大众点评 2024年「必玩榜」正式发布，「文旅新名片」为城市注入新动能
5 月 25 日，大众点评 2024 年「必玩榜」正式发布。榜单覆盖 84 个国内城市及地区，较去年新增 36 城，成为更多地区的「文旅新名片」；上榜游玩地数量创新高，共计1306个，北京、成都、苏州、重庆、杭州、广州、长沙、西安、南京、上海上榜数排名前十；新设「亲子玩乐」「citywalk」「夜生活」等子版块，满足各类人群的出游需求；紧贴新趋势，更多二三四线「宝藏城市」发榜，首增「周边游」板块，榜单丰富度显著提升，为用户提供更全面的出游指南。
本地性强、可玩度高，线上榜单成「城市文旅新名片」
「几乎每个城市都有植物园，但中国科学院西双版纳热带植物园的特别之处在于，它集中呈现了属地自然文旅的主要元素——热带雨林。」2024 年大众点评「必玩榜」上榜游玩地——中国科学院西双版纳热带植物园的营销方总监介绍，「生物多样性保护、动植物关系、种群概况..... 西双版纳热带雨林的所有元素都浓缩在这里，是名副其实的必玩地。」
事实上，中国科学院西双版纳热带植物园的「强本地性」，是今年大众点评「必玩榜」上榜游玩地的共性之一。据悉，「必玩榜」作为大众点评「必系列」（必吃榜、必玩榜、必住榜）榜单之一，基于海量用户真实评价和浏览行为考察候选游玩地，「是否凸显本地特色」是榜单评选的重要标准。
「必须真好玩，才是必玩。」大众点评相关负责人介绍，「可玩性高」是上榜游玩地的另一必备属性，「本次上榜游玩地大多兼具娱乐性、互动性、教育性，并非单纯的打卡拍照类景点。」
以中科院西双版纳热带植物园为例，游客在园内不仅能领略原始热带雨林风光，还能夜游研学，全方面「玩透」植物园。「研学课程由中国科学院的科学家及研学导师团队主导，覆盖全年龄层，从自然启蒙到科学实验，边游边学。而夜游项目随着四季更迭呈现不同特色，五六月是萤火虫季，冬季则是观星季。夜游体验与白天截然不同，需要用五感来感知植物园中的万物。」
▲ 西双版纳「必玩榜」上榜游玩地—中科院西双版纳热带植物园。
（图源：中科院西双版纳热带植物园）
大众点评数据显示，相较 2023 年，今年「必玩榜」上榜游玩地汰换率接近 30%，「本地性」「可玩度」作为入选门槛的权重大幅提升，大同云冈石窟、漳州东山岛、呼和浩特大召无量寺等更多极具本地特色、可玩度高的游玩地首次上榜，榜单成为各地「城市文旅新名片」。
紧贴出游新趋势，「必玩榜」成城市文旅消费新动能
「今年『五一』，偶然发现呼和浩特的高铁票比较好买，于是临时决定去呼市吃牛肉，感受草原风光。」在重庆工作的 95 后李燕告诉记者，相较于「人挤人」，近年来，更具性价比的「冷门宝藏城市游」成为一股风潮。
为满足新趋势下用户的出游需求，2024 年大众点评「必玩榜」新增 36 城，呼和浩特、西双版纳、襄阳、延边、漳州等地首次发榜，填补了新兴宝藏城市「线上出游指南」的空缺，成为促进当地文旅消费增长的新动能。
据今年呼和浩特上榜游玩地——将军衙署博物院相关负责人介绍，呼和浩特四季分明，春季百花盛开、夏天草原丰茂、秋季枫叶满林、冬季白雪皑皑........ 近几年，越来越多游客通过大众点评等线上内容平台「种草」北疆风情。「以前短途周边游的游客多，现在呼市成为互联网上的『新网红』，更多南方游客趁着小长假到访。」
▲ 呼和浩特「必玩榜」上榜游玩地——将军衙署博物院的「国风留影」玩法。
（图源：将军衙署博物院）
呼和浩特成为「小众宝藏城市」，「必玩榜」上本地特色游玩地也随之走红。据悉，将军衙署博物院 2023 年客流量同比增长显著，其中南方游客明显增多。「游客可以通过古建筑体验北疆文化，也可以参加探秘绥远城、品砖茶赏丁香、国风留影等特色活动。」上述负责人称。
此外，随着「短途周边游」成为另一出游新趋势，2024 年「必玩榜」新增「周边游」板块，阿坝四姑娘山风景名胜区、上饶婺源风景区、黔南荔波小七孔景区等游玩地，分别出现在成都、景德镇、贵阳等城市榜单上，为用户提供更全面可靠的「城市出游宝典」。
「由于『周边游』热潮叠加『徒步热』，四姑娘山景区持续走红，大批成都、重庆等周边城市年轻人前来『短途游』，客流增幅近 30%。」阿坝大九旅集团冰川公司总经理介绍。出游新趋势迭出，以大众点评「必玩榜」为代表的线上榜单，能进一步为此类新晋网红景区、新晋宝藏城市引流，成为本地文旅消费的助推器。
值得注意的是，为贴合用户日益多样化的出游需求，2024 年「必玩榜」在扩容发榜城市、出游场景外，还新设「亲子玩乐」「citywalk」等子版块，将游玩地精细化分类，更清晰地满足各类人群不同场景下的出游需求。
大众点评相关负责人透露，2024 年榜单正式发布后，平台将联动各地上榜「必玩地」推出「必玩嘉年华」等玩乐活动。「首站将在「六一」国际儿童节期间落地广州长隆欢乐世界，以线上线下联动等多样化玩法，为用户提供更丰富有趣的游玩体验。」
