天猫 TMIC 发布美妆 7 个新趋势 与资生堂、宝洁等六大美妆集团达成新品孵化合作
帮助品牌加速孵化新品的天猫新品创新中心 (TMIC) 近日又有新动作。9 月 20 日，TMIC 和天猫快消推出助力品牌孵化趋势新品的三大举措，包含首次推出功效图谱、发布快消趋势日历、持续推进「快消 50/450 计划」。并联合宝洁，雅诗兰黛，资生堂，娇韵诗，上海家化，华熙生物以及欧莱雅等头部快消集团，在一年内孵化 500 个千万新品。
「以往我们研发一款新品, 需要做大量的线下调研, 时间长、速度慢, 同时非常依赖人的主观经验和判断。」tmic 相关负责人表示。「功效图谱, 能告诉商家哪些要素组合成的产品具有更高的爆品率, 它还能生成一款市面上从未见过的全新新品。」功效图谱会展示月度功效和成分榜单，使用品牌还可输入多种查询维度，进行全方位的赛道扫描。
此外，该图谱与产业合作伙伴巴斯夫，禾大等为商家提供各自最前沿的原料成分及配方解决方案。品牌可以在图谱工具对应的功效分类下一键获取产业解决方案内容，包括快速申领原料小样等。
雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜是功效图谱的第一个尝鲜者。海蓝之谜紧塑刀精华通过功效图谱的扫描确定了新品定位「紧致」、「不松垮」，确定「V-Micro 微雕粒子、深频提拉网」成分为机会增长点，并聚焦健身和医美人群重点做种草沟通。该款产品今年 9 月在天猫首发，上市后迅速吸引消费者眼球，登陆天猫液态精华新品榜第一名。
华熙生物米蓓尔也在使用该功能研发新品，与天猫共同探索修护面霜品类新趋势，该款为敏感肌设计的新品功效性修护面霜，预计在今年双 11 前上市。这已经是华熙生物与 tmic 深度合作的第 15 款新品。
上海家化也是 TMIC 的深度合作伙伴。凭借 TMIC 的助力，新品推出即卖爆。今年 618 期间，旗下品牌玉泽的一款新品「油敏霜」，全渠道销量超 24 万件；另一款新品「六神驱蚊蛋&清凉蛋」，全渠道销量也超过 19 万件。
据了解，2024 财年至今，TMIC 和快消商家合作重点新品 140 个，近八成新品成长为百万新品。千万新品高达 38 个。
通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式，天猫新品创新中心 TMIC 能让一款新品研发的时间从两年缩短到 6 个月，让一款新品从上市到成为爆款的时间，最快缩短到 1 个月。目前，有 1500 多个头部国内外大牌，与 TMIC 达成合作，有 5000 多个知名品牌与 TMIC 达成测款合作，有近 10 万新品款式在天猫 TMIC 上产生。
TMIC 负责人小卷表示,TMIC 成立以来, 利用天猫的数字化能力，推出多款助力商家孵化新品的工具，例如商品属性知识库、AICI 爆款公式等。此次再推助力商家新品变爆品的三大举措，让品牌新品「生在天猫、长在天猫」，让新品变爆品真正变为品牌的新常态。
据了解，天猫与生态伙伴携手，利用功效图谱这一工具洞察并发布了情绪护肤、特种兵护肤、科技护肤 、精致护发、纯净护肤 、微生态护肤、轻医美护肤 7 大趋势赛道，均会在未来 1 年获得高速增长。
