新春将至, 年味渐浓, 抖音平台与「春节」相关的话题热度不断攀升, 也为消费市场带来了新机遇
新春将至, 年味渐浓, 抖音平台与「春节」相关的话题热度不断攀升, 也为消费市场带来了新机遇。回望 2023 年的几个关键营销节点, 用户除了在平台记录美好生活、分享「吃喝玩乐」外, 更是将「线上种草、线下探店」的消费模式变成新常态。根据《2023 抖音生活服务年度数据报告》显示,2023 年抖音生活服务日均搜索量增长 157%, 抖音生活服务消费用户数较 2022 年同比增长 73%。
用户消费需求激增, 是商家拉动生意增长的绝佳时机。抖音生活服务基于对春节不同阶段热门消费场景的洞察, 推出春节节点营销活动「抖音新春吃喝玩乐节」, 打造涵盖节前、节中、节后多个消费场景的品类日活动, 助力商家更好地了解新春不同阶段的热卖商品、营销热点和经营玩法, 备战即将到来的春节营销节点。
全周期、多场域蓬勃消费需求, 带来各品类生意新机
春节是商家借势营销, 提声量、促销量的关键时机。在春节期间, 用户需求激增, 焕新、聚餐、约会、旅游度假等各类消费场景尤为突出。因此「抖音新春吃喝玩乐节」以品类营销为核心, 通过丰富的玩法, 助力商家在春节营销节点中脱颖而出, 引爆新春消费热潮!
01 新春重点品类营销, 助推品类交易爆发
贯穿节前、节中、节后的品类日活动, 将全面覆盖聚餐、焕美、迎新、嗨玩等春节期间核心消费场景。商家可通过参与新春囤货日、小年团聚日、新春出游日等专属品类活动, 紧抓新春的消费热潮, 实现生意集中爆发。
同时, 参与活动的商家可获得品类专题页推荐、组合营销动作策划等多种营销支持及全方位资源扶持, 打造重点品类爆款单品, 吸引用户关注和参与, 提升店铺曝光, 实现广泛触达。此外, 超额完成目标的品类日, 还可获得额外的加码资源。
02 平台千万元补贴,「新春券包」每天送
1 月 25 日至 2 月 17 日「抖音新春吃喝玩乐节」活动期间, 平台将每天向用户限量发送「新春券包」, 刺激消费需求。券包由平台 100% 出资, 通过千万补贴助力新春营销活动, 帮助商家吸引客户到店, 活跃消费氛围。
「新春券包」每个用户 id 每天可领取一次, 线上可进入活动主会场领取, 线下可直接在指定商家处扫码领取。本次「抖音新春吃喝玩乐节」将通过新春券包福利, 带动全民「跟着抖音过大年」的活动氛围, 促进平台各品类商家商品的曝光与转化。
03 头部商家资源升级, 激发新春生意热潮
作为本次新春营销活动的重点对象, 抖音生活服务平台将对头部商家开展全方位支持。「抖音新春吃喝玩乐节」将为头部商家打造专属会场, 更有「抖音心动大牌日」专属营销资源加成。同时, 商家还可享受「新春大牌」线上定制营销物料, 助推「高光时刻」, 实现交易爆发。
除线上资源支持外, 头部商家还可享受头客专属联合营销资源加码, 在高铁、机场、热门商圈、写字楼、商家线下门店等春节"生活圈"点位露出联合活动信息。此外, 参与商家还将持续获得额外激励及短视频流量扶持, 并通过分阶段打造营销热点话题, 实现品牌强势曝光。
04 春节期间营业商家专属权益, 多投入、多回报
针对春节期间商家的营业情况, 平台将为其提供不同的专属资源。法定节假日 (2 月 10 日至 17 日) 每天营业的商家, 带商家门店 POI 的短视频将从 1 月 25 日起获得专属流量加权;2 月 1 日至 17 日期间存在不营业情况的商家, 将在 2 月 1 日起获得流量加权, 具体加权效果将与视频质量等相关。
活动期间, 商家 POI 页还将获得专属查看引导标签, 帮助用户准确了解营业时间安排, 合理安排出行及到店时间。此外, 商家还可在「抖音新春吃喝玩乐节」主会场页、平台垂直搜索页、频道页等区域进行展示, 获得更多曝光及转化机会, 实现高效经营。
「抖音新春吃喝玩乐节」活动围绕重点品类营销, 通过丰富玩法加持等多举措促进销售转化, 助力商家实现声量销量双丰收。
资源加码、氛围拉满, 实现春节「确定性」增长
「抖音新春吃喝玩乐节」借势春节假日节点, 为商家搭建开年生意爆发的「舞台」, 实现新春「确定性」增长。
01 线上引流, 全域资源布局促爆发
「抖音新春吃喝玩乐节」除活动专属主会场外, 还设置了重点品类专题页、话题页、直播间、站内开屏等多种资源位助推。
此外, 借助平台的内容优势, 活动期间将有「超头」和「达人矩阵」打造「抖音新年俗」示范体验, 在抖音平台发起号召, 通过内容和热词配合, 连续引爆话题、强化商家声量。
02 线下联动, 承接线上流量强转化
活动期间, 部分商家可享受「抖音新春吃喝玩乐节」新春活动氛围线下物料, 通过丰富的物料吸引到店客群扫码领券、关注活动, 实现更多线下即时的交易转化。
春节活动官方线下物料包括海报、展架、台卡、桌贴、电子屏海报等, 覆盖用户「领券-下单-到店消费」全链路, 实现线上线下协同配合。
03 百亿流量曝光加持, 全周期声量引爆
活动期间, 商家将获得平台为多品类优质好货提供的定向补贴, 更有抖音生活服务平台超级资源流量支持, 以及活动全周期业绩冲刺激励, 活动期间可获取百亿流量曝光扶持。
此外, 通过活动不间断的线上热点话题, 以及全周期的过年吃喝玩乐攻略等, 参与商家将持续获得海量曝光和高效转化。
「抖音新春吃喝玩乐节」将通过「线上+线下」营销全覆盖, 贯穿用户春节「生活圈」, 立体式覆盖各消费场景, 配合平台放大传播声量, 助力商家品效双爆发, 助力新春好生意。
跟着抖音过大年, 生意爆发正当时! 距离 1 月 25 日「抖音新春吃喝玩乐节」开启仅剩不到一个月的时间, 目前各行业活动招商已陆续启动, 报名请咨询您的客户经理。
来源：互联网
