走过十个年头的东南亚双 11 落下帷幕。
走过十个年头的东南亚双 11 落下帷幕。来自东南亚旗舰电商平台 Lazada 的数据显示, 双 11 开售前 12 小时, 结合力度空前的优惠和多种玩法的大幅折扣,Lazada 约 2/3 的商家订单量对比平日同时段实现至少 3 倍增长, 东南亚消费者观看 Lazada 直播 LazLive 时的消费更是增长了高达 40 倍。
来自中国的跨境商家、品牌也在今年的东南亚双 11 表现亮眼, 尤其是中国风格化女装、美妆等热门时尚、快消商品类目均收获了数倍增长。来自 Lazada 的数据显示, 双 11 全天, 中国女装跨境卖家订单量对比今年 9.9 大促增速高达 182%, 中国跨境彩妆卖家在 Lazada 马来西亚的订单量对比 9.9 大促也激增高达 500%。
Lazada 跨境业务总经理罗丹 (Denise Luo) 介绍, 双 11 是东南亚消费者最为期待的年度购物狂欢节, 也是中国有志于出海东南亚的商家不容错过的增长旺季。今年双 11 期间,Lazada 不仅为所有参与双 11 的中国跨境商家提供 Lazada Bonus 购物津贴、包邮、每日返现等种类多样的平台扶持, 也出台了扶持跨境商家成长的广告营销计划, 通过由平台出资为不同类型的商家量身打造双 11 特别广告激励方案, 有力助推了包括服饰、美妆等重点类目在内的商家高速增长。
随着东南亚数字经济增长加速, 以及越来越多的东南亚消费者尤其是当地年轻人青睐线上购物, 性价比高且能够快速迭代的潮流、趋势类商品越来越受到欢迎。结合中国供应链优势明显的特色供给,Lazada 将为东南亚消费者提供更潮流、性价比更高, 以及更丰富的跨境商品选择。
一直以来, 中国风格化服装、美妆等核心商品类目因其独特的供应链和性价比优势, 向来受到东南亚各国消费者的追捧。受疫情后逐步放开等因素的影响, 东南亚消费者对服饰、美妆等个性化需求加速井喷。比如, 刚刚过去的双 11 期间,Gen-Z 潮牌新势力的代表、中国快时尚 DTC 品牌 Cider 在 Lazada 菲律宾前 12 小时的订单量是今年 99 大促同时段的 260%。
许多中国出海品牌也在今年双 11 期间表现优异。以美妆为例,Lazada 旗下的线上品牌商城 LazMall 见证了中国跨境美妆品牌对比 9.9 大促实现单量翻番, 其中彩妆、男士护肤品牌订单量增长 160%;鞋服方面,LazMall 上的中国跨境鞋服品牌前 12 小时订单量便超过去年双 11 全天 120%。
知名的潮鞋品牌 Skechers 为例, 在今年 Lazada 双 11 开卖不到 30 分钟,Skecher 销量便已超过今年 99 大促全天;另一潮流鞋服品牌 Ellesse 前 12 小时订单量更是超过 99 大促全天 300%, 男装品牌 Polo Ralph Lauren 在 Lazada 马来西亚开卖仅 15 分钟, 订单量也超过 99 大促全天的 80%。不难看出, 风格化的女装、潮流鞋服正越来越受到东南亚消费者的喜爱。
中国供应链优势同样明显的消费电子、百货等商品也在今年 Lazada 双 11 期间广受欢迎。数据显示, 在泰国, 因短视频流行趋势加强和疫情复苏后户外运动的持续升温, 来自中国的运动相机在今年双 11 前 12 小时销售额实现对比 99 大促 600% 的增长。
来自中国的高性价比户外露营装备, 契合了疫情后东南亚各国逐步放松社交管控的趋势, 多个品牌均在今年 Lazada 双 11 期间表现突出。比如, 户外露营品牌 BSWolf Thailand 在 Lazada 泰国收获了对比今年 99 大促同期 15 倍的急剧增长。
物流向来是大促期间广大跨境商家关注的痛点, 在地理条件复杂的东南亚表现尤为突出。为提升大促期间的消费体验, 今年 Lazada 也准备了充足的运力预案, 布局多国的海外仓也全量开启。数据显示, 今年双 11 期间,Lazada 海外仓再次实现分钟级出库, 首单中国跨境商品于双 11 当天早上 8:17 便送达签收。
自 2018 年以来,Lazada 先后在马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾等地搭建海外仓, 集合国内香港中心仓和东莞中心仓, 联合六大分拨中心 (深圳、香港、义乌、泉州、日本、韩国) 服务几大产业带, 覆盖了集货直邮、海外仓备货、国内中心仓发货等多种模式, 携手菜鸟打造出三维一体的跨境立体物流网络。
今年 5 月,Lazada 新加坡海外仓正式开仓运营, 为跨境商家们提供新加坡本地仓储及派送服务, 预计降低商家 30%-90% 的物流成本的同时, 也有效帮助跨境商家们全面提升物流时效。如今, 海外仓极速到家的跨境购物体验已逐步深入东南亚消费者心中, 推动仓内商品销售增速明显。数据显示, 今年 Lazada 双 11 期间, 以料理机、吸尘器为代表的家电、以吹风筒为代表的消费电子、以脱毛仪为代表的个护产品通过提前备货至海外仓, 助力订单量对比 9.9 大促均超过了 10 倍增长。
针对自中国发货的跨境卖家,Lazada 也联合菜鸟准备了充足的运力预案, 继续完善 LGS(Lazada Global Shipping) 一站式跨境物流履约服务。为帮助商家从容面对双 11 期间的订单激增,Lazada 携手菜鸟提前准备了多达 450 架次航班运力保障, 以竭力保证商品送达时效;同时, 在国内增加揽收车辆、延长揽收服务时间, 助力今年双 11 当天发往东南亚的跨境商品同比增长约 40%。
东南亚地理环境迥异, 各地经济发展和基础设施差别很大, 为进一步确保跨境商品的派送成功率,Lazada 针对过往无法派送的偏远地区, 今年还特别新增了本地物流合作商, 增加网络覆盖面。数据显示, 今年 Lazada 双 11 期间, 一件由中国发往越南的床头感应灯于当天凌晨 4 时许下单, 第二天商品送抵越南, 第三天上午便由越南消费者签收。
据了解, 自今年 9 月起,Lazada 便联合菜鸟推出服饰产业带出海专线, 首站落地广东潮汕, 目前已在潮汕三地新设专线集货点。潮汕商家可就近将货物送至集货点, 集货点当天将包裹转运至分拨中心完成分拣出库, 并提前锁定专线飞机, 第一时间抵达东南亚, 专线的全链路时效优化约 20%, 最快节省大约 2 天。
2022 年 9 月 Lazada 跨境商家大会上,Lazada 宣布针对跨境商家全新推出的一站式出海解决方案, 包括商家扶持、立体物流、本土升级、生态开放、市场洞察等五个方面举措, 助力更多国货出海东南亚。
罗丹表示,「不管是目前暂时还缺乏出海能力的商家, 还是有着丰富出海经验的商家, 以及有志于东南亚本土拓展的商家,Lazada 都将针对不同商家、品牌出海诉求提供一站式解决方案, 让『出海东南亚, 就选 Lazada』成为越来越多中国商家的共识。」
来源：互联网
