2 月 23 日-3 月 8 日，抖音商城打造【抖 in 礼遇季·本色由我】平台级营销事件
看见「她力量」，抢抓「她经济」。2 月 23 日-3 月 8 日，抖音商城打造【抖 in 礼遇季·本色由我】平台级营销事件，借势 3 月 8 日「国际劳动妇女节」节点，集结一众明星、达人，联手众多女性趋势品牌，诠释「本色由我，我本出色」活动理念，打造全网媒体种草矩阵，助力品牌在节日期间整体实现趋势暴涨，让品牌与用户实现深度的情感沟通。
联手高量级媒体 感性内容精准触达用户心智
抖音电商发布的《2024 抖音电商女性消费趋势数据报告》中指出，2023 年 3 月-2024 年 2 月，抖音电商女性购物订单量对比同期增长了 65%，其中又以精神文化、运动健身等「悦己」型消费为主。「她经济」盛行的背景之下，抖音商城以色彩疗愈和情绪营销为抓手，自 2 月 23 日起启动【抖 in 礼遇季·本色由我】（下称：抖 in 礼遇季）营销 IP，提出「本色由我，我本出色」IP 主张，鼓励女性大胆用色、随心所欲用色彩表达态度与心情，闪耀本我之美。
抖音电商联合时尚媒体智族 GQ，联合韩束、卡姿兰和水之蔻等一众品牌，首发「本色由我，我本出色」态度 TVC，以「不刻意」为基调，同时表现「新形势+新方向」的创意视频为受众带来眼前一亮的内容形式。色彩是情绪的镜子，是自我表达的载体。携手抖 in 礼遇季推广大使宁静、推荐官舒畅和张予曦联袂出演，在「本色由我，我本出「色」」的主题下，将 RGB 比作女生的「底色」(权利/自由)，倡导所有女性自由表达自己，不被定义。通过户外媒体、穿山甲 OTT 等媒介平台传播上线，截至目前，TVC 和明星态度大片累计曝光超过 2 亿。
与高量级媒体联动策划话题事件，加之与头部直播间联动带货，将本次营销 IP 的传播力快速引爆，另一方面也为参与活动的品牌加上了「女性友好」的烙印，提升品牌在女性群体的好感度，强化【抖 in 礼遇季】心智触达的同时，为品牌好物高效引流并拉升转化。
内容场引爆+平台黄金资源位流，全链路带动女性品牌流量转化
除了用 TVC 大片传达品牌态度，激励女性活出自我，抖音商城还联合众多美妆穿搭领域影响力达人，于 3 月 4 日和 3 月 7 日上线 RGB 女孩趋势系列第一个热点 #RGB 女孩春日 look，登上种草榜TOP2，热点整体曝光破亿，上线 10 天后 #RGB 女孩春日 look #RGB 女孩的单品 DNA 动了 双热点均登录抖音热点总榜，讨论度仍在飙升。
超值购作为抖音电商最重要的低价心智频道之一，同时作为抖 in 礼遇季的重点货架场阵地，通过 30 多位抖音美妆垂类达人短视频引流，提供丰富的低价女性爆款品牌，精准承接黄金流量，在 3.8bigday 当天单日实现 3 倍爆发。包含韩束、卡姿兰、水之蔻、OLAY、SKII、ubras、柳丝木、护舒宝、淘淘氧棉、高洁丝、NARS 等众多 38 节礼遇趋势品牌，鼓励女性晒出自己的创意妆造穿搭，相关种草视频强抓用户心智，迅速引爆内容场，激发社会性议题讨论，总曝光突破 3 千万。
对于参与活动的品牌商家，抖音商城也为活动品牌提供了海量平台黄金资源位，通过搜索彩蛋/小飞匣/猜你想搜/气泡词/奇异果等，充分引流精准流量至引流站内搜索，联动商家承接专题页及商品干预，帮助品牌精准承接自然流量。截至目前，奇异果、小飞匣、猜搜等资源位页面曝光量 57 万+，搜索 GMV 爆发 57%，活动搜索词 # 抖 in 礼遇季 曝光量 38 万+，助力达成高效转化。
期间，抖 in 礼遇季还合作高达 15 位明星达人，打造 38 礼遇季趋势好物榜单，评论引导搜索 # 抖 in 礼遇季趋势金榜 ，配合榜单打标优价爆款，金榜频道宣传引流，极大增加了榜单的曝光和点击转化引导，活动期间榜单浏览量高达 255 万。精准的流量加持，配合明星内容种草引流超值爆品，超值购、趋势金榜、搜索发券、活动会场等超大力度的活动机制配合，助力品牌实现了高效转化，活动期间日均支付 GMV 超 10 万爆品 584 件！
为了最大化提升活动声势、促进销量转化，3 月 7 日，抖音商城 x 东方甄选美丽生活专场直播上线，开展超值低价礼遇专场，累计观看人次突破百万场观，GMV 超 150 万。
在购物体验和活动机制上，此次活动也可谓做到了极致。为了让担心「买贵」的消费者更放心下单，抖音商城此次携手商家提供了更有保障的低价好物，并上线了价保服务，让消费者放心买买买，同时方便商家了解商品在平台的价格区间，提升商品转化。
此次【抖 in 礼遇季】通过敏锐调动 3.8 妇女节女性消费者的情绪高点，抓住用户和品牌情感沟通的高峰期，帮助品牌建立同消费者的情感链接，有效助力品牌实现品效合一。未来，抖音电商还将链接更多头部品牌，通过不断升级活动机制，引发消费者参与热情，为品牌带来更多的增量，助力大快消行业生意大爆发！
来源：互联网
