摘要
社区春晚热门话题与笔记曝光超 1125 亿,小红书「陪伴式」直播激发用户热聊春晚
小红书发布《大家的春晚》快乐收官家书,展示与春晚合作的「成绩单」。2 月 9 日晚,小红书作为中央广播电视总台《2024 年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台,在春晚演播厅隔壁搭建《大家的春晚》独家直播间,首创「陪伴式」直播带着观众沉浸感受春晚,陪大家一起看春晚、唠春晚。整场直播总曝光超 10 亿,观看人数超 2700 万,直播间互动次数达 1.7 亿次。
此次春晚联手小红书打造的「大屏看春晚,小屏唠春晚」模式,让更多用户参与到了春晚的互动、讨论中。小红书公布的数据显示,大年三十当天,春晚相关笔记发布数超 156 万。1 月 19 日至 2 月 10 日活动期间,小红书社区春晚相关内容搜索用户超 8000 万,参与发笔记和写评论的用户数超 2500 万。
春节期间,小红书开启了「大家的春节」系列活动。除了陪伴式直播《大家的春晚》,还上线了新春真心话派对,超过 80 场明星、博主发起直播,与用户连线,以及线下打卡免费领奶茶等多种活动,让用户春节期间能在小红书社区发现更多优质内容、有意思的朋友和有趣的玩法。