用过 Vision Pro 的投资人,说苹果会让元宇宙「再次伟大」

摘要

一批国外投资人相信,VP 会在企业级应用创造大量的机会。

 

作者:Kyle Wiggers

文章来源:TechCrunch

文章链接:https://techcrunch.com/2024/02/06/these-vcs-think-the-vision-pro-has-a-shot-in-the-enterprise/

 

Vision Pro 开售快一周,带给人们的惊艳和震撼还在持续。只要看过那些测评,就没有人再对 XR 设备会在未来成为一个个人数码产品这件事产生疑问。

不过批评家也不少,也许是人们会对太过美妙的事物保持警惕。这些批评主要集中在 Vision Pro 的价格、硬件重量和内容生态贫瘠上,还担心人们会沉迷虚拟带来「Vision Pro 孤独症」。

硬件重量和价格需要继续等苹果了,而「Vision Pro 孤独症」得是重量、价格打下来,内容生态打上去之后才需要担心的事,也可能是无解的。

但内容生态的机会似乎就在眼前。投资人会看好 Vision Pro 并不奇怪,但让作者有些惊讶的是,这些投资人对更广泛的 AR、VR 和元宇宙如此看好。

投资人目前更看好企业应用。上周摩根士丹利在一份报告中称 Vision Pro「适合企业采用的时机已经成熟」。早期风险投资公司 Scout Ventures 的创始人哈里森称,现在终于到达了一个拐点,价格合适且易于使用的硬件与 AI 相结合,将为提高员工效率提供了巨大的机会,「我们在培训、运维和教育等多个场景中看到了真正的客户需求」。

苹果显然也很懂企业应用。苹果本月将 Vision Pro 纳入苹果设备管理流程,让企业能够像管理 iPhone、iPad、iWatch 和 Mac 一样管理 Vision Pro,此外 Vision Pro 很快将增加单点登录、身份管理和安全等商业友好型功能,对考虑广泛部署 Vision Pro 的公司友好。

以下是极客公园的编译:

 

没有应用的硬件都是白搭

从技术角度来看,Vision Pro 的虚拟现实体验令人震撼其操作系统 visionOS 也在交互方式上做到了真正的创新。

但无论技术体验多么惊艳,最后决定一个硬件成败的还是应用,而这似乎是目前 Vision Pro 陷入困境的地方。

发布之初,苹果专门为 Vision Pro 开发了大约 600 个应用程序。虽然这个数字比苹果其他平台的应用程序数量来说少得可怜。(极客公园注:根据苹果公司官方发布的 2022 年 App Store 透明度报告,截至 2022 年,在 App Store 上共有 1783232 个应用程序。由于 VisionOS 利用现有的开发人员框架,因此 Apple Vision Pro 上提供了超过 100 万个跨 iOS 和 iPadOS 的熟悉应用程序,并自动与新的输入系统配合使用。)更要紧的是,这里面漏掉了一些最重要的应用,比如 Netflix、YouTube 和 Spotify。

Vision Pro 已经可以兼容 iPadOS 和 iOS 应用程序,开发者不用为 Vision Pro 单独做原生开发。(极客公园注: Apple Vision Pro 上提供了超过 100 万个跨 iOS 和 iPadOS 的应用程序。)但直接搬过来的应用还无法适配 Vision Pro 的沉浸式功能,开发者也可以选择退出 Vision Pro。

办公使用 Vision Pro|图片来源:苹果

在最近一项对 500 名消费者进行的调查中,81% 的消费者担心主流应用的缺失会破坏 Vision Pro 的内容体验。在今年没有计划购买 Vision Pro 的人中,39% 的人表示,缺乏有趣的内容和应用是他们不买Vision Pro 的主要原因。

XR内容应用稀缺的一部分原因,在于 AR、VR 和「元宇宙」软件初创公司的资金急剧下降。根据 Crunchbase 的数据, 2023 年,由于 XR 硬件销量直线下降,围绕 AR、VR 和虚拟世界的投资跌至多年以来的最低点。 AR、VR 和元宇宙市场在 2022 年达到约 600 笔交易、约 60 亿美元融资的峰值后,20203 年就来到了 200 轮、 20 亿美元融资的低谷。

 

Vision Pro 会更多出现在办公室而不是家里?

