伴随新生代在互联网上影响力的加深，营销场景的边界也不断被拓宽，沉浸式、深度共情、趣味化等成为年轻化营销半命题作文的重要关键词。
伴随新生代在互联网上影响力的加深，营销场景的边界也不断被拓宽，沉浸式、深度共情、趣味化等成为年轻化营销半命题作文的重要关键词。11 月 20 日起，四年一度的世界杯于卡塔尔正式开踢，敲响全球内各大品牌冬日营销之战，拥有「最壕的一届世界杯」「诸神黄昏之战」诸多标签的卡塔尔世界杯，成为情怀与实力的角斗场。背靠海信集团母品牌的资源优势，科龙空调成为 2022 卡塔尔世界杯™官方指定空调，在世界杯营销的众多「氪金玩家」中略显不同，科龙空调深度聚焦于品牌与产品的「睡眠」标签，再度以音乐营销作为触达年轻群体的方式，开启「非氪金玩家」的世界杯营销之旅。
11 月 30 日小组赛末轮争夺交战正酣，与此同时被称为「对亚洲球迷观赛最友好」的卡塔尔世界杯，开赛时间正式告别早场的信息同日迅速登上热搜，本届剩余的 32 场比赛开场时间均在 23 点及凌晨 3 点，基于对中国球迷熬夜看球，睡眠时长不足的洞察，科龙空调推出世界杯神曲《好睡眠「球」睡曲》。歌曲围绕冠军产品睡眠空调小耳朵，借助大众耳熟能详的经典巴赫管弦乐《地狱中的奥菲欧》，从球迷视角切入，将世界杯与小耳朵产品 16 分贝轻音好眠的核心功能优势融合，凸显人群场景与趣味话题的融合。
2022 年互联网发展进入下半场，碎片化加剧的趋势下，品牌对于人群的注意力之争加剧。因此，音乐营销的价值愈发凸显，尤其是抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，内容形式的趣味性、创意性成为年轻人群注意力争夺的必胜法宝。视觉审美越发疲劳之际，声音开始受到品牌关注，于是，音乐成为越来越多品牌，选择与年轻一代沟通的重要途径。
2019 年，科龙空调就曾联合唱吧 APP 走进长沙，开启城市的音乐狂欢。2022 年 6 月，科龙空调以「首批 00 后即将步入社会」作为营销契机，结合首款年轻化产品睡眠空调小耳朵，聚焦于产品的 16 分贝轻音运行的功能，推出毕业季单曲《16 分贝的我》，7 月，科龙空调再度联手山东本土优质 IP 新青年音乐节，与国内 12 支顶级乐队一起走进鸢都潍坊，在超燃音乐节现场搭建沉浸式露营风展区，与 Z 世代同频共振。通过一系列在音乐营销赛道上的尝试，让科龙空调品牌的表达拥有了更大的空间和影响力，据 2022 年益普索调研显示，科龙空调无提示和提示后认知度提升 5%，好感度行业上升 1 位，音乐营销之路初见成果。
借助年轻一代对国产品牌好感度升温的东风，传统行业的「老字号」如何年轻化成为当下热门议题，不少品牌纷纷以音乐、体育、明星等营销方式开启自身的年轻化探索。对于科龙空调来说，40 年的专业技术沉淀，既是品牌无可替代的重要资产，亦是年轻化探索道路上的荆棘。如何让老牌用好产品讲好新故事，成为以科龙空调为代表的品牌需要持续思考的重要方向。但不可否认的是，在「氪金玩家」的世界杯角力赛中，科龙空调借助神曲《好睡眠「球」睡曲》的音乐营销尝试，为更多「非氪金玩家」的营销方式打开了新的思路。
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