过去 20 年，我国童书出版保持高速发展，每年以 10% 以上的速度增长，成为中国图书出版产业发展的强有力引擎
过去 20 年，我国童书出版保持高速发展，每年以 10% 以上的速度增长，成为中国图书出版产业发展的强有力引擎。同时随着数字技术快速发展，儿童阅读的内容和形式也发生了日新月异的变化。作为「数字原住民」的青少年，体现出对数字化阅读较强的接受能力与喜爱程度。
近日，中国儿童成长数字内容平台叫叫的内容研究负责人、知名童书作家甘薇与加拿大驻重庆总领事馆副总领事谭咏诗，共同针对中国童书市场发展、中国西南地区儿童数字阅读等方面最新趋势进行深入对谈，分享观点，以期帮助加拿大相关企业更好地了解中国儿童内容市场，扩大交流与合作。
数字出版增长强劲 推动儿童阅读推广
谭咏诗介绍，根据北京开卷公布的数据，2023 年中国图书零售额达到 912 亿人民币，比上年增长 4.72%。其中儿童内容部分占全国零售图书市场的 27%。同时，中国数字出版行业增长强劲，其中包括数字图书、儿童互动内容、有声读物等。而中国有超过 5.7 亿的数字内容、在线音频用户，由此不难看出，儿童图书的数字化代表了新的市场机遇。
甘薇介绍，我国西南地区的儿童数字化阅读发展迅速。根据叫叫发布的 2023 年《10 后「数字原住民」年度阅读行为观察》数据报告来看，儿童数字阅读的用户分布 TOP5 城市分别为广州、成都、北京、重庆、深圳，前 5 位中有成都、重庆两个西南地区城市。
数字内容在提高儿童阅读兴趣、推动儿童阅读资源均衡等方面有着重要价值。甘薇认为，数字化内容首先将有效激发孩子的阅读兴趣，其独特的优势能够让阅读变得更加生动、活灵活现，技术的力量也可以使优质的内容通过更加丰富的形式展现在孩子们面前。通过数字化的互动，能够让孩子们眼睛、手和大脑都动起来，并且有效引导孩子们阅读后的思考和讨论，帮助孩子们更好地理解书中的内容，提升阅读兴趣。其次，少儿阅读数字化还可以降低阅读门槛，帮助低龄小朋友更加顺利流畅地阅读，帮助一些家长时间精力不足或者家长不在身边的孩子保持良好阅读习惯。同时，数字化阅读可以推动资源普惠，打破地域的限制，让更多、更广泛区域的儿童享受到好的资源，并将优质内容便捷地向全世界推广。
科普类图书受广泛欢迎 优质内容助力儿童成长
什么样的儿童内容在中国市场会受到欢迎？谭咏诗介绍，科普类图书是中国儿童图书市场的头号类型。根据北京开卷前三季度中国少儿图书市场数据，2023 年前三季度少儿科普百科在中国少儿图书市场占比超 26%。值得关注的是，平台电商和垂直电商少儿科普百科类图书市场占比最高，有声、互动式等多媒体形式在该细分门类广泛应用，受到用户广泛欢迎，为童书市场带来新的增长。
甘薇从内容创作者的角度分享了优质儿童内容的核心。她认为，首先好的阅读内容，要兼顾儿童性、多元性等，更符合孩子的兴趣，让孩子愿意读。第二，孩子的成长是有规律的，因此阅读的内容也需要规划有体系，适合孩子的年龄以及接受程度，帮助他们一步步挑战有难度的阅读。此外，好的内容应该是帮助孩子成长的。阅读不单单是积累语言，获取新知，阅读中那些看不见的，优秀的人格，良好的行为，科学的思维等等更具价值。
儿童阅读数字化蕴含新机遇 国际合作形式更多元化
提到向世界推广优质的文化内容时，谭咏诗介绍，中国正在积极推动中国儿童图书走向海外市场，加拿大当地出版商与相关工作者也在深入研究中国的文化历史，为新出版物寻找有趣的概念和故事。她表示，在中国儿童图书市场中，加拿大的行业参与者还有更大空间，国际合作的形式可以更加多样化。
而叫叫作为中国儿童数字内容头部企业，同样非常重视国际合作。甘薇介绍，在海外合作方面，叫叫一直坚持「既要『引进来』，又要『走出去』」的战略，一方面引进国际优质内容，比如与英国培生集团达成战略合作，丰富国内少儿阅读资源，另一方面通过创新性地打造叫叫阅读海外版 JOJOIN 等方式，将中国的优秀文化和故事推广到全球，双向地为国内外儿童带来多元化的阅读体验。
甘薇表示，叫叫愿与加拿大优质的出版商和创作者合作，将优质内容通过技术手段改编成交互式的数字内容，引入中国市场。同时也将与加拿大当地的中文学校、机构进行差异化合作，将 JOJOIN 的数字阅读资源更好的融入加拿大的中文课堂，为海外儿童的阅读提供专业服务和长效助力。
来源：互联网
