2023 以来，360 正成为「人工智能+」时代的热点现象
2023 以来，360 正成为「人工智能+」时代的热点现象。
作为国内最早布局大模型的企业之一，360 积极投身行业发展。在集团层面，以「安全+AI」双驱动，全面提升产业含 AI 量；持续深耕千亿大模型，构筑硬核技术底座。随着 360 智脑赋能全系互联网产品生态和营销基建，AI 技术也正成为 360 智慧商业助力合作伙伴营销增长的强有力引擎。在新的企业名片加持下，一个全新的营销能量场也正在构建。
5 月 17 日，360 智慧商业围绕《AI 新引擎 智慧新增长》主题，举行科技行业客户交流会，聚合消费电子、TOB 行业头部品牌势能，360 商业化行业一部总经理韩彬、360 商业化全国科技行业负责人李晶晶等科技行业营销专家出席会议，与合作伙伴共话营销增长进化论。
360 商业化行业一部总经理 韩彬
解锁多端生态全貌
深耕 PC 生态独占营销价值
作为一家以安全为底座的互联网公司，360 是国家网络安保的主力军，也是以助力政府和企业数字化转型为使命的科技公司。在用户侧，360 则凭借覆盖 MOB+PC+IOT 多端的产品矩阵，贯穿用户智慧生活、办公、娱乐全场景。提供全链路陪伴的同时，也为企业营销构建多元化的场景和丰富的用户触点。
360 商业化全国科技行业负责人李晶晶在会上带来主题分享，她指出，360 作为 PC 端第一媒体平台，真正实现了从系统，到平台再至内容的服务全场景覆盖。360 持续深耕的办公场景流量中的用户，正是与科技行业属性高度契合的目标用户。
360 商业化全国科技行业负责人 李晶晶
同时，PC 也是企业采购的第一场景。基于渗透千行百业的 TOB 服务网络，360 智慧商业在技术迭代的驱动下，多次举办企业采购节，助力 TOB 企业击穿营销瓶颈。
随着 360 智脑接入 360 全系互联网产品，360AI 搜索、360AI 数字人等创新产品不仅屡屡荣登各大科技榜单，也将为 PC 端的营销价值带来增量和全新可能。
通过打通系统、平台、内容层营销链路，360 智慧商业以营销服务助力品牌深度渗透用户全路径，助力企业构建品效协同的营销通路。
聚焦优势资源
三大维度创新助攻增长破局
从媒介、场域、链路三大维度，360 智慧商业持续聚焦优势资源不断创新，助力科技行业打造品效通路，并在近年取得了丰硕的成果。360 商业化行业营销策略专家李倩在现场为我们分享了最新案例。
360 商业化行业营销策略专家 李倩
作为办公场景下 PC 第一屏，360PC 锁屏画报凭借 PC 大屏「终极展现」的优势，成为品牌营销「媒介创新」的首选阵地。结合明星热点的 PC 画报，打造桌面独家精品电子杂志。充分释放明星效应，以低成本的投放实现高效曝光，刺激目标用户的消费转化。
结合 360PC 锁屏画报优势打造的专属 IP——品牌颜值大赏，聚焦办公场景高净值人群，构建以「美学」为基座的独特价值场，在传递品牌美学理念的同时，为办公人群提供别样的情绪价值，实现面向高净值人群的高效沟通。
以 360AI 数字人赋能传统搜索场景，360 在 PC 端上线 AI 品直。360 智脑驱动下，「AI 产品推荐官」能够通过学习海量产品知识、复刻品牌思维，迅速成长为最懂品牌和产品的「最强大脑」，24 小时不间断智能讲解。在为用户带来精准、可信的品牌和产品信息同时，实现用户沟通体验的 AI 化升级。依托亿万职场办公人群高质量流量资源，360PC 端 AI 品直极大推动了 AI 在企业营销场景中的落地进程。
在生成式 AI 的赋能之下，360 智慧商业更进一步，锁定企业采购第一场景，打造了全网首个 AI 企业采购季。借助 360AI 数字人 AIGC 内容产出能力，为企业采购打造 AI 主理人，升级个性化沟通体验，实现企业采购的 AI 化升级。AIGC 赋能，优势资源护航，360 智慧商业为企业采购构建起营销的全新场域，全面激发 B2B 企业营销新增量。
