聚焦行业增量变现难题发布两大解决方案。
5 月 16 日，以「OS+，打破增长边界」为主题的 2023 年 OPPO 广告联盟无限增长营在北京召开。本次活动聚焦网服应用领域，针对开发者面临的用户增量难、变现提效难等痛点，围绕用户和变现双增长、长效经营、数据决策、成长体系等层面，通过从广告联盟到广告联运的升级，为行业的无限增长开辟新空间。
一、从联盟到联运，四大维度打破增长边界
2023 年第一季度，OPPO 国内市场出货量排名第一，全球市场排名第四。在硬件大盘迅猛增长的同时，OS 生态也呈现出欣欣向荣的发展态势。
OPPO 广告联盟业务负责人陈博贤介绍，目前 OS 生态全球月活突破 5.6 亿，开发者分成增长 20%，其中网服应用类分成增长超过 30%。
过去一年，联盟产品与服务的持续升级。
l 产品能力上，支持 API 开放 Bidding 和三方 SDK 间 Bidding 能力；广告样式全面升级，全场景共推出 200+款广告样式；目标价/底价配置开放，提供实时数据看板、链路诊断工具，升级结算系统。
l 服务能力上，升级结算转充值能力；提供结算绿色通道，将整体结算周期缩短至 15~30 天，不断提升资金利用率。
陈博贤表示，2023 年将通过四大维度推动广告联运升级，希望通过 OS 终端的场景、能力及整合全链路服务的价值，帮助开发者实现用户增长及长效的用户经营。
l 在用户增长层面，开放更多终端场景与资源，帮助开发者增加获量机会。
l 在经营层面，提供系统能力、升级联盟产品能力，提升用户粘性与体验；开放终端数据能力帮助开发者科学决策。
l 在变现层面，提升变现效率，加快开发者商业价值增长的步伐。
l 在服务层面，打造全链路服务与开发者成长体系，帮助开发者逐一攻破从上架到变现各环节的痛点。
二、三大产品能力升级，驱动活跃、变现双增长
在降本增效及 ROI 强考核的大环境下，开发者对用户活跃度与变现效率的增长诉求更加强烈。OPPO 广告联盟产运负责人朱明敏介绍，联盟将结合厂商 OS+的资源、能力、权益，为开发者提供差异化的平台解决方案。
开放OS全场景资源，通过平台主动获量方式帮助开发者找到更多新用户
l 开放更多场景资源。从部分资源开放尝试转变为规模化、全场景资源开放，包括原生媒体、创新场景、系统工具及联盟场景。
l 提供更多获量手段。在程序化获量方面，搭建联盟 DSP 能力，预估 LTV 为开发者获量；在非标资源获量方面，优质产品借助系统定制场景获取额外资源曝光。
长效经营，与开发者共同提升用户的长期价值
l 保障用户体验，结合云测服务、应用更新服务、隐私安全检测服务等开发者服务能力，提升用户产品体验；完善广告体验，通过人审、机审流程提升广告素材质量，支持静动态代码扫描能力促进广告接入规范，通过广告点击交互合规化让用户感知更安全。
l 帮助开发者触达用户，结合「开屏-负一屏卡片-智能短信-OPUSH」等系统能力和资源的开放，帮助开发者在各个场景、各个时间段触达到用户，并支持企业认证能力，增强用户的认知，提升品牌效益。
l 通过数据产品赋能，为开发者提供了从「挖掘行业洞察-监控市场竞争-助力产品运营-提供受众研究」的细分能力。
四大产品能力升级，提升变现效率
l 借助系统底层能力，轻量化 SDK，降低接入成本。
l 通过新增三方 SDK 及 API 广告来源、自有营销投放平台广告规格互融，丰富广告预算。
l 完善基础样式素材类型，新增原生竖版视频样式，追赶短剧 APP 风口，优化用户体验。
l 完善出价体系，满足竞价诉求。提供 SDK 客户端竞价与服务端竞价能力，支持对外返回广告出价，与开发者其余广告渠道竞价，提升流量变现效率。
三、持续开放更多资源与能力，OS+全链路赋能开发者成长
调研发现，开发者当前面临的行业痛点，正逐渐从变现提效，转变为覆盖上架、推广、运营、结算的全流程诉求。
OPPO 广告联盟商务负责人赵田表示，联盟将利用独特的 OS+生态能力，为开发者进行全链路赋能，不断拓展服务边界，开辟增长新蓝海。
上架环节，精准定位问题，摆脱上架困扰
l 结合市场现状，通过调整上架资质要求等方式实现上架。
l 开启 1V1 服务通道，快捷精准整改内容，优先审核，实现短周期内恢复上架；提供隐私检测，满足工信部合规要求。
推广环节，OS+场景获量，实现双增长
l 首次提出 OS+生态扶持赋能开发者无限增长的方案，涵盖 OS+生态各个场景，覆盖亿级曝光资源。
变现环节，持续精细化，激发广告潜能
l 推出轻量化 SDK，借助系统底层能力加持缩小包体大小。
l 根据细分特性提出针对性解决方案。
结算环节，缩短提现周期，缓解现金流压力
l 升级的转充值服务，可将变现收入直接转入投放账户，提升现金流转速率与买量推广效率。
l 提供绿色结算快速通道服务，提前下发结算单、开通结算绿色通道，缩短提现周期，缓解现金流压力。
2023 年，联盟还全面升级了开发者服务体系。
拓宽服务边界
l 在资源倾斜方面，从 OS+资源扶持全场景获量，帮助开发者打破增长困境。
l 在数据赋能方面，通过 OS 底层数据帮助开发者洞察全生命周期，做出更专业的决策和更精细的运营。
l 在服务团队方面，联盟将通过服务升级提供全链路服务赋能，解决开发者全生命周期的需求。
下钻服务深度
l 在阅读资讯、社交通讯、教育办公、视频播放、工具五大重点细分领域提供针对性的全链路解决方案，从增长到变现达成闭环循环，实现最终双增长。
此外，联盟还打造了开发者成长体系，根据不同开发者的合作深度，分为三个等级。
l 各等级的开发者均能获得对应的资源、数据、服务等方面的赋能。
l 随着等级的提升，开发者将享受到更专业、更个性化、更深度的服务。
赵田表示，联盟希望构建一个共赢生态，使开发者能以广告收入、DAU、LTV 的增长为目标提升等级，并通过更高的等级获取更优质的服务资源，实现增长的良性循环。
OPPO 广告联盟致力于依托终端优势，打造融合增长平台，助力开发者实现用户增长与流量变现商业闭环。未来，OPPO 广告联盟将始终聚焦开发者增量变现诉求，以共生增长为结果导向，释放 OS+商业化潜能，持续迭代产品与服务能力，共筑联盟增长新生态。
