对于生活在都市里的人来说, 汽车不仅仅是代步工具, 更是生活方式和态度的表达。
对于生活在都市里的人来说, 汽车不仅仅是代步工具, 更是生活方式和态度的表达。当消费者在选择汽车时, 既是选择产品本身, 同时也会被品牌所代表的生活态度打动。
在此背景下, 小红书 IP「第一人称驾驶计划」近日携手路特斯汽车发起「摩登城市探寻计划」主题活动, 结合路特斯「E 见倾心,E 试入魂」的四城 (深圳、武汉、上海、北京) 试驾巡游活动, 充分挖掘本地化特色, 以价值观沟通和态度营销抢占消费者心智, 带领用户们打开「摩登试驾」新腔调, 一同寻觅自己的梦中情车。通过这次活动, 路特斯在消费者的心中树立了「摩登时尚」的品牌形象, 也让更多用户开始期待驾驶路特斯汽车在城市漫游的浪漫体验。
多元解读呈现摩登新腔调
「摩登」这个具有潮流感的词语, 往往与最新奇的产品、最时尚的风格有关, 它既代表着独特的审美品味, 也象征着都市生活无时无刻、与时俱进的新鲜感。而路特斯作为世界三大超跑品牌之一, 不但有着 75 年的品牌历史, 如今也带着传奇跑车品牌的「速度与激情」, 从燃油向纯电领域进军, 由赛道奔向生活。这种为用户带来无尽的新鲜感的能力背后, 也彰显了品牌的「摩登」气质。
为了准确传递出「摩登」概念, 小红书 IP「第一人称驾驶计划」联合路特斯从多元传播的角度出发, 分别于深圳、武汉、上海、北京巡游期间邀请了 @ 陈溥江、@ 陈逸慧、@ 当然是当、@_claudie、@Michelaccc、@vickywen 共 6 位跨领域博主, 各自用时尚大片的形式, 多维表现了「摩登」都市生活的多彩状态。
@ 陈逸慧 一袭黑色长裙加墨镜的穿搭, 再加上手拿一杯咖啡的情景, 准确还原了都市白领的日常通勤场景。同时搭配「粉黛摇滚」主题配色的路特斯 Eletre 纯电超跑 SUV, 给人一种外表含蓄但内在又无比热情的反差感;@ 当然是当 与拥有独特配色—「加洛韦绿」的路特斯 Eletre 组合到一起, 用生机盎然的色彩与高级质感, 演绎出了日常出行的恬静与惬意;@_claudie 则用一组以车内和车外为背景、动静结合的摩登大片, 展现出都市优雅魅力;而在 @vickywen 拍摄的大片里, 充满视觉冲击力的构图与酷飒风格的穿搭, 又展示出路特斯 Eletre 的独特锋芒;金融博主 @ 陈溥江 面带微笑地轻松倚在路特斯 Eletre 开启的后备箱, 将都市精英的从容和自信展露无遗;而 @Michellaccc 充满设计感的穿搭, 与路特斯 Eletre 的独特配色相得益彰, 即使在低调的外表下也难掩与众不同的摩登气质。
6 组风格各异的时尚大片, 不但在视觉上给人带来多元化的审美享受, 也将摩登格调立刻拉满。而路特斯 Eletre 通过「参演」风格迥异、各具特色的时尚大片, 也让观众开始期待「摩登都市」更多不同风格的展现, 由此凸显了路特斯 Eletre 永远给人带来新鲜感的摩登新腔调。
城市巡礼打造圆梦之旅
除了超高颜值的时尚大片外,6 位博主结合不同城市特有场景, 讲述的「摩登都市」故事同样引人注目。
