一直以来, 市场的成功多来自品牌对用户生活需求的洞察与满足。在消费升级的大趋势下, 当下用户生活需求也发生了更多转变。
一直以来, 市场的成功多来自品牌对用户生活需求的洞察与满足。在消费升级的大趋势下, 当下用户生活需求也发生了更多转变。在家居方面, 用户从以前的满足基本生活, 到现在更关注具有品质的生活方式, 家电无疑是提升居家环境舒适性的重要工具。但不断增加的家电细分品类在满足家庭多样化需求的同时, 也为消费者带来了新的难题:越来越多的电器数量和种类, 会占用更多的家庭空间, 降低生活场景舒适度, 同时, 众多家电功能单一、组合纷杂, 会使空间设计缺乏整体美感, 也影响智慧家庭场景服务的实现效果。
在此背景下,COLMO 基于对用户痛点以及追求高品质生活方式的洞察, 于 5 月 20 日在杭州天目里进行了 COLMO 双洗站全球首发, 重磅推出高端 AI 科技家电新品「COLMO 双洗站」。新品打破了传统洗衣机和扫拖机器人独立分布的形态, 开创性的研发出家庭清洁产品新形态, 无论从形态、技术、功能实现上, 都称的上是行业前所未有的新物种。对此业内人士表示,「COLMO 双洗站」的问世给行业带来了诸多启示与思考, 同时引领用户开创新的生活方式。
家电越用越多,行业未来创新方向值得思考
纵观家电行业的发展, 每一种颠覆性的产品都是以「为用户创造价值, 让生活更加美好」为核心驱动力展开。
随着中国市场消费理念发生深刻的变化, 消费者对家居生活的品质与居家环境的健康, 都提出了更高要求, 清洁电器行业的发展也随之步入全新的发展阶段, 市场增长迅猛, 业绩斐然堪称「黑马」, 成为家电行业中备受瞩目的「明星品类」。
奥维云网数据显示,2022 年清洁电器全渠道零售额 322 亿元, 同比增长 4.0%。从具体品类来看,2022 年扫地机器人、洗地机零售额分别为 124.1 亿元、99.7 亿元, 同比增长 3.4%、72.5%, 而「老」品类吸尘器线上和线下零售额则分别同比下滑 27.6%、45%。
但现阶段消费者购买电器产品属于「打补丁」, 即「新增需求、独立购买、增量家电」, 这就导致产品会占用更多的家庭空间, 而如今房价高企, 家庭面积有限, 越来越多的家电设备堆放, 使得家居空间逼仄杂乱, 这与消费者所期待的精细化和精致化的品质生活背道而驰。可见, 消费需求仍然有待进一步激发, 与此同时, 产品同质化比较严重, 不同品牌之间差异化较小, 未来产品的技术趋势和创新方向值得思考。
洞察用户需求变化,COLMO 开辟行业消费新赛道
场景实验室创始人吴声表示:「离人最近、最为沉浸的家庭空间, 正是新场景的涌现之地。当家被家电定义, 家电本质成为新技术与新观念的融合。换言之, 从工具到玩具, 家电产品正在通过技术场景的深入创新, 重塑数字时代家的交互方式与人的情绪价值。」而让产品之间实现跨空间、跨系统、跨设备联动交互, 打造更丰富、更有深度的场景体验, 对企业来说, 这无疑是挑战与机遇并存的重要时刻。
当前, 在创新家电这条赛道上, 有的企业亦步亦趋, 跟随市场发展而动, 有的企业创新不断, 引领行业前行, 显然, 定位菁英生活服务的 COLMO 是属于后者,「COLMO 双洗站」的问世基于 COLMO 以「科技服务生活本源, 设计释放理性空间」的品牌理念, 以非凡科技为用户带来极致生活体验。
而在业界看来,「COLMO 双洗站」开辟了行业新赛道, 助力中国清洁电器行业市场新发展, 从「COLMO 双洗站」我们可以看到家电新物种背后的新场景提案。
突破原有品类桎梏,COLMO 创新功能造就家电新物种
作为「新物种」,「COLMO 双洗站」自身的创新属性十分清晰, 其洗衣扫拖二合一符合创新类新物种上市期间的消费诉求逻辑, 真正做到了体验中有细节、智能中有温度、提案中有观念。
众所周知, 市面上众多扫地机器人大多主打高能基站, 这种独立的大块头形态, 占空间是硬伤, 而且基站自身的性能问题会导致付出更多的人工成本, 排水问题造成的引发臭味等等需要花费更多精力去清洁和维护。尤其是当用户家中没有自动上下水的情况下, 需要人为频繁换水, 十分费事。而像 COLMO 双洗站这样功能融合的未来式 AI 科技家电, 既能降低家电占用面积, 提高场景实现效率, 也增强了空间整体设计美感, 打造出更多定制化的理享生活场景。
