
可持续发展正在成为各行各业的关注议题, 时尚行业也不例外。
可持续发展正在成为各行各业的关注议题, 时尚行业也不例外。随着消费者越来越希望看到企业在节约资源、减少浪费和推动可持续发展方面所做出的努力和积极表现, 以及顺应整个行业发展趋势, 越来越多的服饰品牌正在积极地参与到可持续发展的进程中来。
为应对不断变化的自然及全球社会经济、节能减碳的目标所需, 时尚行业零售商和制造商一直在寻求一种创新的方式, 在减少浪费的同时又能保证关键运营。「循环时尚」这一新兴理念或许可以帮助时尚行业达到减少浪费的目标。
面料设计应兼具时尚与可持续发展
然而「循环时尚」并非仅制作「可供回收」的服装, 而是采用经过专门设计、采购、生产和改良的纺织品和面料, 以保证这些材料能够被长时间地循环使用。推行「循环时尚」这一举措为实现可持续发展带来的经济效益, 将远超其他常规的方案, 因为它不仅能够重塑时尚经济, 还能够减少服饰品牌对进口原材料的依赖。「循环时尚」模式正在打开时尚行业的新市场, 为发展全新的创新体系铺平道路。
要想从快消时装转变到「循环时尚」, 对企业运营方式进行改革和转型是必不可少的。这种转型很有可能为行业经济增长铺就新的道路。据估计,「循环时尚」的潜在市场机会高达 5,600 亿美元。但只有那些愿意转向新的商业模式以提升服装功能性和使用寿命, 并且愿意对此投资的时装制造商和零售商才能抓住这个机会。
携手消费者共创新型服装价值链
循环时尚不仅能够促进纺织生产和可再生材料的发展, 还能使消费者更加清楚地了解循环时尚产品背后的制造环节。虽然循环时尚是应消费者需求和兴趣而衍生的, 但从消费者端和生产制造端两端共同发力, 一起向着环保减碳目标努力才是真正意义上的「双向奔赴」。制造商和零售商可以致力于开发耐用、可重复使用的纺织材料, 但能否有效延长成衣的使用寿命则取决于消费者。
然而在现实中, 人们通常在服装寿命结束之前就将其丢弃。在循环时尚模式下, 旧衣服不仅不会被丢弃, 还会推动商业模式发生转变——如服装租赁、二手市场淘货、转售和生产循环系列服装等。这一变化正在颠覆价值链, 推动时装企业和消费者以不同的方式合作, 以最大限度地利用服装, 做到物尽其用。
时装企业正在尝试在不影响利润的情况下提高服装的使用率, 以创造全新的可持续商业模式。比如, 通过减少资源消耗, 帮助制造商获得成本优势。由此节省下来的资源, 可抵消企业在实施可持续发展举措上的额外支出。企业可以通过生产更好的面料、提供更优质的服装以及延长服装的使用寿命, 向消费者证明这类服装的售价更高是合理的。为了更好地向消费者传达这一价值, 企业需要在业务的各个方面展开合作, 包括生产、营销和售后服务等。
循环生产创造新的市场机遇
那些愿意采用全新制造和零售流程的时尚企业有可能创造更多盈收。循环时尚的模式有助于推动循环经济的发展, 研究人员认为, 这种模式不仅有助于减少碳排放, 还有助于时尚行业走向绿色环保的长期可持续发展。循环时装采用的纺织品和面料在使用之后能够重新循环, 基于这样的模式, 即使这些原料无法增值, 至少也可以保值。通过这种方式降低了服装生产成本, 服饰制造商可以为其它行业提供原料, 以促进供应链健康发展, 同时也开辟了新的市场机会。
循环时尚还能够增强旧衣回收对消费者和零售商的吸引力。消费者可以通过二手店进行旧衣回收, 或者寻找开展旧衣回收转售业务的时尚品牌。品牌可以根据情况开展服装以旧换新活动, 进一步鼓励消费者回收服装的同时还能提升顾客的品牌忠诚度。
贯彻时尚可持续
虽然采用循环时尚模式会带来诸多优势, 但也存在一系列挑战。循环时尚风头正盛,「第一家吃螃蟹的」企业需要确保整体流程以更可持续的方式开展, 这意味着企业能够实时监控库存、采购、生产和销售情况。企业必须确保新、复用产品的流入, 并提升生产链的透明度, 这必然会使供应链和市场渠道更复杂。
同时这也非常依赖客户本身, 而时尚行业一直在努力解决这一点。时尚企业必须不断创新消费形式来吸引客户, 鼓励他们通过以旧换新合作、换购或修改售后等服务来接纳这一循环模式。在循环时尚模式下, 品牌需要重新定义他们的材料分类方法, 因为该模式要求将各种材料整合起来, 从材料的最初形态到它们被复用后, 再到使用寿命真正结束的整个过程。
重新评估内部流程
为了获得竞争优势, 时尚品牌需要寻找更多的方法来满足消费者的需求。尽管顾客行为不断变化, 但现代消费者非常注重服装和运营的可持续性。时尚企业应该评估当前的业务流程, 确定哪个环节消耗的资源最多, 哪个环节浪费的资源最多, 以及哪些物质或材料造成的污染最为严重。时尚品牌需要进一步强化与供货商或供应商的合作, 优化资源使用情况并减少浪费。
当前, 年轻一代消费者成为消费主力, 个性、多元、品质化的消费趋势逐渐显现。在「双碳」目标带动下, 绿色低碳转型在中国蔚然成风, 让更多时尚品牌和企业看到了新的商机, 也拥有了通过自身行动为未来绿色发展助力的机会。
(作者: Infor 大中国区及韩国商业咨询高级总监鹿崇)
关于作者
鹿崇先生现任 Infor 大中国区及韩国商业咨询高级总监。他在企业应用软件领域有超过 15 年的实战经验。鹿崇先生自 2003 年 1 月加入 Infor 至今。加入 Infor 之前, 他曾在 KPWOOD 公司任系统工程师、SSA 上海公司任职商业顾问, 还曾在迅达电梯担任过项目负责人。鹿崇先生毕业于清华大学管理信息系统专业。
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