1 月 19 日，由艾瑞咨询举办的 2023 金瑞营销奖颁奖典礼落下帷幕
1 月 19 日，由艾瑞咨询举办的 2023 金瑞营销奖颁奖典礼落下帷幕。凭借实力强劲的营销产品矩阵和精细化服务能力， 360 智慧商业引领数字化时代潮流，助力品牌探索时代新命题下的品牌营销策略，众多出色案例脱颖而出，最终斩获年度最佳品牌传播案例、年度最佳技术营销案例等三大金奖。
年度最佳品牌传播案例奖
荣耀 X 360「屏」实力，极致荣耀
科技市场增势迅猛，2023 年，荣耀品牌重磅发布首款外折屏手机——荣耀 V Purse，在其上市之际，荣耀品牌与 PC 流量王者 360 强强联合，以桌面级入口 360PC 锁屏画报触达用户，联动系统级入口 360 日历构建覆盖营销全节点的曝光矩阵，精准定向优质用户，打造连接高净值人群的「科技时尚秀场「，为荣耀 V Purse 新品上市高效聚流，并最终引爆品牌势能，撬动增量市场。
一方面，以全屏吸睛、高频曝光、视觉冲击力强、沉浸低打扰的 360PC 锁屏画报强化品牌与用户沟通，全天候独占 PC 屏解锁入口，同时承接足够丰富的创意形态，淋漓尽致地展现荣耀 V Purse 之美，持续激活潜在用户。另一方面，联动 360 日历订阅荣耀独家大事件，实现新品预热期、上市期、预售期全节点大事内容 push，让每个营销节点都成为不可错过的日程，强势引流提升预约转化。
最终，360 智慧商业助力荣耀 V Purse 获得总曝光 3000 万+，跳转预约人次 31 万+，同期品牌检索量提升 28%，实现从精准触达到高效转化的营销闭环，全方位高质量引爆新品。
年度最佳品牌传播案例奖
三星 X 360 画报联合解锁生活美学
悦己消费盛行，用户往往更易被艺术之美与精神共鸣所打动，360 作为最懂 PC 用户的媒体，坐拥连接品牌与用户深度对话的能力。在三星 The Frame 画壁艺术电视新品上市之际，通过与 360 智慧商业联合打造「新消费品牌大赏」这一现象级美学营销 IP，碰撞出品牌内容创新的火花，赋能品牌价值表达。
首先，顺应「品牌陪伴」的营销之势，360PC 锁屏画报吸睛登场，凭借广覆盖、高沉浸、强展现、强交互 4 大优势，全面助力品牌锁定高价值人群，聚焦办公闲暇最佳时刻，注入三星品牌美学生活场景联想，实现品牌与用户间的相互治愈与陪伴，占领用户心智。其次，高效承接沟通链路，桌面可一键跳转品牌官网，从被动了解到主动查询层层深化，有效影响用户购买决策。最后，打造 「新消费品牌大赏」现象级 IP，通过定制短片、创新 SVG 虚拟展馆等创意内容，联动 360 智慧商业官方及 20+品牌跨界联合全网造势，重塑品牌种草力，实现平台全域渗透，助攻三星破圈共赢。
360 智慧商业助力三星实现从「认知到认可」的种草收割，合作期间累计曝光 2000 万+，点击互动率高达 9.2%，品牌检索环比提升 28%，实现品效兼收，焕新增长之路。
年度最佳技术营销案例奖
欢瑞莲花楼 X 360AI 数字人 AIGC 娱乐营销
AIGC 技术为数字经济创造了更多风口，也带来了更多湍流。2023 年，在 S+级大剧《莲花楼》掀起暑期追剧热潮之际，出品方欢瑞世纪主动求变，向上生长，与 360 智能营销云跨界联动，进行了一场「跨越鸿沟」的创新营销合作。360 智能营销云以 360 智脑大模型为技术底座，携手欢瑞世纪打造了主角李莲花、昭翎公主的数字人形象，为观众带来了可实时对话的全新沉浸式追剧体验，拓展了剧集的新型表达方式，真正实现追剧包分配，人均一个李莲花、一个昭翎公主，助力剧集声量突围。
区别于剧集海报的单向输出，李莲花、昭翎公主数字人以高逼真度、高拟人化形象与用户进行实时互动，观众可以在对话框中输入自己想问角色的问题，李莲花、昭翎公主数字人便会做出符合角色人设以及剧情设定的回答，在传统的视听之外为观众提供视听看聊的多感官满足，带来全新的「对话」体验。在定制数字人上线时，配合 360 优势流量资源 360PC 锁屏画报进行强力推广，并进行了全社交媒体的矩阵扩散，帮助剧集实现大曝光大声量，遂而破圈传播。
借技术攻破用户心智，借内容完成用户经营，借平台驱动声量增长，此次合作在充分发挥了 360 智能营销云的技术能力的同时，更为 AI 娱乐营销提供了更广阔的想象空间，收获诸多网友热情互动和自发传播，获得全网曝光超 6000 万次。
以创新产品技术为核心，以强劲的营销实力为底座，以精细化运营为抓手，360 智慧商业将持续深耕全域智能营销领域，为各行业合作伙伴构建一体化的数智营销增长闭环，共同穿越行业波动周期、积蓄品牌势能，引爆全新增长。
来源：华夏晚报
