作为声学行业的「顶级舞台」, 音箱品类一直是各家声学厂商当家花旦竞争的舞台
作为声学行业的「顶级舞台」, 音箱品类一直是各家声学厂商当家花旦竞争的舞台。拥有一款「叫好又叫座」的音箱产品, 几乎等同于摘下声学行业「王冠上的明珠」。
但这些年来, 声学行业的「明珠」似乎已被国际大牌们牢牢把持。根据洛图科技公布的数据, 音箱市场前五名玩家中, 只有漫步者尾据一席, 但无论在提及率或客单价上, 漫步者都被宝华韦健、哈曼、马歇尔等国际大牌甩出几个身位, 几乎是在「用低价换空间」。
选择绕过困难, 国产声学品牌的恶性循环
面对国际大牌用好音质铸成的「叹息之墙」, 更多的国产品牌不是选择硬刚音质、品质, 而是选择绕过这堵墙, 以「新奇特」的炫酷功能, 或奇特的外观设计, 争取自己在市场上的生存、增长空间。
这样选择的结果, 就是越来越多在意音质的消费者在体验过它们的糟糕音质后, 认定「国产品牌音箱音质拉胯」, 进而更倾向于购买国际大牌的产品。
如此恶性循环之下,「国产品牌做不出国际一流的音箱」似乎成为了一种市场「共识」。
但 FIIL 声学刚刚在 3 月 11 日开始京东预售的 FIIL Aviator 飞行家音箱, 以2999 元的首发价, 试图在这个「国际大牌当道」的时代, 用自己的诚意与长期主义, 挑战音箱市场因偏见形成的所谓「共识」。
为此, 我们特地找到 FIIL 声学的总裁邬宁, 探寻 FIIL 对于声学市场的观察与野望。
「平价高音质」面前,国际大牌并非无懈可击
一款产品能够成为爆款, 最核心的原因一定是强悍的产品力。那么, 被众星捧月的国际大牌们, 产品力真的无懈可击吗? 在邬宁的眼中, 国际大牌普遍存在「溢价比较高」的问题。
「我们买了好几款国际大牌的热销产品, 经过主观体验以及对产品的实际拆解分析后, 发现无论是作为音箱核心层面的音质表现力, 还是编解码、声学配置或扬声器数量、总功率, 产品的售价高于成本许多倍是常态。」邬宁在谈及国际大牌时说到。
因为看到了这样的市场现状,FIIL 声学嗅到了机会,「我们一直致力于打破市场上不合理的高溢价现象, 提供既高品质又价格合理的产品, 以满足广大消费者的需求。」在已经耕耘 9 年的耳机赛道中,FIIL 一直秉持着这样的理念, 也获得了市场和消费者的认可。
不止消费者, 坦克汽车等品牌也认可并与 FIIL 声学合作联名 TWS 耳机产品
而作为音箱赛道的新玩家,FIIL 声学也绝非仅凭一腔孤勇的热血入局, 敢于直面挑战宝华、B&O、马歇尔等国际大牌的背后, 更有其深层的考虑,「这些老品牌在音质、设计和品牌历史方面拥有深厚的积累, 但同时也存在价格高、市场定位狭窄等问题。FIIL 通过提供具有竞争力的高音质产品, 以及更加亲民的价格策略, 来吸引那些寻求高性价比的消费者。此外, 我们还更注重产品设计和用户体验, 以满足现代消费者对美学和实用性的双重需求。」邬宁和 FIIL 声学的底气, 不仅来自于内部沉淀 9 年, 创造出许多爆款声学产品的专业团队, 更在于他们已找到了自己的差异化竞争优势。
国际顶尖乐器品牌 Gibson 与 FIIL 联名耳机产品
硬刚大牌, 靠的就是好声音有标准
正如我们之前提到的, 音质是一款音箱产品力的核心。但音质好坏从来不是, 也不该是一种「玄学」, 它有着非常明确的标准。
对于音箱的音质来说, 可以概括为两条关键指标, 一是声学配置是否足够有诚意, 二是声音信号是否在传输中没有损失, 能不能达到 CD 级无损音质。但很可惜, 即便在万元以下的价位, 能够同时满足这两点的音箱产品也屈指可数。
