双 11 刚刚落下帷幕, 潮电品牌华凌以「年轻超带敢」的锐气一路上分, 其空调品类拿下零售排行-天猫/京东/抖音第三, 且 2 匹挂机销量冠军。
双 11 刚刚落下帷幕, 潮电品牌华凌以「年轻超带敢」的锐气一路上分, 其空调品类拿下零售排行-天猫/京东/抖音第三, 且 2 匹挂机销量冠军。
能在双 11 节点紧抓住年轻消费者的心, 成为消费者家中信赖的一员, 华凌一以贯之的硬核产品力和创新营销力功不可没。
本次双 11, 华凌精准洞察了 Z 世代的新身份——「职场新人」, 从年轻人的需求出发, 不仅产品功能顺应了年轻人的生活方式, 外观设计上也更符合年轻人的审美趣味。华凌围绕职场场景打造「做年轻人的室友」的创意概念, 建立了伙伴型潮电的品牌心智。
家电向年轻人求职 变身带敢职场好拍档
Z 世代是特立独行的一代, 他们不畏惧职场陈规, 敢想敢做。要在职场上有上分的勇气, 需要在家中先养足底气, 他们渴望在家中也能获得精神慰藉。华凌洞察了年轻人心中职场与家居的连接点, 不同以往家电扮演「管家」型角色,「潮电任职企划」让华凌潮电任职年轻人的家, 化身用户的「室友」, 陪伴用户生活点滴。
不仅如此, 华凌数字主理人凉然和暖沁还携手律政新人王骁、赵南希, 跨界成立了专为职场人排忧解难的「支棱青年社」, 用一份令人心动的 CV 为年轻人撑腰。
真正的支持不止在精神层面, 华凌更以硬核的产品力使「撑腰」所见即所得。
华凌推出了「华凌双 11 简历定制款包装箱」, 这是行业首创的「职场」概念家电包装箱。这款简历包装箱以活力亮橙色为主色, 让用户能够 DIY 高颜值职场工具「超带敢三件套」, 包含超带敢工牌、超带敢备忘录和超带敢标签, 给职场青年加 buff, 支棱起来迎难而上。
这款简历包装箱仅在双 11 期间限量抢订, 一露面就圈了一波粉。
开了箱, 就是真香预警。
像是「大风艺术家」空调挂机 KFR-50GW/N8HL3, 小小身材, 制热却 slay 全家。而「新风运营官」空调柜机 KFR-72LW/N8HK1,Smart Emoji 互动屏萌力十足, 还能自己 DIY 小猫耳。「形体管理师」冰箱 BCD-482WSPZH 也是不遑多让,60cm 超薄身躯装载全新控糖技术, 让你和它一样瘦。
除此以外还有连炒锅都能洗的「洁净执行官」VIE6 洗碗机、能 15 分钟快洗的「焕新执行官」滚筒洗衣机、严冬也能秒热的「速热主理人」YD-5 热水器……开了箱, 华凌潮电是真的香。
而华凌双 11 的惊喜远不止于此。
支棱青年社学长王骁和学姐赵南希化身职场 mentor, 在华凌直播间的「职场带敢坦白局」中分享职场心得硬通货, 派送大量惊喜福利。他们所认为的职场正义不外乎「努力」和「坚持」两个关键词, 坚持去努力总有被看到的一天, 一份令人心动的 CV 就是体现最真实的自己, 就像专注家电领域的华凌, 融入了创新科技和潮流设计的产品就是品牌最好的 CV。
学长王骁和学姐赵南希还亲自派送潮电「新机入职」, 把本次潮电任职企划的热议推向了高潮。微博话题 # 令人心动的 CV# 阅读量高达 5400w, 而 # 年轻超带敢 # 阅读量更是冲破了 1.1 亿。
年轻化营销善变者胜 要同频先变频
「潮电任职企划」映射出华凌年轻化新品牌形象的关键词:好奇、敢玩、开放、兼容。这令华凌品牌一直保持敏锐的触觉, 善于吸收创新元素, 融入品牌基因。华凌不断探索年轻消费者的需求新趋势, 也在不断打破边界, 与年轻用户构建更立体、更多维的全域沟通场景, 用一次又一次亮眼的成绩刷新品牌个性。年轻化营销的战场风云涌动, 真正的勇士敢于以变应变, 以新革新。
来源：互联网
