自网易云音乐成立以来, 用户在歌曲评论区留下的乐评都是网易云音乐最具代表性的文化符号。
自网易云音乐成立以来, 用户在歌曲评论区留下的乐评都是网易云音乐最具代表性的文化符号。从地铁乐评到郑州连心里、复旦乐评路灯以及今年中秋节在象山开启的「把乐评写在月亮上」活动, 云村乐评总能通过最真挚的内容和形式与公众形成情感上的互动。
为更好地研究并展示云村乐评的面貌和变化趋势,2022 年 12 月 22 日, 在中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会指导下, 网易云音乐云村研究所对外发布《网易云音乐乐评报告 (2022)》(以下简称《报告》)。
《报告》分别从「乐评变迁」、「乐评氛围」、「乐评玩法」三个方面对网易云音乐乐评进行了系统梳理, 并得出了一些重要数据, 如截止 2022 上半年, 网易云音乐平台近半用户听歌的同时会看评论区, 目前网易云音乐平台点赞量超过 999 的评论已累计数百万条等。通过这些研究内容和数据, 印证了网易云音乐乐评作为一款社交产品、音乐衍生品和情绪产品, 在用户端仍有着生生不息的生命力。
乐评承载主流情绪变迁:emo 乐评占比下降, 许愿乐评不断上升
网易云音乐评论区承载了主流情绪的变迁, 见证了许多人开始从 emo 找到出口。《报告》通过用内容分析法对网易云音乐历年点赞量 Top10,000 的乐评进行分析, 并通过数据拆解乐评情绪的变化趋势。发现自 2017 年以来,「emo/扎心/遗憾/爱而不得」等负面情绪色彩的乐评占比下降 8%, 正向情绪色彩的乐评比例上升, 更多用户期待在陌生人的善意和生活的小确幸中, 寻找正向的情绪出口。
历年的代表性乐评也随之发生改变。「当代年轻人现状, 洗澡选歌比选对象还认真」、「养一只猫, 和一个温柔的人相处」、「云朵在贩卖彩虹, 晚风轻踩着快乐」等轻松、治愈风格的乐评更受到当下用户的欢迎。
值得关注的是, 许愿相关的乐评数也在持续上升, 寄托了用户对美好生活的向往。《报告》显示,2022 年平台点赞量前 1 万的评论中, 许愿/还愿相关的乐评数占比较 2017 年上升超 5%。2022 年 9 月, 有「云村许愿神曲」之称的《好运来》评论破百万, 成为网易云音乐历年累计评论数前十的歌曲之一。2021 年 7 月至 2022 年 6 月, 不到一年的时间里,《好运来》评论区新增了 40 万条乐评。而且在它点赞量前一万的乐评中, 每 100 条评论就有 12 条提到「还愿」。
每种情绪都能得到回应:回复数超过 100 的评论近 30 万条
作为一款情绪产品, 网易云音乐认为每一种情绪都是真实的并有其合理性, 也终将找到出口, 而有回应则是乐评生态葆有生机的重要原因。截至 2022 上半年, 网易云音乐所有评论中, 回复数超过 100 的评论有近 30 万条。
不少用户在他人积极向上的鼓励中看到希望,「乾坤未定, 你我皆是黑马」、「一定会成功的 我们计划好的」等乐评均收获大量回复和点赞。因为每种情绪都能在这里得到积极回应, 通过使用 Zmet(萨尔特曼隐喻诱引技术) 方法对用户进行访谈, 发现云村乐评在学生党眼里呈现「真实鲜活」的状态, 而在上班族眼里则更加「解压疗愈」。
玩法愈加丰富:评论区同好聚集, 一首歌就是一个小组
作为音乐衍生品, 网易云音乐的评论区也出现了「主创说」和「野生编辑」角色, 不仅主创们会亲自下场互动/分享创作心得, 乐迷们也会自发在这里科普知识/推荐相似歌曲, 并自发聚集在有相同兴趣爱好的歌曲评论区。
数据显示,2022 年点赞量前 1 万的乐评中, 有超过 35% 的乐评围绕音乐展开, 包括科普歌手/歌曲背景、点评歌词/旋律、推荐相似歌曲、主创互动等。除了音乐人在歌曲下方分享创作心得的「主创说」之外, 评论区还出现了由用户自发担任的「野生编辑」, 比如有人在《漠河舞厅》评论区讲述独舞老人张德全的故事。
在影视、动漫、小说、游戏、广播剧等兴趣相关歌曲评论区中, 聚集着一批因兴趣而聚集的同好们。他们在音乐的黏合下形成泛圈层关系, 一首歌就是一个小组, 使得有类似喜好的群体能够有交流和共鸣。
同时, 为进一步塑造温暖治愈的评论区氛围, 网易云音乐在过去几年内开展了多项评论区治理行动。例如, 上线「云村评论治愈计划」, 守护每一种真实的情绪;制作「抱抱」小彩蛋, 让用户在低落时能感受到他人的支持;推出乐评治理举措, 鼓励真实表达、治理虚假内容;在评论区上线「星评馆」功能, 集中展示优质乐评, 持续打造乐评 IP。
本次《报告》也是继今年《华语乐坛趋势报告 (2022)》《中文说唱音乐报告 (2022)》发布后, 网易云音乐云村研究所对华语音乐消费领域的又一次洞察研究。《报告》基于网易云音乐平台数据, 并依托内容分析法、用户及乐评运营人员深度访谈、Zmet 萨尔特曼隐喻诱引技术等方式, 梳理了当下热门乐评在内容议题和情绪走向上的新变化, 为用户呈现了网易云音乐乐评生态的真实面貌和变化趋势, 在发布后也在用户间引发了广泛的关注及讨论。
未来, 网易云音乐云村研究所还将从更多方面持续关注华语乐坛的发展动向和变化趋势, 深入做好研究工作, 为广大用户和业界同仁提供更有价值的研究内容。
来源：互联网
