1688 的数据显示，今年 1 月份，「平替」一词的日均搜索人数同比增长 1821%，搜索次数同比增长 1587%。
今年春节，以「95 后」和「00 后」为代表的 Z 世代，流行找源头工厂定制平替年货。
作为源头厂货直销平台，1688 的数据显示，今年 1 月份，「平替」一词的日均搜索人数同比增长 1821%，搜索次数同比增长 1587%。
源头平替成了年轻人的消费新主张。大量年轻人涌入 1688，春节回乡之前上 1688 严选购买穿戴甲和假发，甚至找工厂定制。
今年 1 月份，穿戴甲的日均搜索人数同比增长 309%，搜索次数同比增长 292%；假发的日均搜索人数同比增长 207%，搜索次数同比增长 204%。超过 7 成搜索假发的是 30 岁以下年轻人，其中 17 岁以下占比超 27%，18-23 岁占比近 26%。
2023 年的消费市场和生活潮流，已经被「00 后」彻底「整顿」了。
去淄博来一次特种兵式的旅行、「尔滨」平替三亚、村超平替中超、村 BA 平替 NBA、 Citywalk 平替远游、军大衣平替品牌羽绒服...... 越来越多 Z 世代尤其是「00 后」开始践行「平替式、无溢价、质价比」的新消费和新生活，「XX 的 XX」成为 1688 年度搜索最热组合词。
在平替旋风下，春节这个传统意义上「最后的平替堡垒」也被「攻陷」。不仅「穿平替、用平替、送平替」的羞耻感大大降低，还引发大众对于春节虚荣心的审视和讨论。
作为零售端采购批发的全网源头，1688 的数据显示，整个 1 月份，各大电商平台卖家和线下实体店的商家，春节前的备货都以白牌厂货为主。同时，几乎所有电商平台今年春节都不打烊，「把压力给到 1688」。
为此，作为全网源头，1688 除了推出「春节不打烊」活动外，还从百万源头厂商中动员了一批工厂不停工。一方面，更好地服务主动来访 1688 的用户；另一方面，支撑好下游零售电商平台参加「不打烊活动」店主的生意。
此外，1688 还联合了支付宝的五福活动，推出 1688 专属定制的「发财福」。用户不仅可以在支付宝集福卡，也可以在 1688 APP 内集五福福卡。1688 还将在集五福期间，推出参与抽奖赢金条等活动，并送出价值超亿元的 PLUS 会员卡和平台补贴红包，供用户在支付宝上的 1688 会员店小程序和 1688APP 上的会员店内使用。