通过整合优势资源，360 智慧商业创新企业营销链路。整合桌面级入口资源，展示广告＋系统预约联动，助力新品发布全周期关键节点上的流量引爆，提升转化。借势 360 集团级 IP，打通线上＋线下的营销链路，与合作伙伴共创营销大事件。
通过媒介、场域、链路三大维度上的持续创新，360 智慧商业将持续聚焦平台优势资源，拓宽合作边界，助攻品牌营销增长破局。
TOB 营销进化论
解锁企业级服务营销密钥
在 AI 大模型等技术迭代浪潮之下，企业数字化进程急需进一步提速，在此背景下，B2B 行业也进入关键转折时期。360 商业化品牌行业 IMS 负责人邢怀震在分享中指出，B2B 行业线上化进程迎来显著加速，行业将迎来良好的复苏窗口；企业采购&SaaS 软件检索上升，需求量达到高峰。
360 商业化品牌行业 IMS 负责人 邢怀震
行业走势向好，但仍面临成本波动、通路提效、获客瓶颈等营销痛点。针对此，邢怀震带来 360 智慧商业最新 TOB 行业营销解决方案。通过合理利用 oCPC、双回传等平台技术精准拓量，并实现高阶客户对深层转化类型目标的成本监控，有效应对成本波动。同时通过行业模型共建的解决方案，助力中小客户实现自动化投放。
在通路提效层面，借助 360PC 锁屏画报的极致展示和办公场景的高效触达，激活潜在需求用户，将注册环节前置，缩短决策环节；以画报活码链接 PC 移动双端，跨域打通；以 360AI 数字人赋能搜索场景，通过与用户的深层交互，洞察真实需求，提供更有效解决方案。
深入 PC 场景，360 智慧商业从「攻、守、留」三大阶段不同用户需求出发，构建 B2B 获客增长体系，打通目标用户从搜索了解、品牌认知到消费决策的通路，分阶段整合优势资源，助力 B2B 企业突破获客瓶颈。
360AI 搜索智能体
深挖 AI 生成式场域新增量
从广告内容创意和制作，优化投放全链路，到重塑场景交互方式，生成式 AI 技术的赋能下，营销行业正解锁更多全新可能。
随着 360AI 搜索的发布，传统的营销场景——搜索也正式实现 AI 化升级。360 智能搜索事业部运营总监吴琼在会上进行了精彩分享，她指出，由 AI 驱动的搜索正在重塑品牌和消费者交互方式。
360 智能搜索事业部运营总监 吴琼
不同于传统搜索为用户提供网站排序的功能，360AI 搜索作为新一代的答案引擎，能够利用大模型的能力理解复杂问题，并通过检索、提炼、总结为用户直接生成问题的答案。
运用 360AI 搜索的能力，360 智慧商业打造了新型态的营销链路，即通过用户场景推理该场景下更适合的投放方式和广告素材，实时生成并展示对应的广告营销内容，以生成式原生广告，有针对性的为用户场景下的「问题」实时提供 1V1 解决方案，颠覆传统营销链路。
针对消费电子行业售后、换机、新品发布等重要营销场景，360AI 搜索将为合作伙伴打造 AI 生成式解决方案，配合形式多元，实力强劲的广告投放方式，生成海量营销内容，打通 AI 搜索营销通路。
例如，售后场景中，通过交互式的问答，360AI 搜索将更高效识别用户的真实意图，在整合全网有效信息提出解决方案的同时，也将以 AI 售后服务卡片，为用户精准匹配官方服务通道。
通过对更多长尾词场景的智能识别，锁定有换机需求的潜在用户，智能推荐并生成广告样式，有效提升品牌曝光。
同时，360AI 搜索也将开放搜索黄金点位，打造品牌事件 C 位热搜体质。
随着 AI 大模型应用的进一步深入，360 智慧商业将持续推进营销的 AI 化升级，引爆 PC 端营销势能，以行业领先的产品、日益精细化的运营服务、个性化定制营销解决方案，助力行业合作伙伴稳稳赢下「人工智能+」时代之下的全新增长！
来源：互联网
