责人：
其实我们在跟专业影视机构合作的时候，喜剧内容的生产，喜剧技巧的使用，我们是完全不用担心的。然后可能每次我们跟影视机构第一次合作的时候，我们更重要的是在内容层面上，把过往的经验和教训，总结的逻辑和方法，去比较有针对性地跟制作团队沟通，做脑暴，看怎么样让内容更加适合短剧的操作方式。包括这一次我们跟《金猪玉叶》主创沟通，自己也会得到很多惊喜，制作团队的理解和输出夜让这个项目有了更多的可能性。
问：抖音短剧目前还是免费观看的，商业化大概会是什么路径？
抖音方： 目前商业化主要是广告招商的收入模式为主。具体来讲有两种方式，第一种是品牌主可以在星图上选择自己想要合作的达人，直接定制一部剧，这个可以直接在星图广场去下单。
第二种模式是整体招商，类似《金猪玉叶》我们会整体去做一个营销策划方案，由客户做整体采买，未来在《金猪玉叶》播放过程中，也会在部分集看到品牌的植入。
问：在你们的观察里，经过去年一年的短剧大爆之后，平台上面的短剧用户发生了什么样的变化？
抖音相关负责人：
从剧目类型看，抖音上的短剧可以分为两种，一种是由抖音联合出品或联合运营的精品短剧，另一种是制作公司、达人产出的新媒体短剧。
从用户行为来看，今年3月，抖音短剧播放量增加了350%，未来随着更多好内容的出现，这部分新需求被不断激发，好故事的短视频化也将是一个大趋势。
其中挺有意思的是男性和女性基本上是对半分的，最早大家以为说付费短剧都是男频为主，男性用户比较多，那其实现在很多女性也非常爱看短剧，她们也会愿意为短剧去付费，在用户时长、续看率等各方面也表现不错。
抖音的产品机制也在不断提升，大家可能会刷到短剧的高光内容，感兴趣就会去点击进去看，那如果点进去会看到抖音有一个短剧专辑页面，可以直接进去完整观看，那我们之后也在准备上线单独的短剧Tab页面。 问：平台内现在有两种短剧，一种是平台的账号短剧，我开一个短剧厂牌的账号发短剧。另一种是小程序短剧，小程序短剧的链路其实也越来越完善了。想问就是抖音在这两种不同类型的短剧，分别有什么样的政策扶持方向？
抖音相关负责人：我们内部是这么分的，就是抖音上咱们有原生的短剧，以账号为依托去做分发的短剧，小程序是另外一个场景，依托小程序来去做的。
我们内部并不认为这两种有优劣之分，我们认为未来这两方是可以去做打通的。
我们正在做的一个事情是去加大原生闭环场景的建设，怎么理解呢？
就是你可以理解为，原来在小程序上看到比较多的剧，它同样它也会分发到原生的场景，然后基于这样的分发，它就可以找到自己的用户甚至是付费的群体，以及分发到番茄、西瓜等产品体系中。
一般行业会担心两三个月之后短剧是不是就没有生命力了？但其实我们发现并不是这样子的，在三个月之后我们可以把这部付费剧变成免费剧，然后我们通过多端上IAA广告（应用内广告）的形式，以及未来会员、版权售卖的方式去给大家增加收入。我们也非常期待说未来所有公司都能不断去尝试这些闭环经营方法，扩大变现可能。