首先, 在声音配置上,FIIL 飞行家音箱对标的, 就是网友们口中的「万元内音质之王」——宝华韦健-齐柏林飞艇音箱。
在声学配置上,FIIL 飞行家音箱采用「五单元、三分频、三独立声腔」的声学设计, 将「高、中、低」音, 通过精确的算法, 分别给到两套 3 英寸中音喇叭、带有「号角」指向系统的¾英寸高音喇叭, 以及口径 6 英寸、独享 6.5L 空间且配备智能倒相管设计的大口径低音喇叭, 总功率达到惊人的 240W。更大的喇叭尺寸, 更强的功率, 让 FIIL 飞行家音箱在播放音乐时能够提供清晰、细腻的音质表现力。而在声场的塑造、震撼音浪的形成层面, 更带来了家用桌面音箱很难具备的强悍能力。
而为了避免发声单元强大的声波互相干扰,FIIL 飞行家更采用了 3 独立声腔设计, 把不同的单元装进三个「单间」里, 形成 2.1 声道的 Hi-Fi 声音系统。
更好的声学配置, 自然会带来更多的认可,FIIL 飞行家不但拥有 Hi-Res 双金标认证。更拥有来自「出品方为美国卢卡斯影业——北美三大音质认证之一, 常常被用在顶级影院系统中」的 THX 认证。它的好声音自然可见一斑。
与此同时,FIIL 飞行家在声学配置上融入「全数字链路功放技术」、「动态低频 DRC 增强」、「智能倒相管设计」、「自顶而下的底噪优化」、「独创蚌式箱体, 优化共振」、「系统性散热专利设计」等六项专利技术, 解决了家用桌面音箱常见的声音损失、低音表现力不足、底噪、共振以及长时间播放过热等问题。让好音质不受干扰, 更稳定。
标准之上,FIIL 声学找到了自己的「突破口」
优秀的声学配置, 让 FIIL 飞行家音箱已经具备了一台 Hi-End 设备应有的水平。但我们知道, 仍会有发烧友抛出那句经典质问——无线传输不能做到无损, 放不了无损音乐, 聊什么 Hi-Fi?
的确, 现有蓝牙传输受技术限制, 传输带宽最高也只能达到 990Kbps 码率, 而且还会出现卡顿问题。「就像把一台超跑开上乡间土路」邬宁形象的比喻到。而国际大牌为了解决这一问题, 通常采用 Wi-Fi 传输, 但这一方式不但设置繁琐, 而且限定苹果设备使用, 极为不便。
而 FIIL 则选择另辟蹊径解决这一问题,「在老牌企业面前我们想要竞争、奇袭, 就需要找到一个技术的突破点, 需要跟别人不一样, 需要创新。如果没有创新, 只有 Copy、学着别人去做, 就只能跟在别人后面, 而我们不希望走这样的路径。」邬宁在介绍 FIIL 飞行家独有的「无损音乐加速器」小插件之前特别向我们强调了这一点。
FIIL 飞行家音箱的「无损音乐加速器」可以通过 TYPE-C/Lightning 接口和我们的安卓或苹果设备 (手机、电脑、Pad 等) 连接, 进而实现 1Mbps+的传输带宽。
定制私有协议、定制发射/接收器在家庭音箱的品类中 FIIL 还是第一家, 冒着成本增加的风险去做行业中未曾出现过的事情, 邬宁的出发点其实很质朴, 就是让所有用户都能方便地享受到 FIIL 飞行家音箱的「CD 级原生母带」无损音质。
而为了实现这项创新,FIIL 与母公司为联发科的「络达科技」合作, 用 FIIL 团队近一年时间的不懈奋斗, 解决了软件开发层面的 BUG 处理, 更满足了各种各样高清音频认证的音频编解码开发, 硬件层面的工业设计、抗干扰等问题。
