3 月 30 日, 由移卡及旗下千千惠主办的 LINK2023 数字生活大会在成都开幕。
3 月 30 日, 由移卡及旗下千千惠主办的 LINK2023 数字生活大会在成都开幕。大会邀请来中国综合开发研究院、抖音、中金、八合里、顺丰同城、标点云等机构与企业代表, 从产、研、资与平台等多维度探讨数字生活新动能、新红利。
会上, 中金公司社会服务行业负责人林思婕发表了题为《穿透市场需求, 探析本地生活发展趋势》的主旨演讲, 与现场的企业家、创业者共同探讨产业投资时代, 如何思考与布局本地生活赛道。
对于后疫情时代的餐饮行业挑战与机会, 林思婕表示, 目前, 消费者线上购买习惯已养成, 且趋势不断上升, 因此品牌需感知消费者消费习惯变化, 调整经营策略。
「十四五」规划中明确提出, 深入推进服务业数字化转型。构建数字化、智能化餐饮业已经成为行业的必然趋势。林思婕认为, 餐饮是最适宜入驻线上平台的服务业子行业之一。目前我国餐饮行业数字化率达 21%, 仍有较大的提升空间。由传统店面上线生活平台, 餐饮企业服务半径扩大。优惠活动、人均消费、商家信息公开透明, 更容易实现引流到店。
餐饮行业的线上化逐渐加速。到店餐饮市场规模持续扩张, 行业渗透率逐年提升, 各类到店餐饮行业 APP 涌现, 助力行业持续发展。林思婕强调, 在线生活服务平台已经成为用户到店就餐信息获取主要渠道, 主要使用功能为餐厅查找及优惠支付/买单。与传统生活服务平台相比, 短视频平台独具优势, 潜力可期。产品信息由图文向视频转变, 商家更好地实现达人带货。
短视频平台推广更具生动性, 并有助于消费者了解就餐环境;商家也可以通过直播带货更有规划性地突出产品特点进行营销。短视频平台巨大的用户流量基础帮助入驻商家薄利多销。
本地生活行业处在高速增长的赛道, 资本一直对其抱有非常高的期待。林思婕指出, 本地生活行业引发了资本市场潮涌。她说, 本地生活服务, 尤其是基于短视频平台, 竞争动能已很明晰:用户基础、内容质量、供应链能力、达人运营能力、规模发展能力、精准营销能力都是决胜的关键因素。
本次大会开幕前, 移卡于 3 月 27 日发布了 2022 年年度业绩公告:2022 年, 移卡到店电商服务收入同比增长 139.0% 至人民币 3.54 亿元, 占总收入比重同比上升 5.5 个百分点至 10.3%;订单总量接近 3700 万, 同比增长 305.0%;总商户交易量 (GMV) 达到近人民币 33 亿, 同比增长 733.1%, 到店电商服务的整体表现十分亮眼。
随着宏观环境的逐渐改善, 本地生活服务市场将迎来进一步的发展, 移卡的到店电商服务很大机会将延续快速增长的步伐。
鉴于良好发展势头, 以及所处的本地生活赛道的增长潜力, 移卡持续获得资本市场的关注。市场数据显示, 目前, 移卡已经获得 24 家头部券商分析师积极覆盖, 相比去年同期 13 家券商覆盖实现 84.6% 的增长。可见, 资本市场对移卡的兴趣正变得越来越强烈。
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