在这波春节「流量大战」当中, 百度网盘推出的主题为「朵朵好运年, 有 AI 过大年」从一众活动中脱颖而出
龙年伊始,OpenAI 王炸级产品「Sora」震惊世界, 不仅点燃了科技圈的热情, 也让不少普通人期望通用人工智能时代的到来。将视线转向国内, 大模型的落地早已百花齐放, 龙年春节也成为了百度、阿里等互联网大厂比拼 AI、秀肌肉的重要战场。AR 扫福、发电子红包、AI 送祝福……一系列眼花缭乱的活动, 让许多传统年俗在科技的加持下焕发出新的生机。
在这波春节「流量大战」当中, 百度网盘推出的主题为「朵朵好运年, 有 AI 过大年」从一众活动中脱颖而出。通过将 AI 能力融入网盘全线活动, 用户不仅能几秒生成一张明星同款龙年 AI 写真, 还可定制宠物拜年表情包, 并体验 AI 写祝福、测运势等。另外还设置总金额高达 2 亿的多重红包活动, 为全民送上新春福利。数据显示, 百度网盘此次春节活动累计曝光 48 亿、活动参与人次 1300 余万, 多个话题在社交平台登上热搜。
龙年写真、宠物表情、定制祝福, 百度网盘用 AI焕新传统年俗
过去一年,AI 写真软件爆火。试问, 下面这张 AI 龙年写真照片、「古风美男」你认出来是谁了吗? 没错, 正是沈腾!
这张照片是网友通过百度网盘「AI 龙年写真」活动生成而得。用户只需上传一张清晰照片, 几秒内就可生成一张神龙在身后的写真, 还可变换多种风格。该活动一经推出, 热度持续高涨。网友们不仅为自己的身边的亲朋定制龙年 AI 写真, 更是大开脑洞, 为一众明星进行「AI 爆改」。此外, 诸多网友还为互联网大佬生成魔性拜年照, 寄托自己升职、加薪、躺平等一系列「朴实」的希望, 在微信社群、朋友圈等引发了新一轮的转发热潮。
春节期间, 宠物更是成为家庭团聚、亲友互动的重要角色。百度网盘也瞄准了用户「宠物社交」的需求, 推出「AI 萌宠表情包」功能。用户只需动动手指, 上传自家萌宠的靓照, 即可轻松生成宠物的数字分身和一整套拜年表情包。
通过「AI 萌宠表情包」功能, 用户可以将自家宠物的可爱瞬间定格成永恒, 与亲朋好友一起分享这份欢乐和温馨。无论是家庭群聊、亲友聚会还是社交媒体互动, 这些萌宠表情包都能成为增添节日气氛的利器, 让人们的沟通更加有趣、有爱。
除了 AI 龙年写真、萌宠表情包之外, 百度网盘「云一朵」还结合大模型为春节带来全新玩法。AI 吉祥话、AI 杠精、AI 测运势等趣味功能, 不仅能帮助用户为亲友定制拜年语、还能优雅回怼亲戚盘问。不少博主更是将这一功能发挥到极致, 在社交媒体上分享自己与亲戚的「唇枪舌战」, 让不少网友直呼「怼的过瘾」。
瓜分 2 亿红包、新人福利、新春特惠, 百度网盘为传统年俗加分
除了 AI 技术带来的各类创新体验外, 百度网盘还推出了「红包来啦」、「邀新人得红包」、「新春特惠购」等活动, 将龙年春节的吉祥气氛助推到极点。
用户通过百度网盘搜索「朵朵好运年」进入「红包来啦」翻盘暴富游戏, 可扔骰子、攒元宝、换礼物, 共同瓜分 2 亿。为了提升新老用户参与度, 只需向新人分享链接, 每天最多就可领 100 元现金。相较于其他平台「集卡」模式, 百度网盘以红包奖励和丰富的实物奖励为抓手, 提升了活动的随机性和趣味感, 也让用户参与感更强。
对于有会员需求的用户, 百度网盘还推出了「新春特惠购」活动, 可低至 5.5 折购买 SVIP 卡, 以及直升 SVIP10 等等更多权益, 开启龙年好彩头。
从产品到营销,AI已成为百度网盘的「新基因」
过去, 很多用户还将百度网盘视为存储工具, 在 2023 年, 百度网盘已经借助 AI 完成了重构:大模型加持下的「云一朵」智能助理, 只需与用户简单说几句话, 就能对网盘内的文件、图片、视频实现快速搜索、智能摘要、金句提炼等功能。截止去年 10 月,「云一朵」已经成为 2000 多万用户选择的「工作学习好帮手」。
从 AI 写真、萌宠表情、到花样红包活动, 百度网盘精准捕捉年轻人心态, 寻求「价值共鸣」, 完成国民级 APP 的品牌「年轻化」转变。回望 2023 年, 百度网盘再度携手吴磊成为品牌代言人, 一句「美好由我, 全盘掌握」, 让用户将自己的回忆、知识全盘掌握在手中, 唤醒过去美好记忆, 激发未来创造力。此外, 百度网盘跨界联手 tims、茶百道品牌, 推出联名款咖啡、茶饮, 打造系列主题周边, 创新「茶饮+互联网产品」的联名新范式;为了给会员更多的权益和福利, 百度网盘还合作开心麻花请 SVIP 包场看话剧, 合作虾米音乐节为现场乐迷提供多种福利, 无一不是与广大用户拉近心理距离, 构建亲密关系的重要举措。春节营销看似是百度网盘年轻化、AI 化的一个节点, 更准确的说, 是一次成果的展示。
来源：互联网