这只是 FIIL 飞行家音箱在开发过程中一个非常小的点, 但却是它强大产品力的缩影。
首先私有协议本身, 很好地体现了 FIIL 对用户需求的洞察, 深刻地了解到市面上同类产品消费者使用不方便、体验不够好的问题, 他们没有妥协于现有条件, 而是想方设法地解决了用户的痛点。另一方面, 私有协议体现了 FIIL 的竞争思路, 把产品做得更极致而不是随大流, 就会形成差异化, 得到消费者认可。
当然,FIIL 飞行家也同时支持传统的 AAC、SBC 蓝牙传输模式, 且支持 LHDC 传输。除蓝牙之外, 还保留了 3.5mm 音频 AUX 输入接口, 让飞行家能够更方便的与电视、游戏主机等设备连接, 包揽全家声学需求。
是声音实力派, 更漂亮的不像实力派
FIIL 飞行家的产品力也不止呈现在音质上, 它的外观设计与做工同样惊艳。
与 FIIL 既往产品一样,FIIL 飞行家依然由来自德国的 designaffairs 设计师工作室担纲。这家工作室脱胎于西门子、保时捷设计部门, 是埃森哲集团旗下的国际一流德国设计工作室。自成立以来更荣获包括红点、iF 在内等 300 多座国际设计大奖。
而这款声学旗舰产品更由埃森哲-DA 董事总经理 Moritz Ludwig 亲自操刀, 他用包豪斯风格简约的元素和线条, 配合革命性的材质组合, 让这款产品实现了功能性与美感的完美融合。
FIIL 飞行家富有现代感的流畅外形, 更能适宜各类高品位的家居环境。
无论你的家装设计语言来自包豪斯、北欧、森系、诧寂或者新中式……首发的优雅灰、纯净白两种配色的 FIIL 飞行家都能完美融入, 并在其中成为视觉亮点。
当然, 系出名门的设计品味之外,FIIL 飞行家在用料方面, 也十分考究, 更兼顾了审美与实用性的结合。
比如, 哪怕是飞行家看起来最不起眼的中网, 也花了大功夫, 科技含量堪称「音箱中网里的 GORE-TEX」。在网布的选择上,FIIL 下尽功夫。从透声性非常优秀, 但质感不够高级的细纱布;到用于高定服装, 质感优秀, 但影响音质的羊绒面料, 都做了一一测试。
经过上百次测试,FIIL 最终为飞行家音箱量身定制了这款颜色优雅、质地细腻、透声率又高的科技网布面料, 而成本自然也高出同级别音箱的用料标准。
飞行家使用的这款——「音箱上的 GORE-TEX」科技中网布料, 美观、优雅的同时, 更能带来声音的纯净、震撼。
而同样的, 飞行家音箱的表面, 大面积使用小荔枝纹皮, 不仅质感拉满, 更比同价位品牌常用的皮料, 更容易打理, 耐用性也更强。
而在中圈与脚架部分,FIIL 更采用高密度的全金属材质, 质感、触感优秀的同时, 金属优秀的支撑性与稳定性, 更能起到稳定机体, 抵消共振的作用。
不像部分产品, 只靠堆砌表面材质让产品看起来「卖相好」。FIIL 飞行家在水准之上的审美品味之外, 更重点考虑用户的实际使用体验, 让音箱不止好看, 更回归音质, 可谓诚意十足。
抬头望月亮, 不忘低头捡那六便士
在整场访谈中, 我们感受到的不仅仅是凝练在 FIIL 飞行家音箱中的浓浓产品诚意。更有 FIIL 作为国产声学品牌的独特气质。
在谈到最近大热的「大模型 AI 与音箱结合」的话题时, 邬宁表现出的并非是常见的兴奋与狂热, 他并没有像我们常见的访谈对象一般, 侃侃而谈新技术的前景或充满想象力的故事, 而是将 FIIL 的经历分享给我们,「从 TWS 耳机刚刚有概念, 我们就在一直关注, 但直到几年后相关技术成熟, 我们才选择生产 TWS 耳机产品。这个过程中, 有一些厂商跟风推出了不成熟的 TWS 耳机, 很快『风口』变成了『坑口』, 这些厂商和品牌逐渐消失在大众视野中。」
