1 月 17 日, 微博宣布成为 2023 年中央广播电视总台春节联欢晚会官方短视频内容合作伙伴, 微博与央视春晚的深度合作也正式迈入了第九个年头。
1 月 17 日, 微博宣布成为 2023 年中央广播电视总台春节联欢晚会官方短视频内容合作伙伴, 微博与央视春晚的深度合作也正式迈入了第九个年头。
九年间, 在微博聊春晚、看舞台、追热梗, 已经成为广大网友除夕夜的专属仪式感。2022 虎年春晚播出期间,# 春晚 # 微博主话题阅读新增 106.98 亿, 讨论量新增 1263 万,732 万明星、大 v、网友在实况聊春晚, 共同助推 70 多个热搜上榜。其中 # 还得是沈腾马丽 #、# 刘涛是托儿 # 等自来水话题高居热搜第一位;# 只此青绿 #、# 三星堆青铜大面具亮相春晚 # 等令人印象深刻的高质量舞台收获一众好评;更有大 v、明星段子考生, 边看边聊爆笑热梗产出不断。网友表示:「春晚, 就是要在微博上看大家整活!」
兔个好彩头新年集福卡 抱走小金兔微博送红包
依靠天然的社交属性和黏性极强的用户讨论场域, 每年微博上的春晚氛围持续拉满。官微春晚动态持续更新、明星春晚热点实时回应、段子手脑洞大开「吐槽」不停、二创视频作者挥动「剪刀」穿帧引线, 还有上亿网友实时在线热聊春晚。丰富的互动玩法、完善的用户生态和链路, 为春晚提供了丰饶的土壤, 不仅掀起全民讨论热潮, 更赋予了春晚内容之外的情绪价值, 让网友在微博感受到了浓浓年味。
除了央视春晚以外, 微博还与卫视春晚合作打造了 # 春晚大赏 #。去年发起的「虎气来了」活动, 众多机构、品牌、明星、头部博主加盟, 为用户实现新年愿望、派送新年礼品, 活动期间三农领域、全球大使馆及国内头部高校的表现尤为亮眼, 在帮助农副产品得到有效关注的同时, 也将全球大拜年的过年氛围托至高点。
今年 # 春晚大赏 #25 家卫视春晚与微博一起围绕「微博聊春晚, 抱走小金兔」的主题, 推出「兔个好彩头、兔友茶话会、春晚段子大考、春晚实况热聊、春晚视集」等多种形式的互动玩法, 营造更加浓厚的春节氛围, 为春晚传播赋能的同时, 也让所有在线追春晚的用户感受到沉浸式的陪伴。
全新玩法「兔个好彩头」邀请用户集卡迎兔年, 除夕分红包。各春晚官微化身「春晚好彩团」定制专属卡面, 赵丽颖、王一博等众多春晚嘉宾则作为「明星好彩团」, 为用户送上迎兔年的第一条祝福。在除夕前, 用户可通过完成签到、邀好友、关注、刷微博等多个任务获得福兔卡, 集齐健康、吉祥、好运、开心、平安、有爱 6 张福兔卡即可 100% 在除夕夜获得红包。除夕当天看春晚发微博, 还有机会在整点获得金抱抱兔和现金红包大奖,24 点全民锦鲤一位获得集结全网的礼品。
除夕氛围组全面升级 携手春晚打造新民俗
今年的除夕夜, 微博「春晚氛围组」进行了三大升级:
茶话会升级, 今年的「兔友茶话会」将会邀请全领域的创作者共创春晚优质内容, 从专业视角解读春晚:奥运冠军、电竞选手、历史博主、时尚达人等都将在除夕夜与微博网友一起共聊共创兔年春晚。
段子大考升级, 作为每年的保留环节, 今年的段子大考不仅有天马行空的段子手, 微博还邀请了各大喜剧和语言类综艺的热门选手, 来同各位段子手一起「同台竞技」。
热聊升级, 除夕夜当晚, 在延续去年实况热聊形式的基础上, 微博将邀请去年大热 IP 中的明星嘉宾空降陪用户看春晚, 并在 20 点-24 点期间的每个整点加码红包金额, 实现「同频聊春晚」的体验感。
此外, 春晚不止在除夕, 今年的「春晚视集」还将为用户聚合优质的舞台内容, 持续放大春晚内容价值, 延续春晚热烈氛围。春晚播出后, 微博将上线「点亮舞台」专题, 聚合央视及卫视春晚的高光舞台, 用户可「点亮」自己最欣赏的舞台;同时「混剪大赛」则由「剪刀手」, 围绕「经典回忆杀」和「高光必看场」两个方向进行二创, 带用户回顾春晚名场面, 助力春晚的长尾传播及口碑沉淀。
微博作为国内最有影响力的社交媒体平台之一, 在春节期间汇集各台春晚精华, 并围绕内容建构全面、即时和丰富的互动玩法, 为用户打造「年味」十足的讨论场景。其中, 央视春晚作为国民经典 IP, 是所有人在除夕夜「年味」的代名词, 微博与央视春晚的再次深度合作, 将持续为其品牌价值赋能、让品牌历久弥新。在微博打造春晚传播互动全新生态的同时, 也让「在微博过年」成为新民俗。
来源：互联网
