内容创作者首度参与，品牌商家首度可自定义福卡。
1 月 23 日，支付宝宣布「集五福」升级为「五福节」，并持续加大五福 IP 开放：首次向内容创作者开放，并在五福节期间，加码奖励优质内容；首次推出商家可自定义的「品牌福」。与此同时，参与商家规模创下新高，185 个城市 20 万门店成「接福处」，近 4 万商家参与发放亿级福卡，1 天 1 个大牌日送出万份好礼，五福首次成为春节档电影宣发创新阵地。
首次向创作者开放，2500 万加码奖励优质内容
据了解，今年五福节期间，在原有的创作者分成计划外，支付宝还将推出「五福节创作者挑战赛」，「集五福」期间，面向泛财商、本地美食等内容赛道，连续 11 天，天天都有打榜挑战赛，根据热度排名，获奖创作者有机会获得最高 10 万元奖金以及 2024 年欧洲杯观赛大礼包。
支付宝生活号从去年开始逐步丰富内容创作者生态，陆续发布多个针对创作者的激励计划。业内人士认为，借助支付宝五福国民级活动的流量和影响力，这将是创作者入驻支付宝生活号的最佳窗口期。
首次推出品牌自定义福卡，参与商家规模创新高
除了内容创作者外，支付宝五福今年也加大了对商家的开放力度，伴随数字推广平台「支付宝灯火」的上线，商家在五福期间，能够投放的流量点位更丰富，营销工具也更多元。
据支付宝介绍，为了助力商家春节营销，平台推出了 X 福卡、品牌馆、炫福红包等三大新产品。其中，X 福卡是五福首次面向品牌商家推出的可自定义福卡，包括中国移动、中国联动等都将在集五福活动期间推出品牌专属福卡，与消费者互动。
支付宝五福 IP 自 2020 年起对外开放，越来越多商家将其视为春节重要营销节点。据悉，今年报名参与五福商家规模也创新高：185 个城市 20 万门店将成「接福处」线下玩福，发福利；近 4 万商家参与发放亿级福卡；近 300 个商家小程序支持福卡兑好礼；中国移动、中国联通、优酷视频、网商银行、人保健康、1688、淘票票 7 大品牌将设立「大牌日」，联合为消费者送上万份好礼，同时，《熊出没·逆转时空》《小猪佩奇》等 20 余个 IP 成为 AI 红包封面定制模板，让拜年祝福更好玩。
值得一提的是，在内容创作者、商家机构外，《热辣滚烫》、《熊出没》等春节档电影发行方、影视剧制作公司也首次加入五福，利用支付宝 AI 玩法与观众进行互动，让每个人都能成为新电影主角。
