淘宝「生态繁荣」战略成效显著，主动运营商家增长超 30%
8 月 10 日晚，阿里巴巴发布 2024 财年 Q1 财报，淘天集团强劲领跑，业绩全面超出市场预期。其中，淘宝 App 日活跃用户数（DAU）同比增长 6.5%，连续 5 个月快速增长；本季度新入驻商家增长显著，天猫新增商家同比增长 75%，日均活跃广告付费商家数同比增长超过 20%，每天主动运营商家数增幅超 30%。商家将淘宝视作经营全生命周期和用户全生命周期的唯一平台，从其他平台来淘、并进行长期稳定经营的趋势明显。
今年 3 月底，阿里集团启动「1+6+N」组织变革，作为业务集团之一的淘天集团在独立经营后，明确了用户为先、生态繁荣、科技驱动三大战略方向，宣布持续加大投入，为商家做大用户规模，进一步降低商家经营成本，营造先进、开放、普惠的商家生态。
三大战略的实际成效和增长逻辑，在本次财报中得以体现：淘宝天猫在超大体量基础上，通过用户、商家的规模与质量的双重增长和「双轮驱动」，实现客户管理收入等核心指标同步强劲增长。
在用户规模方面，Questmobile 数据与财报数据形成印证：淘宝 App 6 月日均 DAU 达 4.02 亿，MAU 达 8.87 亿，在电商类 APP 中均稳居第一。用户质量也持续提升。今年 618 期间，88vip 的会员数和成交额均实现双位数增长。
淘天集团持续大力度投入，首先是为商家做大活跃用户规模。淘宝 App 进行了三年来最大改版，上线「夜淘宝」。淘宝直播举办张国荣纪念音乐会、梅西球迷见面会，开启苹果全球首播。淘宝内容能力增强，618 期间每天发布短视频的商家数增长 55%，达人增长 200%，短视频日均观看用户数增长 113%，浏览量和观看时长实现翻倍增长。
在商家生态方面，「入淘潮」、「回淘潮」现象持续。除了本季财报数据外，据媒体报道，过去一年淘宝天猫新增商家 500 万，其中 100 万从另一主要电商平台流入。财报所指广告付费商家增多，显示腰部以上商家增多，经营信心增强，进而加大在淘宝天猫平台的投入。
淘天集团持续大力度投入，还体现在支持中小商家的成长和发展。一方面，淘宝为中小商家和新品牌，陆续打造了「百万新商造星计划」、「蓝星计划」、「星生代创造营」等项目，举办「淘宝好价节」等活动，形成了从孵化、成长到品牌化的全链路通道；另一方面，营造更加先进、开放和普惠的商家生态，进一步降低商家经营成本，形成「商家生态、收入增长、盈利增强」的正循环。
本月，淘天集团又推出「千星计划」，目标是孵创出 1000 个成交过千万、100 个成交过亿、10 个以上成交过十亿的新品牌。
