新访客占比7成，知乎「京知计划」助品牌实现品效合一

在知乎，新职人们热衷于对各类产品展开讨论或分享，在专业讨论过程中影响潜在消费者并种草。与此同时，越来越多品牌意识到内容营销的重要性。

近日，知乎公布了「京知计划」自去年 12 月上线以来的案例报告，截至 2 月 27 日，「京知计划」已经有海信、科大讯飞等 37 个优质客户，开展了 570 例营销数据沉淀。在与「京知计划」合作期间，海信进店率高于同期平均水平 4 倍，进店用户的新访客占比高达 70.7%；科大讯飞新访客占比高达 65.41%，成交转化率提升 51.4%。

知乎与京东联盟合作共建「京知计划」面向京东平台商家，通过知乎芝士特邀、众邀、复用任务合作，助力商家完成内容营销的全链路分析。

在家电领域，各品牌针对功能推陈出新的同时，问题也随之而来，如何在大量专业术语、宣传数据面前，用专业且通俗易懂的方式为消费者提供消费决策，这也是知乎上各领域的新职人和专业讨论内容给予品牌成长的助力。

知乎答主「家电张大嘴」在介绍海信 MiniLED 电视 E8K 时这样描述，「或许之前你在白天光线很刺眼的时候想要看一些暗场内容比较多的电影是需要拉窗帘才能看清的，但如果你用 E8K 观看的话，只要你想看，无论是什么样的光线环境，打开电视就都能观看到清晰生动的画面」，巧妙地解释了 E8K 采用 16bits 感控环境光进行调光的效果。

问题「给老人买助听器，有哪些经验可以分享？」在知乎被浏览了近 285 万次，有 660 个专业讨论，来自知乎各个领域的专家、行业从业者，或是对行业有深入研究的爱好者，通过专业、真实的产品评价，对助听器性价比、功能等方面进行专业讨论。

知乎新知答主「Summer 小夏」曾给奶奶配置过助听器，她根据自己购买经验，在了解了助听器这个产品之后，写下了助听器选购心得，解答了老一辈对助听器的很多误解。

新职人是知乎的主流用户群，知乎创始人、董事长兼 CEO 周源曾概括这一群体——一群具有较高科学文化素养和专业经验技能并且有终身学习意愿的专业人才。通过新职人针对品牌产品力的解读和背书，更加具有专业度和信服力，在此基础上可以为商品实现品牌、效果最大化，达到真正的品效合一。

知乎「京知计划」营销服务面向的重点行业为数码和家电，上线以来共产出了海信 vidda 电视、科大讯飞助听器等大量优质案例，通过品牌教育、经验分享、单品深度测评等内容，帮助客户精准捕捉目标人群。

知乎与京东联盟合作共建的「京知计划」，是知乎继与淘宝联盟联合推出「星知任务」之后，为完善数据生态共建、提升商家营销效率的又一重大举措。「购物之前先上知乎」已经是诸多消费者的共识，尤其在数码家电领域，知乎凭借海量的专业答主和专业内容，成为消费者认可的新品消费高地。