实际上, 邬宁并非「两耳不闻窗外事」, 他了解 AI 的发展脉络, 认可其价值, 但也冷静、审慎的考虑着新技术是否能带给消费者真实的使用价值,「如果更加冷静客观地看待这个问题, 生成式 AI 最大的进步就在于它能够提供更加个性化的服务, 并且它对于算力的要求又让部署具备一定的门槛, 因此我认为音箱当前并不是最合适落地的载体, 但从更长的时间维度来看,AI 应该会实现全品类的落地, 将会无处不在。所以, 我的态度是:短期谨慎看待、长期乐观看好。」
而对于邬宁和 FIIL 声学来说, 他们真正的野望并不寄托于被炒热的「新概念」, 而是扎实的「长期主义」。
「声学行业的技术迭代并不像电动车、AI 一样快速, 更多时候都是一点一滴的微创新积累而成。」邬宁向我们分享到,「所以, 自 2014 年筹备,2015 年正式成立,9 年多以来,FIIL 一直坚持做符合我们自己价值的、有差异性的事情、符合 FIIL 定位的事情。而不符合的、不相关的、一阵子热潮的, 我们就坚持不去做, 这个也是要有一定定力的。」
「我们就是要做一个很长期的, 可能就是一辈子就做好这一件事情的, 这样的一个目标 (把 FIIL 打造成中国自己的高端声学品牌)」邬宁用一段有力的话, 总结了 FIIL 声学的长期主义目标。
邬宁和 FIIL 声学是这样想的, 也是这样做的, 在 FIIL 飞行家音箱上市前的 2024 美国 CES 电子展上, 这款音箱就惊艳了到场的观众与媒体,FIIL 不大的展台一度被挤满, 甚至有许多观众反复询问,「北美什么时候能买到这款产品」。
邬宁在 CES2024 现场接受北美科技媒体专访
在谈到与国际大牌的竞争时, 邬宁承认他们的先发优势, 但也不畏惧挑战者必须面对的重重困难,「想要跟他们逐渐站在一起, 这肯定不是一夜之间的, 是一个持久战, 一定是量变积累引发质变的一个过程, 而我们就有这种信心, 也有这种信念感就是一点一点去做。」他化用英国作家毛姆的名作《月亮和六便士》中的一句名言, 将其重新演绎为「我们一边一直在抬头看月亮去憧憬它, 但是也从来不忘记低头去捡那六便士」。
所以, 当几乎所有中国同行都选择另辟蹊径时,FIIL 声学选择正面对抗, 相比于用「闪着奇异光彩」的新概念刺激消费者冲动买单,FIIL 更希望用好听、好用、充满诚意的「平价高音质」产品, 直面国际大牌。
面对国际大牌的品牌力压制, 面对消费者对国产家用音箱不那么正面的固有印象,FIIL 选择了一条显然更困难, 更艰辛, 但却正确的路。
所有的伟大, 都源于脚踏实地、披荆斩棘。9 岁的 FIIL 虽然在百年历史的国际大牌面前, 仍是个「年轻人」, 但他们真刀真枪的产品力, 团队踏实的「长期主义」哲学, 已经让我们看到了百年老店的底色。
是的, 有很多人曾说「中国制造不行」。但今天, 不同行业的许多中国品牌, 不但能挑战世界大牌, 甚至能将他们「挑落马下」。无论是品牌力、技术能力、审美品味, 还是在科技工程开发、市场营销上, 中国品牌都已具备成熟而行之有效的方法论。因此, 我们今天能享受到许许多多高质量、精美、成熟的中国产品。
所以, 虽然很多人今天仍在质疑「中国人能造出国际一流音箱吗?」但, 历史与现实都在不断证明, 我们能。
来源：互联网