打造天花板级新体验,「COLMO 双洗站」硬核性能拉满
回到「COLMO 双洗站」产品本身, 其洗衣扫拖二合一、一体化结构设计、私人臻享干洗护理等一系列产品功能, 围绕「高端生活」的场景聚合, 将多元需求和复杂操作, 以一站式灵活高效输出, 新形态嵌入式设计为场景体验扩容, 抓住了用户最本质的需求, 不断带给用户惊喜和感动体验, 也真正做到了其所宣传主打的「一步到位免改造、里里外外都干净、少缠毛发免脏手」三大卖点。
首先,「COLMO 双洗站」的二合一创新形态设计, 不仅美观, 而且更省空间。要知道在洗烘一体机与扫拖机器人逐渐品类化的当下, 行业更要深耕真实场景图谱, 将科技的加法进化为「体验的乘法效应」。而 COLMO 双洗站洗衣扫拖的功能融合, 更是创新了水路设计, 可以共享上下水免改造, 这种整合性的空间设计和交互方式不是简单静态功能的表达, 而是跨品类、跨时空的解决方案。
其次, 如今的扫地机器人在满足消费者高频、自动化、全面清扫等清洁需求时还处于开端, 而产品的理想状态是要从根本上改善用户体验, 比如高度的功能融合、交互升级、更全自动的全能基站, 而这背后是 AI 智能技术的突破。「COLMO 双洗站」打破扫地机器人行业现有的技术天花板完成「开辟式创新」, 全能全自动, 彻底不动手, 拥有超能拖布洗烘技术, 能做到洗得净烘得透, 每次像用新拖布;而 Auto-Cut 自动断发技术更能自动切割毛发, 免拆不脏手;Auto-Protect 尘盒自抑菌技术更能做到一年倒六次, 省心免异味。
值得一提的是,COLMO 双洗站所搭载的 AI 轻干洗功能, 可以在家就实现娇奢面料的干洗护理。其纳米级软蒸汽可以渗透衣物纤维, 带走衣物尘螨, 抚平纤维毛糙, 实现 100% 除尘螨,A 等级去皱和除异味, 让衣物焕然一新。另外,COLMO 双洗站首创行业 42℃低温柔烘技术, 可实现低温烘干丝绸及羊毛类的精致衣物, 烘干羊毛不变形, 烘干真丝不伤衣, 低温呵护精致面料。
抢占品类创新至高点,COLMO 打开增长新「引擎」
对于消费者而言, 高端家电是健康品质的保证, 是一种生活方式的改变。近年来,COLMO 从高端人群对于智能、互联、美感等家居需求出发, 凭借前沿的科技、高端的品质、理性美学的设计理念, 为全球 1% 超级个体打开未来美好生活新图景。
产品是一个品牌的基础, 因此要想在高端化竞争中取得自己的优势, 还是要在产品上用心, 不仅要有自己核心的技术, 还得有区别于其它品牌的产品优势, 因此「COLMO 双洗站」的问世满足中国消费者对美好生活追求的同时, 也承载了 COLMO 开拓行业新生态、新边界的使命。
在 COLMO 看来, 科技的魅力比想象中更温柔、更强大、更非同凡响。COLMO 的创造者与使用者都相信:只要赋予科技生命与温度, 科技必将还以我们追求非凡生活的无穷灵感与动力。
多年来,COLMO 的每一次创新和迭代都能引领行业的发展和趋势, 甚至引起业内的广泛讨论。此次「COLMO 双洗站」的问世从用户层面来讲, 让用户家里的空间回归于人, 重新构建理享生活秩序。
在行业层面,「COLMO 双洗站」打破了行业中传统的家电形态, 巩固了 COLMO 开拓者、领先者、标杆者的地位, 同时给行业带来新的启发。总之用最好的产品对话用户, 用最前沿的技术纾解用户的困扰, 好的产品是一个品牌与市场交锋最有利的武器, 赢得用户追捧的同时, 更能指引行业未来的新方向。
此次的 COLMO 双洗站同时也在北京、上海、南京、重庆等全国十大城市同步举行线下发布,COLMO 官方旗舰店、COLMO 洗衣机官方旗舰店等多家线上店铺同步发售, 线上线下万店齐发, 共同见证了新物种家电「COLMO 双洗站」的亮相。
从用户角度出发, 想用户所想, 以用户真实之需为消费者提供一种极致生活的选择方式, 让科技服务生活本源、让生活本源创造科技。可见, 如今 COLMO 早已超越了传统家电定义, 通过打造像「COLMO 双洗站」一样的创新产品, 以科技力量赋能高端市场, 引领行业发展。
来源：互联网