@ 陈溥江 身处深圳的高楼之间, 细数从投行辞职的半年来所经历的探索和收获, 感叹自己是在「自由的忙碌」;@ 陈逸慧 在 3 月的武汉拍下了浪漫时尚大片, 复古风格的街道背景下, 她鼓励女生们摆脱「条条框框」, 开自己的车、走一条属于自己的路;@ 当然是当 则以上海的洋房为背景, 结合自己的成长经历, 呼吁大家要有「做梦的勇气」, 去追寻人生更多的可能性;@Michellaccc 则分享了一场闲暇午后出行看展的旅程, 表现摩登都市生活的悠闲与安逸;@_claudie 回顾了自己成为博主后所面临的烦恼和焦虑, 反思自己因为外界嘈杂的声音, 错过了生活中美好的点点滴滴, 因此她号召大家把目光放在真实而鲜活的生活上;@vickywen 则在北京的高楼大厦的映衬下, 回想起自己从「国贸打工人」到转行创业的特别经历, 虽然身份发生了变化, 但依旧特立独行, 展现出摩登都市生活的随心所欲、雷厉风行。
值得一提的是, 路特斯官方结合不同城市主题为四城试驾制作的特色短片, 也与此次「摩登城市探寻计划」相呼应。从深圳、武汉到上海、北京, 短片中的路特斯 Eletre 驶过当地的地标性建筑, 展现出专属于地方特色的驾驶场景和城市风貌, 瞬间引发消费者共鸣, 令人忍不住开始想象自己驾驶路特斯 Eletre, 畅游在城市街道的奇妙体验。
在 KOL 与品牌主题短片的绝妙配合下,「摩登都市生活」有了具象且多元化的表达, 而每一位注意到活动的用户, 也都拥有了解锁「摩登试驾」新腔调的钥匙, 纷纷参与到路特斯的「圆梦之旅」中。
线上反哺联动, 引领摩登新贵时尚潮流
在本次「摩登城市探寻计划」主题活动中, 小红书用户具备关注生活方式且热衷于时尚潮流的人群特质, 为打响活动声量提供了绝佳的传播环境。而围绕「摩登」概念展开的讨论, 也帮助品牌迅速建立了专属传播阵地。在活动话题页可以看到, 从博主笔记到品牌发布的主题短片, 一经发布便吸引了热爱时尚的用户们点赞, 引发广泛讨论。
特别是路特斯 Eletre 拥有的超高颜值外观设计和极致性能, 成为活动笔记里最常被讨论的焦点之一。例如在 @ 陈逸惠 的笔记评论中, 就有粉丝表示被路特斯 Eletre 的造型、配色和驾乘功能「种草」。而在 @vickywen 的笔记评论里, 还有粉丝结合路特斯 Eletre 的加速、续航等具体配置进行讨论。
此外, 路特斯官方还从已经发布的城市短片中, 提取出多个与地标性建筑相结合的现实场景图片, 并将其进行复用。这些物料, 一方面结合「摩登城市探寻计划」的主题, 巩固了路特斯潮流形象, 另一方面也作为带有城市标签的优质内容, 帮助品牌为线下的「摩登试驾」引流, 吸引更多潜在消费者参与报名当地的试驾活动。帮助扩大线上传播影响力的同时, 也反哺「摩登城市探寻计划」主题活动与品牌线下试驾活动形成联动, 从线上到线下, 从吸睛、种草到试驾转化, 全面引领摩登新贵时尚潮流。
回到小红书 IP「第一人称驾驶计划」携手路特斯汽车发起「摩登城市探寻计划」主题活动可以看到, 汽车品牌的试驾活动因为需要面对不同地区的目标客户, 很难实现步调统一且具有规模化的活动传播。但是, 除了地域属性不同外, 豪华汽车品牌仍然可以借助价值观沟通以及态度营销, 对目标受众实现精准触达。
因此, 小红书与路特斯基于不同区域的线下试驾活动, 建立了统一的线上传播策略, 反而充分挖掘了「本地化」的特色, 在地域圈层的受众传播与品牌理念传播之间找到结合点, 以差异化的内容传播物料, 覆盖不同的地域圈层、引发共鸣, 最终实现独有原话的品牌传播, 并且形成统一的品牌认知。
来源：互联网
