知乎新职人秋日护肤报告：护肤品也能提供情绪价值？
10 月 24 日，知乎联合 CBE 中国美容博览会推出《新职人秋日护肤洞见》趋势报告。报告显示，新职人秋季护肤以「养」为主，养肤防晒和皮肤修复都是知乎新职人在九月最关心的事。新职人护肤追求专业化、科学化，「情绪护肤」「后生元护肤」等护肤新概念获得关注和讨论。
知乎上的海量搜索和讨论内容显示，夏天虽已过去，但新职人「防晒」需求并没有停止，工作日通勤或周末的 CityWalk 都让新职人有直面紫外线的压力。9 月数据显示，「秋季防晒」搜索指数环比增长 800%。新职人不仅要外防，还要内养，「养肤防晒」搜索指数环比增长 125%，「美白防晒霜推荐」的搜索指数环比增长 53%。「什么叫『养肤防晒』？会不会更适合秋天？」，「秋天的太阳光不是很强，是不是不用涂防晒霜？」等问题下，新职人希望获得更多秋日防晒知识。知乎答主「配方师-陈思潼」洞察到，各大品牌防晒新品在这一季都开始主打「养肤」概念，防晒已不仅仅局限于抵御紫外线，而是赋予了更多「肌肤友好」的成分和功能。
夏季暴晒，冬季干燥，秋季是承上启下的季节，也是新职人「养肤」的关键季节。知乎 9 月数据显示，「修护皮肤屏障的护肤品」的搜索指数环比增长 300%，「修护屏障」搜索指数同比增长 233%，「修护面膜推荐」搜索指数环比增长 124%。除了护肤，也要养发，9 月「洗发水推荐蓬松控油」的搜索指数环比增长 1119%，「防脱洗发水推荐」的搜索指数环比增长 420%。美容护肤话题优秀答主「小 K 配方师」科普了具有舒缓修复功能的成分，比如油橄榄叶提取物、积雪草提取物、蓝铜胜肽、乳酸杆菌等，提醒消费者重点关注这些成分。
报告还显示，新职人在养肤领域与时俱进，密切关注护肤新理念，当遇到不懂的新名词时，倾向于在知乎参考专业答主的科普。报告中，围绕「情绪护肤」「后生元护肤」等护肤新概念，知乎专业领域答主也第一时间带来了前沿科普。
在「什么是『情绪护肤』，情绪和护肤真的有关系吗？」问题下，化妆品研发工程师、知乎答主「宅小宅」表示，情绪压力确实会影响到皮肤状态，护肤品可以通过触感、气味等带来积极心理暗示，提供「情绪价值」。而在「什么是『后生元护肤』？对维持皮肤健康有哪些作用？」问题下，医学博士、知乎答主「倩 Sur」答道：皮肤上居住着一个丰富多样的微生物世界，「后生元」就是基于皮肤微生态开发出来的一种新的护肤品原料，在痤疮治疗、皮肤修护和抗衰老方面都有不错的潜力。
知乎聚集了大量的专业创作者，他们创作的优质内容使消费者形成了消费决策前上知乎搜索的习惯。目前，知乎已推出家居家电、食饮、旅行等多领域趋势报告，后续将持续推出细分领域报告，带来新职人最新消费趋势洞察。
