12 月 21 日，2022 百度热 AI 营销峰会效果营销分论坛成功举办。
12 月 21 日，2022 百度热 AI 营销峰会效果营销分论坛成功举办。百度营销全面解析智能化营销新趋势，提供全场景、智能化营销解决方案，以 AI 技术和持续精益的产品创新，为企业效果营销保驾护航。
宏观环境和线上营销挑战的加剧，让消费者变得更加谨慎和理性。中国传媒大学经济与管理学院教授孙道军表示，做营销必须在「降本」和「增效」两个方面进行「双修」。营销发展的总体趋势，则是基于搜索引擎的体验和情感增强。
（中国传媒大学经济与管理学院教授孙道军）
打造效果广告「新场域」，让每一次商机都成为「长期交易、长效交易」
回顾百度营销过去这一年，百度商业广告平台部负责人刘泽胤称，百度效果广告 2022 年的关键词为「顺势」、「重塑」和「创新」。
（百度商业广告平台部负责人刘泽胤）
「顺势」，即尊重用户变化，把握改变带给的新商业机会。这一年，百度针对视频化场景进行两大升级。一是提升视频场景的转化效率，让用户有流畅的信息服务获取体验；二是让广告主有能力做更好的视频，精细化优化视频封面、精彩片段、商家成交数据呈现等每个环节，提升整个视频全链路的转化效率。
「视频的制作难度和人力成本」是视频化广告的核心挑战，百度营销通过 AIGC「人机协作」模式，让 AI 生产文案、图片、视频等内容，提升效果广告物料生产效能，在百度平台上，超过三分之二的企业享受到了 AIGC 带来的效果提升，在单条创意效率上能减少 86% 的时间。
「重塑」，即重塑企业主对百度商业产品能力和效果的认知。针对不同经营规模、不同行业的企业，百度营销提供更具针对性的营销产品能力，让企业「做自己最擅长的事儿」。对于大型企业，百度会充分发挥企业自身基础能力，在数据上进行共建与合作；借助托管生态及经营过程中的数据沉淀，百度营销可以帮助中小企业实现端到端的智能投放。
「创新」，即通过产品和技术上的创新，为合作伙伴带来更好的营销产品，为网民提供更适合的服务选择。百度营销持续围绕内容和服务场景实现新产品孵化。据悉，2023 年，百度将推出动态内容广告，帮助拥有海量优质内容的企业高效投放。
赋能共建、深度经营，打造企业效果营销解决方案
随着经济环境的变化，企业越来越关注深度转化效果。百度营销基于「赋能共建、深度经营」理念，打造企业效果营销解决方案，深化企业在百度的长效经营。
（百度商业产品行业营销方案负责人孙妍）
百度商业产品行业营销方案负责人孙妍提到，在投放赋能上面，百度提供普适化投放提效工具，帮助企业快速获量。对于有数据能力的企业，百度通过开放数据合作，满足企业不同场景的个性化诉求。过去一年，百度深度转化消费渗透增长 64%，数据合作应用消费提升 11 倍。
「大多数企业或多或少都有过起量难的困扰，新计划冷启慢，老计划还面临衰退。」孙妍表示，百度营销针对市场需求，推出一键系列工具，帮助企业快速起量，稳定放量，百度营销一键继承工具，可帮助成熟业务新计划快速起量，冷启速度可提升 20% 以上；针对新业务快速探量或大促等放量节点，百度营销一键起量工具帮助企业获得额外增量、降低流量成本，转化量可提升 30% 以上。
在深度经营上，百度围绕在线和本地两大行业进行深耕。对于在线类行业，百度营销实现从转化成本优化到转化价值优化、持续建设企业 ROI 投放优化能力，对用户价值归一化处理，提升对高价值人群的竞价能力，从而提升企业 ROI。从实践看，某视频企业，通过企业归一人群价值回传，系统可以自动提高高价值人群占比，最终实现 ROI 提升 12%，用户付费提升 18%。
对于本地类行业，企业最关心的是线索质量和后链路 ROI。百度营销基于托管数据，对咨询内容做智能识别与过滤，提升模型有效开口率，提供无效人群的拦截工具。从实践看，某教培行业企业应用「有效咨询」，同时配合扩量相关动作，有效开口量提升 125%，有效开口成本降低 30%；某生活服务企业应用「回访-发现意向」，实现深度目标转化，意向电话量增加 67%。
AI 时代智能投放更简单，「轻装上阵」已照进现实
传统广告投放过程中，每个环节都需要专业经验判断，同时需要反复尝试、不断调整，才能获得理想的投放效果。AI 时代的新投放模式，让广告主拥有对 ROI 更精细校验的能力，实现「转化既多又优，操作简单、不费解、不费时」。百度营销投放平台运营负责人张佳表示，百度智能广告投放平台，基于企业营销优势的准确理解，从定向、创意到出价全流程帮助企业实现智能投放，持续下探成本，实现 ROI 最大化。
（百度营销投放平台运营负责人张佳）
在搜索推广中，用户的搜索需求一直在动态变化，需要及时优化定向以获取相关流量。过去定向强依赖账户添加关键词进行流量拓展，在这样的背景下，许多中小企业会面临优化人力有限、优化师同时管理数十个投放账户、没有时间频繁调整维护账户以保持扩量等情况，自动定向能够很好解决这个问题。
举例来说，某主营到家维修的生活服务企业，百度通过对其落地页内容的识别与理解，会自动解析出「专业到家维修」、「维修补漏」等海量关键词，并自动与用户的搜索需求进行匹配，最终实现流量提升 40%，转化量提升 30%，账户的买词数量减少 35%。
竞价是效果广告获客链路的中心环节。百度的智能出价系统根据企业的历史投放效果、用户的画像和行为特征，为每个用户、每次搜索进行实时动态出价，帮助广告主更高效达成获客增长和成本控制。以某商务服务企业为例，其在智能出价投放后持续降本增效，转化量提升 60%，转化成本减少 55%。
身处营销新时代，内外环境的不断变化时刻为企业带来新的挑战。百度营销将持续打造效果广告新场域通过构筑全场景、智能化营销解决方案，助力企业长效经营；以 AI 及大数据能力，锻造企业可依赖的智能决策广告投放平台，最终实现营销的」降本增效」，满足企业对于效果营销的个性化追求。
来源：第一科技网