「苹果会扭转这个局面」。一些投资人是这么想的,也是这么做的。

Taqtile 是一家总部位于西雅图的公司,该公司与企业客户合作创建 AR 增强型职业培训项目,他们是 Apple 企业计划的合作伙伴,并且 Taqtile 的平台 Manifest 与 Vision Pro 通用。

早期风险投资公司 Scout Ventures 的创始人兼经理合伙人布拉德·哈里森 (Brad Harrison) 最近投资了这家公司。

哈里森在接受 TechCrunch 电子邮件采访时表示,虽然 Vision Pro 是第一代产品,而且价格昂贵,但毕竟在 Apple 平台,还是拥有强大的分销网络,可以通过 Apple Store 进行销售和支持,「因为 Vision Pro 在 Apple 生态系统内,用户可以立即获得价值,这是其真正融入工作场所的最大潜在机会。」

事实上,Vision Pro 最终更可能会在工作场所占据一席之地,而不是普通消费者的家中。

 

办公使用 Vision Pro|图片来源:苹果

 

在本周一份报告中,摩根士丹利宣称 Vision Pro「适合企业采用的时机已经成熟」,特别是虚拟模拟、数字展厅、远程培训、虚拟营销和远程工作等用例。摩根士丹利在报告中写道,企业机会「可能会比目前预期的大得多」,预测苹果头显业务四年后将「保守地」增加到每年 40 亿美元的收入。

苹果显然也很懂企业应用。苹果本月将 Vision Pro 纳入苹果设备管理流程,让企业能够像管理 iPhone、iPad、iWatch 和 Mac 一样管理 Vision Pro,此外 Vision Pro 很快将增加单点登录、身份管理和安全等商业友好型功能,对考虑广泛部署 Vision Pro 的公司友好。

「我们相信,现在终于到达了一个拐点,硬件的可用性、易用性、与现有平台的集成等,这些需求将使得真正基于 AR 的业务得到增长,」哈里森继续说道。「Scout 非常看好 AR/VR 的采用,因为价格实惠且易于使用的硬件一旦与 AI 相结合,将为提高员工效率带来巨大的机会。我们在培训、运维和教育等多个场景中看到了真正的客户需求。」

 

投资人:苹果会让元宇宙「再次强大」

专注于亚太地区的风险投资基金 Investible 的首席投资官 Charlie Ill 同意这个预想。2019 年,Investible 投资了 JigSpace,这是一个用于创建 AR 演示和产品故事的交互式 3D 演示平台,JigSpace 上周加入了 Vision Pro。

「在 XR 此前多次的失败后,我们认为这一次有所不同,」Ill 告诉 TechCrunch,近眼显示和空间视频技术正在朝着更广泛应用的方向发展。初版设备可能不会取得巨大的商业成功,但它可能会稳固苹果在下一代硬件平台中的地位,开发者生态系统会在该平台上蓬勃发展。

Ill 认为,苹果公司的 DNA 中蕴藏着开发无限应用的理念,随着时间的推移, Vision Pro 的使用场景以及与消费者的相关性将变得更加可见。

我并没有期望这些与这个行业密切相关的风险投资人会对 Vision Pro 持批评态度,但他们对苹果头显以及更广泛的 AR、VR 和元宇宙技术如此看好,还是很令我惊讶。

我不太确定自己是否被最乐观的预测影响了——一些分析师预计苹果今年将售出近 50 万台 Vision Pro。

但考虑到 AR/VR 的历史发展轨迹,企业买入并不一定是不合理的赌注。微软将 HoloLens(巧合的是,其价格与入门级 Vision Pro 相同)转向企业,以争取与美国陆军签订巨额合同。几年前,谷歌眼镜也遵循了同样的策略,从消费者版本转向将企业受众。

当然,这是过去的情况了, Vision Pro 于上周发布,我们还很难知道未来会怎样。Ill 对苹果以及元宇宙领域充满信心,「作为早期风险投资公司,我们的业务是对在前沿领域的思考和建设进行大胆地押注。对创新生态系统来说,早期投资至关重要,我们对空间计算的未来充满信心。」

 

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